Инвестиционните банки изпращат на клиентите си анализи за първенството, в които се преценява кои акции ще са печеливши. В това има известна доза несигурност, затова трябва да се подхожда внимателно. Брокерите осъзнават, че и самите инвеститори ще бъдат заети да гледат мачовете, като така поддържат по-малък обем на търговия.

Проучванията, включително тези на Европейската централна банка, показват, че търгуваните акции бележат спад рязко след гол или други ключови моменти по време на световното първенство. Според сравнителен анализ бразилският борсов индекс Bovespa е достигнал 2-годишно дъно по време на последната световно първенство в Бразилия през 2014 г., пише Reuters.

Да заложим на бирата

Сигурно е, че бирата ще се пие в големи количества, без значение дали ще е при победа или загуба на любимия отбор. Акциите на производителите на бира обикновено достигат до 2-3% увеличение в страните, домакини по време на Световната купа, заключват анализатори от Morgan Stanley. Carlsberg, която е пазарен лидер в Русия, и производителят на Budweiser - ABInBev, който е и глобален спонсор, изглежда ще спечелят най-много от турнира.

ABInBev заяви, че очаква първенството да доведе до нарастване на годишните й продажби в Бразилия и Аржентина с 0.5% до 1%.

"Мислим, че най-добрият финал, който ще бъде максимално печеливш за ABInBev, е този между Бразилия и Мексико", пише анализатор от Morgan Stanley.

Увеличеното потребление на бира около събитието вероятно ще позволи на акциите на Heineken и ABinBev, които са силно предпочитани в Латинска Америка, да надминат тези на конкурентите по време на световното първенство през 2014 г. в Бразилия.

Във Великобритания най-голямата ритейл компания в алкохолната индустрия - Greene King, се очертава "победител", въпреки че не се очертава младият отбор на Англия да постигне голям успех. Morgan Stanley е установила, че ръстът на продажбите на веригата е скочил с 3.5% по време на европейското първенство през 2016 г., когато отборът претърпя разочароваща загуба от Исландия.

Световното първенство също обикновено носи печалба на хазартните компании, като британските букмейкъри като GVC или Paddy Power Betfair предвиждат добри залози, особено ако Англия се представи добре.

"Силното представяне на Англия ще поддържа интереса и надеждата на британците, а колкото повече напредва националният отбор, толкова повече хора ще заложат със сърцата си, а не с разума си", казва Лайт Калаф, старши анализатор от Hargreaves.

По дрехите ги посрещаме

Най-големите марки за спортно облекло ще се конкурират с Nike, който облича 10 отбора на първенството, включително Бразилия, Франция и Англия.

Чи Чан от Hermes Investment Management предпочита да залага на конкурента на Nike - Adidas, който влага огромни суми, за да запази водещата си позиция. По време на първенството в Бразилия през 2014 г. Nike беше избрана от повече отбори, но Adidas се върна в играта, като тази година отговаря за облеклото на 12 от общо 32 участващи отбори, включително Германия, Испания и Русия.

Очаквайте в петъчния брой на седмичния "Капитал" специална тема на броя за бизнес ефектите от първенството и как Путин ще се опита да го използва за политическа реабилитация.