Adidas печели с 12:10 срещу Nike в екипирането на отборите за световното по футбол
Абонирайте се за Капитал

Всеки петък икономически анализ и коментар на текущите събития от седмицата.
Съдържанието е организирано в три области, за които Капитал е полезен:

K1 Средата (политическа, макроикономическа регулаторна правна)
K2 Бизнесът (пазари, продукти, конкуренция, мениджмънт)
K3 Моят капитал (лични финанси, свободно време, образование, извън бизнеса).

Абонирайте се за Капитал

Adidas печели с 12:10 срещу Nike в екипирането на отборите за световното по футбол

Reuters

Adidas печели с 12:10 срещу Nike в екипирането на отборите за световното по футбол

Германската компания обаче не очаква голям финансов ефект от първенството заради застоя на руската икономика

5639 прочитания

Reuters

© Reuters


Състезанието между Adidas и Nike кой ще облече повече отбори на започващото световно първенство по футбол в Русия завърши с победа на германската компания. Adidas, която е и официален спонсор на турнира, обаче очаква само ограничен финансов ефект, отчасти защото турнирът се провежда в Русия, чиято икономика е в застой, пише Reuters.

"Световното първенство в Русия дава по-слаби финансови възможности в сравнение с турнира преди четири години в Бразилия", каза изпълнителният директор на компанията Каспер Рорстед миналия месец.

Кой по колко

От последното световно през 2014 г. в Бразилия, продажбите на германския производител на спортни облекла Adidas, особено сферата на футбола, растат. Използвайки този успех, компанията успя да изпревари и най-големия си конкурент Nike и в продажбите на баскетболни екипи и обувки за бягане на американския пазар. Въпреки това футболът остава много важен за имиджа на германския бранд, който е един от главните спонсори на световните първенства от 1970 г. и поднови договора си до 2030 г. Миналата седмица компанията също така обяви, че разшири партньорството си с UEFA Champions League до 2021 г.

След като Nike облече повече отбори в Бразилия през 2014 г., Adidas си върна лидерството, като отговаря за екипировката на 12 от 32-те отбора на първенството, включително тези на Германия и Испания, както и на домакина Русия. Nike, навлезе сериозно във футбола след световното през 1994 г. в САЩ, когато екипират 10 отбора, включително големи имена като Бразилия, Франция и Англия. А през 2014 г. за първи път повече отбори носят екипи на Nike вместо Аdidas.

Проблемът при обувките

По-проблемната част за компаниите е при футболните обувки. Това отборите да носят фланелките на известни брандове е важно, но за производителите, по-важно е кой играч чий обувки носи. Още повече, че звездите на футбола имат лични договори – като например, Кристиано Роналдо играе с Nike, а Лионел Меси – с Adidas. Следвайки наложените санкции от САЩ на Иран, Nike обявиха, че няма да спонсорират иранския отбор, следователно всички играчи на Иран ще носят екипи с емблемата на Adidas.

Другият германски производител – Puma, остава много по-назад в надпреварата. Компанията ще облече само четири по-малки отбора след като големият им представител през 2014 г. – Италия, се провали на баражите и няма да участва в Русия.

Според Пирал Дадхания, анализатор от RBC Capital Markets предстоящото световно първенство може да увеличи приходите на Adidas с 3% до 4%, доста по-малко от минали състезания. Главният фактор за това е, че икономиката на домакина Русия, е в застой.

Състезанието между Adidas и Nike кой ще облече повече отбори на започващото световно първенство по футбол в Русия завърши с победа на германската компания. Adidas, която е и официален спонсор на турнира, обаче очаква само ограничен финансов ефект, отчасти защото турнирът се провежда в Русия, чиято икономика е в застой, пише Reuters.

"Световното първенство в Русия дава по-слаби финансови възможности в сравнение с турнира преди четири години в Бразилия", каза изпълнителният директор на компанията Каспер Рорстед миналия месец.


Благодарим ви, че четете Капитал!

Вие използвате поверителен режим на интернет браузъра си. За да прочетете статията, трябва да влезете в профила си.
Влезте в профила си
Всеки потребител може да чете до 10 статии месечно без да има абонамент за Капитал.
Вижте абонаментните планове

1 коментар
  • 1
    aza37565788 avatar :-|
    aza37565788

    Е то така е. Пума влагат в качествено, а не в реклама. Колко отбора трябва да приемат срамните розово-лилави фланелки на адидас, че да изчезне тази подигравка?


Нов коментар

За да публикувате коментари,
трябва да сте регистриран потребител.


Вход

С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. OK