С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK
Вход | Регистрация
20 фев 2018, 9:50, 7184 прочитания

ВАС потвърди глоба на "Монделийз" заради ползвана снимка на Григор Димитров

Потребителите могат да се заблудят, че спортистът рекламира BelVita, смятат магистратите и КЗК

  • LinkedIn
  • Twitter
  • Email
  • Качествената журналистика е въпрос на принципи, професионализъм, но и средства. Ако искате да подкрепите стандартите на "Капитал", може да го направите тук. Благодарим.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Илюстрация

Върховният административен съд (ВАС) потвърди санкция за заблуждаваща реклама от 236 хил. лв., наложена през март 2015 г. от Комисията за защита на конкуренцията (КЗК) на "Монделийз България холдинг". Решението е окончателно, а сумата е 0.1% от нетните приходи от продажби на дружеството за 2013 г.


[ebag.bg]
Предистория с "BelVita поздравява"


Повод за проучването са снимките на тенисистите Григор Димитров и Цветана Пиронкова, публикувани през февруари 2014 г. на фейсбук страницата на една от търговските марки на "Монделийз – бисквитите "belVita Добро утро!". Снимките са брандирани с логото на бисквитите, а в текста отстрани се съдържа подкрепа към спортистите с "BelVita поздравява...".

През октомври 2014 г. Григор Димитров подава жалба до КЗК, в която твърди, че снимката му е използвана без негово и на фотографа съгласие. Тенисистът обръща внимание, че осъществява стопанска дейност на територията на България и е рекламно лице на "Юниливър" за марката дезодоранти Rexona и на "Балдаран спринг" за изворната вода "Балдаран". Според Димитров "Монделийз" е нарушила моралните му права и е нанесла преки щети на дейността и финансовото му състояние.

Тези аргументи обаче не са уважени и в крайна сметка КЗК отхвърли жалбата на спортиста, който получи обяснение, че не може да претендира за неправомерно използване на снимката му, защото не е предприятие. А по отношение на авторските права комисията постанови, че те не са обект на защита от антимонополния закон.



По-късно обаче обаче адвокатите на Григор Димитров подават жалба по друг член на антимонополното законодателство за заблуждаваща реклама. В резултат на това КЗК се самосезира по казуса и преразглежда случая.

Снимки и/или рекламни материали

В становищата си по преписката от "Монделийз" отбелязват, че текстът към снимките е израз на подкрепа към спортистите и по никакъв начин не съдържа рекламно твърдение, нито друго, което да е от естество да пренасочи търсенето на потребителите или да наруши нормалната конкурентна среда. Освен това от компанията допълват, че публикациите нямат за цел да привличат потребители, нито са реклама.

Антимонополната комисия обаче установява, че Димитров и Пиронкова не са рекламни лица на марката, че не е получено тяхното съгласие и дори не са уведомени за това. КЗК приема, че снимките на спортистите имат качеството на рекламни материали, поради което се прави асоциация, че те са рекламни лица на продуктите с марка belVita. Според регулатора по този начин се въвеждат в заблуждение потребителите, че тенисистите промотират, препоръчват и харесват въпросните бисквити. Комисията констатира, че става въпрос за "заблуждаваща реклама по отношение на начина на представянето й".

КЗК определя нарушението като леко заради това, че рекламата има ограничен обхват - проведена е само във фейсбук на страницата на "Белвита България", липсва масово и организирано използване на рекламните снимки във всички видове медии – електронни, печатни, външни и други, и затова неблагоприятните последици от извършеното нарушение не могат да се определят като значителни. Освен това при започване на разследването снимките са свалени от фейсбук.

Становището на съда

В своето решение ВАС изцяло споделя констатациите на КЗК за извършеното нарушение. Според съда търговската марка съставлява фирмената идентичност. С поставянето й върху даден продукт или стока се означава принадлежността към определен производител, разпространител и т.н. В случая чрез полагането на логото на бисквитите belVita върху снимките на тенисистите се създава връзка на тези личности с продукта с цел популяризирането му. Представени по този начин, снимките се превръщат в рекламни материали, чието ясно послание е, че известните български спортисти са негови рекламни лица, които използват, подкрепят или поддържат продукта.

Според ВАС, макар да няма фактическо твърдение за подкрепа от страна на спортистите на продуктите belVita, е налице възможност потребителят да бъде заблуден или поне у него да се създаде съмнение за такава връзка между лицето от снимката и продукта.

Решението на ВАС е подписано с особено мнение от съдиите Теодора Николова и Димитър Първанов. Според тях, "ако има подвеждане или заблуждение у възприемащите публикациите, то не е относно свойствата и качествата на рекламирания продукт, а евентуално относно отношението на уважаваните и обичани български спортисти към този продукт (при безспорно установената липса на договорни отношения за реклама между спортистите и производителя на бисквитите)". Според двамата съдии изводът, че "деянието създава възможност за увреждане на конкурентите", не е мотивиран и не почива на никакви доказателства.
  • Facebook
  • Twitter
  • Зарче
  • Email
  • Ако този материал Ви е харесал или желаете да изразите съпричастност с конкретната тема или кауза, можете да ни подкрепите с малко финансово дарение.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

05 ноември 2019
София Ивент Център

Конференция The Future of Retail


Ранна регистрация до 21 октомври.

Как ще изглежда ритейл секторът през следващите 5 години и какви са възможностите за нови пазари пред местните търговци?
Водещи лектори от България и чужбина ще представят своите отговори по време на ежегодния форум на Капитал, посветен на ритейл бизнеса.

Още акценти в програмата:


  • Нови технологии и дигитализация
  • Тенденции в ритейл маркетинга
  • Клиентско поведение и преживяване
  • Устойчива и екологична търговия
  • Синергия между физическите и онлайн магазини
  • Иновации в търговските пространства

Конференция The Future of Retail Запазете билет

Прочетете и това

Избраният концесионер на летище София ще вдига таксите от десетата година 1 Избраният концесионер на летище София ще вдига таксите от десетата година

Ако обжалването потвърди държавното решение, Meridiam трябва дотогава да е построил трети терминал. Следва карго терминал и хотел

14 окт 2019, 1040 прочитания

Бил Макдермът се оттегля от управлението на SAP Бил Макдермът се оттегля от управлението на SAP

Американският мениджър управлява германската софтуерна компания повече от десетилетие и утрои пазарната й оценка

14 окт 2019, 782 прочитания

24 часа 7 дни
 
Капитал

Абонирайте се и получавате повече

Капитал
  • Допълнителни издания
  • Остъпки за участие в събития
  • Ваучер за реклама
Още от "Компании" Затваряне
Cisco отчете ръст на приходите за пръв път от две години

Американската технологична компания ще изкупи обратно акции за 25 млрд. долара

Арабският пробив на IPS

Българската семейна компания "Интернешънъл пауър съплай" завърши ключов проект за Saudi Aramco

Сметка за основни операции - струва ли си

Всеки, който ползва рядко банкови услуги, може да се възползва от опцията, но и не само той

Музей или СПА

Предизборната кампания повдигна въпроса за забравеното северно крило на Централната баня, за което се водят спорове от години

София: този път има интрига

За пръв път от над 10 години в София се води истинска политическа кампания. "Капитал" прекара по един ден с четиримата основни кандидати, за да види отвътре как те се борят за гласовете на софиянци

Надежда за "Ирина"

Режисьорката Надежда Косева преплита темите за женската сила и клаустрофобията на малкия град в новия си филм