Причината за обединяването на усилията им е високата цена на сделката. В началото на годината Кретински и Доспива поотделно се интересували от Nova, но от CME отговаряли, че е възможна сделка само за всички активи на групата в региона - в България, Чехия, Словакия и Румъния. През пролетта от Time Warner дали сигнал, че са готови да се разделят с целия бизнес срещу 100 млрд. крони, или 4 млрд. евро. Те обяснили високата цена основно с покачващите се приходи на Nova, както и наличието на евтино финансиране от банките. Нито един от инвеститорите обаче не пожелал да плати подобна сума. В течение на времето цената била свалена до около 50 млрд. крони, или 2 млрд. евро. Стойността е около 16 пъти EBITDA на CMЕ, докато обичайно подобни сделки се оценяват на 6 до 8 пъти EBITDA. Въпреки това според чешките медии продавачът не е склонен на много повече отстъпки.

Сумата е висока дори за най-богатите чехи и по тази причина в последния месец започнали вътрешни преговори за обща оферта между тях. Словашкият сайт The Slovak Spectator цитира свои източници, според които ЕPH Holding на Кретински сe e свързал със словашката J&T, след което била поканена групата PPF Group на най-богатия чех - Келнер. В консорциума се включила и компанията Penta Investments на Доспива. Някои от тях вече са си сътрудничили и в други сделки.

Според местните медии подобна сделка има смисъл за всеки от участниците. PPF Group е успешна и има достатъчно свободен капитал, след като през миналата година се провали сделката за покупка на пивоварната Plzensky Prazdrojis (Pilsner Urquell) от SABMiller. От своя страна Кретински може да добави телевизионните активи към своята медийна група Czech News Center (CNC), която включва различни вестници и новинарски портали. Нейните приходи са в застой, защото интернет рекламата не расте с нужните темпове и не може да компенсира спада на хартиената реклама. Телевизионните реклами пък са във възход, а Nova вече обяви намерението си да увеличи цените с до 10% през 2018 г.

В J&T също са готови за инвестиции. Скоро трябва да бъде завършена сделката за навлизането на китайската CEFC в словашката група, която ще налее значителен капитал за бъдещи капиталовложения. J&T контролира словашката телевизия TV Joj, която е директен конкурент на местната TV Markíza на CME. Ако J&T влезе в CME, ще е трудно да държи двете телевизии под един покрив заради антимонополните изисквания. По тази причина някой от коинвеститорите може да реши "проблема", като поеме Markíza, коментира седмичникът Euro. Например Penta на Доспива, която също има значителна дейност в Словакия.

Засега всички страни в преговорите отказват коментари по евентуалната сделка. Според източници от разговорите цената все пак може да падне още, но никой не се ангажира с конкретни числа. През лятото CME продаде медийните си активи в други две страни - Хърватия и Словения, за общо 230 млн. евро в брой. Купувач беше Slovenia Broadband, подразделение на регионалния медиен и телевизионен оператор United Group. Той от своя страна пък е собственост на фонда KKR и е подкрепян от Европейската банка за възстановяване и развитие.

Не е ясно и в случай на успешна продажба какви ще са ангажиментите на новите собственици към телевизионните активи в България и Румъния. Приходите и оперативната печалба и на двете компании растат с някои от най-бързите темпове в цялата CME. Групата оценява рекламния пазар в двете страни на общо 314 млн. долара (265 млн. евро) за миналата година с потенциал за още растеж - значителен бизнес за всеки инвеститор. В същото време някои румънски експерти не изключват възможността дейностите по държави да бъдат продадени отделно, като единствено Чехия и Словакия ще са в пакет.