По-рано през март компанията обяви, че приходите от продажби са намалели до 53.55 млрд. крони при 54.37 млрд. година по-рано. Миналия месец търговецът на дребно прогнозира спад в продажбите, но обеща да се върне към растеж през второто тримесечие. Акциите на компанията поевтиняха с 3.8% след обявяването на резултатите.

Плановете

Главният изпълнителен директор Карл-Йохан Персон заяви във вторник, че компанията е допуснала грешки, като е намалила асортимента си миналата година, въпреки че очаква продажбите да се подобрят през второто полугодие.

"Много от текущите ни инициативи дават добри показатели и резултати, макар че не са напълно приложени в достатъчно голям мащаб, за да имат решаващ ефект върху цялостните резултати", заяви още главният изпълнителен директор.

През есента шведската компания отвори нов бранд магазини в опит да съживи продажбите си на ключови пазари в Европа. Също така тя изгради три автоматизирани логистични центъра, за да ускори доставките. "Следващите 12-18 месеца ще бъдат предизвикателство за H&M", пише Алвира Рао, анализатор в Barclays, като казва, че тези действия може да не са достатъчни, за да се справят с нарастващата конкуренция.

H&M заяви, че запазва своите цели за ръст на продажбите от най-малко 25% от електронна търговия и нови бизнеси тази година, въпреки че пропусна тази цел през първото тримесечие. Онлайн продажбите са се увеличили с 20%, докато приходите от нови бизнеси са нараснали с 15% за периода.

H&M също така заяви, че е започнала онлайн продажби в Индия и ще си партнира с Alibaba чрез платформата Tmall в Китай.

По-добро представяне в България

За разлика от по-слабото представяне на групата в глобален мащаб резултатите й в България се подобряват. Приходите от продажби в страната за тримесечието възлизат на 160 млн. крони (30 млн. лв.), което е ръст от 8% спрямо същия период на предходната година. Веригата има 20 магазина на територията на страната в 11 града, а също така българските клиенти могат да пазаруват и онлайн.