"Кока-Кола ХБК" ще продава в България сръбската изворна вода "Роса"
Абонирайте се за Капитал

Всеки петък икономически анализ и коментар на текущите събития от седмицата.
Съдържанието е организирано в три области, за които Капитал е полезен:

K1 Средата (политическа, макроикономическа регулаторна правна)
K2 Бизнесът (пазари, продукти, конкуренция, мениджмънт)
K3 Моят капитал (лични финанси, свободно време, образование, извън бизнеса).

Абонирайте се за Капитал

"Кока-Кола ХБК" ще продава в България сръбската изворна вода "Роса"

"Кока-Кола ХБК" ще продава в България сръбската изворна вода "Роса"

Тя се бутилира в завод "Власинка", който е собственост на компанията от 2005 г.

Мара Георгиева
15507 прочитания

© Анелия Николова


"Кока-Кола Хеленик ботълинг къмпани" вече продава изворна вода "Роса" и на българския пазар. Тя се бутилира в сръбския завод "Власинка", който стана собственост на компанията през пролетта на 2005 г. Новият продукт допълва фирменото портфолио и с изворна вода към досега предлаганата минерална с бранда "Банкя".

Във всички канали за търговия

Водата "Роса" е с ниско съдържание на натрий и е подходяща и за бебета и деца, както и за приготвяне на храната им. Тя ще се предлага в пластмасови бутилки от 0.5, 0.750 и 1.5 литра във всички канали за търговия, а също и в детски клубове и увеселителни паркове, уточниха за "Капитал" от "Кока-Кола Хеленик ботълинг къмпани". Водата ще се продава на цените, на които се продава и минералната "Банкя", която стана собственост на компанията през 2005. "Роса" обаче няма да присъства в хорека канала, защото там предложението на "Кока-Кола Хеленик ботълинг къмпани" е за "Банкя" в стъклени бутилки.

Продажбите на новия за българския пазар продукт ще бъдат подкрепени с телевизионна, външна и дигитална реклама, както и с комуникационни материали в търговските обекти.

Срещу 21.5 милиона евро

През пролетта на 2005 г. гръцката Coca-Cola Hellenic Bottling Company и американската Coca-Cola закупиха срещу 21.5 милиона евро втория по големина производител на бутилирана вода в Сърбия - компанията "Власинка", основана през 1998 г. и собственост дотогава на фирма "Симпо". Покупката включваше производствените съоръжения в Сурдулица (Югоизточна Сърбия), както и марката вода "Роса". Интерес към сръбската фабрика по това време проявиха и "Нестле" и "Данон".

Сделката бе част от експанзията на Coca-Cola Hellenic Bottling Company на пазара на негазирани безалкохолни напитки. Сега изворната вода "Роса" напуска пределите на Сърбия, а България е първият задграничен пазар за продажбите й.

Пазар за 750 млн. литра годишно

През 2017 консумацията на бутилирана вода в страната достига 750 млн. литра, като нараства ежегодно с 6-7% в обем през последните няколко години. Годишната консумация на глава от населението е 106 литра, с което България се доближава до Германия, Италия и Франция, посочи Жана Величкова, председател на Асоциацията на производителите на безалкохолни напитки в България.

"Минералната бутилирана вода е с около 50% дял , изворната е една трета, а трапезната – една шеста от пазара в обем. В топ 3 на компаниите при минералната вода са "Девин", "БК Горна баня" ("Горна баня" с червената точка) и "Кока Кола" ("Банкя"). "Девин" е лидер и при изворната вода с над 50% дял в обем. Като цяло предложенията при изворната вода са по-малко: освен "Девин" значими тук са "Нова трейд" ("Бачково"), "Балдаран" и "ТПК Михалково", уточни за "Капитал" Александър Екимов от Агенцията за маркетингови изследвания Global Data.

Сделки в сектора

В края на миналата година полският собственик на соковете Queens – Grupa Maspex, разшири бизнеса си в България, като придоби местната компания "Акварекс-В", която бутилира минералната вода "Велинград". Сделката бе през дъщерното дружество "Тимбарк България", което купи 99.84% от "Акварекс-В" срещу неоповестена сума. Продавач бе компанията "Столарски и синове", която е еднолична собственост на председателя на Българската асоциация на сдруженията в автомобилния транспорт (БАСАТ) Миролюб Столарски, чието семейство притежава и автобусната компания "Карат-С".

Продажбата на "Акварекс-В" бе поредната сделка в сектора на безалкохолните напитки. В началото на 2017 г. белгийската група Spadel плати 120 млн. евро на американския инвестиционен фонд Advent за бутилиращата компания "Девин" в една от знаковите за годината покупки. През юли м.г. пък чешката Karlovarské minerální vody (KMV) финализира придобиването на бутилиращата компания на Pepsi в България – "Куадрант бевъриджис", като цената на сделката също не беше оповестена.

"Кока-Кола Хеленик ботълинг къмпани" вече продава изворна вода "Роса" и на българския пазар. Тя се бутилира в сръбския завод "Власинка", който стана собственост на компанията през пролетта на 2005 г. Новият продукт допълва фирменото портфолио и с изворна вода към досега предлаганата минерална с бранда "Банкя".


Благодарим ви, че четете Капитал!

Вие използвате поверителен режим на интернет браузъра си. За да прочетете статията, трябва да влезете в профила си.
Влезте в профила си
Всеки потребител може да чете до 10 статии месечно без да има абонамент за Капитал.
Вижте абонаментните планове

1 коментар
  • 1
    olga_kokoshkina avatar :-|
    olga_kokoshkina

    А в Сърбия дали продават българска минерална вода по магазините? Или слушат българска музика по радиото? Или ядат българска кухня по ресторантите?


Нов коментар

За да публикувате коментари,
трябва да сте регистриран потребител.


Вход

С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност.