С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK
Вход | Регистрация
30 мар 2018, 12:24, 21366 прочитания

Защо фирмите ще продължат да харесват Facebook

Маркетингът през социалната мрежа остава най-ефективният инструмент

  • LinkedIn
  • Twitter
  • Email
  • Качествената журналистика е въпрос на принципи, професионализъм, но и средства. Ако искате да подкрепите стандартите на "Капитал", може да го направите тук. Благодарим.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Част от темата

Facebook в окото на бурята

Тези, които напуснаха Facebook

Кои са някои от хората, които закриха профила си в социалната мрежа, и защо

Съпротивата срещу Facebook

Кризата с Cambridge Analytica разобличи зловещите страни на социалната мрежа. Лесно решение не се задава

Акциите на Facebook са под натиск, но засега няма място за паника

Инвеститорите все още не са готови да се откажат от социалната мрежа

Как да ограничим информацията си в социалната мрежа

Мрежата знае много повече, отколкото някой осъзнава и някога е предоставял като данни

Как Facebook промени хората и политиката

Социалната мрежа се отразява на всеки аспект от живота - личния, обществения и политическия. Излизането обаче е трудно

През миналата година приходите на Facebook нараснаха с 47% до малко над 40 млрд. долара. Над 98% от тях идват от реклама. Основните причини за успеха на този бизнес са ясни: на пазара няма друга компания (освен Google и донякъде Amazon), която толкова умело да таргетира потребителите си. Ясно е и защо: тъй като знае толкова много неща за ползващите платформата, които те доброволно и понякога без да осъзнават са й предоставили.

Затягането на правилата за личните данни може да удари както рекламния бизнес на Facebook, така и самите рекламодатели, за които социалната мрежа е един от най-ефективните инструменти да достигнат до потенциални клиенти. Но на този етап все още не се забелязва мащабна реакция от страна на компании и брандове, които промотират продуктите си през социалната мрежа. Първите, които обявиха, че спират кампаниите си в платформата, са германската банкова група Commerzbank и създателят на браузъра Firefox Mozilla. Асоциацията на британските рекламодатели ISBA, представляваща над 3000 компании като P&G и Unilever също предупреди, че е загрижена, без да предприеме конкретни стъпки. Илън Мъск, който никога не е поддържал добри отношения с Марк Зукърбърг, показно закри профилите на компаниите си Tesla и SpaceX в платформата. Но извън тези епизодични стъпки засега не се забелязва отлив на маркетинг пари от Facebook.


Рекламодателите естествено следят много внимателно какво се случва и изчакват събитията и мерките, които във Facebook сами ще предприемат или пък ще им бъдат наложени от щатски или европейски регулатори. Всяка промяна и ограничаване на събирането на данни ще направи рекламирането през платформата по-неефективно. Но според някои наблюдатели поне на този етап, дори регулирана, Facebook ще бъде твърде голяма компания, а за брандовете ще е трудно да намерят алтернатива. Естествено, Facebook далеч не са единствените, следящи активността на потребителите и продаващи данните им на рекламодателите. Google например знае какво търсим, местоположението ни, какви мейли получаваме и т.н. Но обхватът на Facebook е считан за по-широк, защото покрива какво хората харесват и има достъп до мрежите им от приятели.

Facebook се е справял и преди с кризи с рекламодателите си, макар и далеч по-малки от сегашната. Преди около пет години маркетинг експерти обявиха, че платформата на гиганта е най-неефективната на пазара. Компанията реагира бързо и предостави на брандовете неограничени възможности за таргетиране. През септември 2016 г. Facebook разгневи свои клиенти след разкритията, че завишава статистиките за гледанията през платформата - в някои случаи с 60% до 80%. И тогава компанията на Зукърбърг горещо се разкая.

По отношение на рекламодателите някои експерти правят паралел между сегашния скандал и случая с YouTube от миналия март. Тогава от Google признаха, че са пропуснали неонацисти и други екстремистки групи в партньорската си програма в YouTube. Така те без проблеми разпространявали свое видеосъдържание, под което имало реклами на големи брандове. Тоест се оказа, че рекламодателите са финансирали екстремисти. Реакциите донякъде напомняха сегашната ситуация. Акциите на Google се сринаха, регулаторите поискаха отговори, а брандове като McDonald’s, L’Oreal и Audi спряха кампаниите си в Google и YouTube. От интернет гиганта предприеха бързи мерки, поставиха нови филтри върху пресяването на съдържание и започнаха преговори с клиентите си. Постепенно скандалът отшумя и за същото това тримесечие групата отчете по-висока печалба.



Подобно нещо донякъде се наблюдава и сега. След признанието на Зукърбърг и обещанието му, че ще бъдат предприети мерки (без да дава особени подробности) някои рекламодатели се успокоиха. Споменатата ISBA например обяви, че приветства обявените мерки, а брандове като Carlsberg потвърдиха доверието си към платформата. Поне засега рекламирането продължава.

Експерти от българския рекламен сектор не очакват да има промени в бизнеса на социалната мрежа поне на първо време. "Facebook е първата платформа, която даде възможност на хората да комуникират директно с брандове. Рекламата в нея е базирана на конкретни цели и действия на потребителя, достъпна е за абсолютно всички, и дава много добри резултати", казва Петър Владимиров, партньор в Interactive Share. Според него все още не се забелязва отлив на клиенти на компанията му от платформата. "По мое мнение Facebook и Google държат около 50-60% от бюджетите за онлайн реклама в България. Във Facebook и с ограничен бюджет за малки бизнеси рекламата дава резултати. Компании, които не могат да си позволят традиционна онлайн реклама, рекламират в Google и Facebook, защото правят прилични кампании за ограничени бюджети", допълва експертът.

Поне на първо време бизнесът на Facebook няма да пострада, стига да няма масов отлив на потребители, а оттам и на рекламодатели. В централата на компанията в Менло парк ще очакват трескаво реакцията на регулаторите в САЩ и Европа, за да видят дали и колко да променят модела си. Още преди кризата групата обяви, че въвежда нов алгоритъм кое и какво ползващите платформата да виждат на стената си, което поне на хартия означава по-малко новини, реклами и повече информация от приятели. Целта беше да се ограничат стресиращите новини, фалшиви профили и т.н. От гледна точка на брандовете рекламата ще става основно чрез спонсорирани и таргетирани постове.

Все повече брандове се оглеждат и за други възможности за реклама освен дуопола Google-Facebook. Според данни на eMarketer двете фирми държат над 50% от пазара на дигитална реклама в САЩ, но през тази година за първи път делът им ще падне до 56.8% от 58.5%. Все повече рекламни долари се насочват към компании като Amazon и Snap, но влиянието им все още е много слабо.
  • Facebook
  • Twitter
  • Зарче
  • Email
  • Ако този материал Ви е харесал или желаете да изразите съпричастност с конкретната тема или кауза, можете да ни подкрепите с малко финансово дарение.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

13 март 2019
София Ивент Център

capital.bg/fintech

Annual FinTech Summit


Запазете своето място сега


Теми в програмата:


  • Тенденции и двигатели за растеж на финтех индустрията
  • PSD2 и възможностите за бизнеса
  • Мобилни плащания и дигитални портфейли
  • Кои са последните технологични иновации на пазара
  • InsureTech: дигиталната трансформация в застраховането
  • Международно сътрудничество и възможности за растеж на екосистемата

Към регистрацията

Прочетете и това

КЗК в страната на петролните складове 1 КЗК в страната на петролните складове

Антимонополната комисия изследва детайлно базите за горива. Целите може да са две - най-накрая качествен анализ на пазара или предизборна проверка срещу "Лукойл" за злоупотреба с монопол

15 фев 2019, 1273 прочитания

Българският автопазар 2018: Повече дизел и нови коли Българският автопазар 2018: Повече дизел и нови коли

Старите коли над 20 години продължават да преобладават в българския автопарк, въпреки нарастването на продажбите на нови автомобили

15 фев 2019, 1564 прочитания

24 часа 7 дни

15 фев 2019, 6285 прочитания

15 фев 2019, 3621 прочитания

15 фев 2019, 3383 прочитания

15 фев 2019, 3122 прочитания

15 фев 2019, 2215 прочитания

Всички новини

Кариерен клуб: Финанси »

Каква е ползата от обучението на юристите

По-добрите съдебни процедури водят след себе си до по-висок икономически растеж

Стажове, стипендии, конкурси (11 - 17 февруари)

Селекция с актуални кариерни инициативи и събития през седмицата

PwC България подкрепя студенти и докторанти по педагогически специалности

Консултантската компания ще даде на 11 младежи едногодишни стипендии и едномесечен стаж по специалността

Стажове, стипендии, конкурси (4 - 10 февруари)

Селекция с актуални кариерни инициативи и събития през седмицата

Предприемаческа програма изпраща 70 европейци в САЩ

Двама българи бяха стипендианти на Young Transatlantic Innovation Leaders Initiative през 2018 г.

 
Капитал

Абонирайте се и получавате повече

Капитал
  • Допълнителни издания
  • Остъпки за участие в събития
  • Ваучер за реклама
Още от "Компании" Затваряне
Седмични новини за енергетика

В рубриката събираме всички най-важни новини от последните седем дни

Сложното уравнение - пари за обществени медии

Време е за модел на финансиране на БНТ, БНР и БТА, който да им осигурява нормално развитие и независимост

Тихият монопол в София продължава

Три различни поръчки, финансирани с пари от ЕС, за над 1200 информационни табла по софийските спирки са дадени на свързани фирми

"Съгласие" купи животозастрахователния портфейл на "Дженерали" (коригирана)

Сделката е сключена в началото на декември, след като италианската компания обяви, че в България ще се съсредоточи само върху общото застраховане

Кредитор продава рециклиращите машини на Пламен Стоянов-Дамбовеца

Оборудването е струвало около 10 млн. лв. при покупката му, а сега се предлага за около половината

Sisters аre doin' it for themselves

Първият македонски филм на Берлинале "Господ съществува, името й е Петруня" спечели публиката с позицията си за цената

Дивото зове

Трима утвърдени български приключенски фотографи и техните "работни дни" на открито

K:Reader

Нов и модерен инструмент, който пренася в дигитална среда усещането от четенето на хартия.

Прочетете целия вестник или списание без да търсите отделните статии в сайта.
Капитал, брой 7

Капитал

Брой 7 // 16.02.2019 Прочетете
Капитал PRO, Тема на броя: Отрова в руската салата

Емисия

СЕДМИЧНИКЪТ // 15.02.2019 Прочетете