Heineken купува 40% от най-големия играч на пазара на бира в Китай
Абонирайте се за Капитал

Всеки петък икономически анализ и коментар на текущите събития от седмицата.
Съдържанието е организирано в три области, за които Капитал е полезен:

K1 Средата (политическа, макроикономическа регулаторна правна)
K2 Бизнесът (пазари, продукти, конкуренция, мениджмънт)
K3 Моят капитал (лични финанси, свободно време, образование, извън бизнеса).

Абонирайте се за Капитал

Heineken купува 40% от най-големия играч на пазара на бира в Китай

Heineken си поставя големи цели на пазара в Китай

Heineken купува 40% от най-големия играч на пазара на бира в Китай

Вторият най-голям производител на бира в света придобива дял за 3.1 млрд. долара в собственика на китайската CR Beer

3848 прочитания

Heineken си поставя големи цели на пазара в Китай

© Reuters


Heineken се надява да изпревари конкурента ABInBev в Китай.

Вторият най-голям производител на бира - Heineken, придобива дял за 3.1 млрд. долара в собственика на китайския конкурент China Resources Beer. Heineken ще контролира 40% от CRH и по този начин ще разпространява едни от най-популярните марки бири на разрастващия се пазар в Китай, съобщава Reuters.

Амбициите на Heineken в Китай

Сделката ще помогне на производителя на местната популярна бира Snow – CR Beer, да утвърди присъствието си на големите пазари в индустрията, когато търсенето в Китай намалява.

"Целта ни е да заемем лидерска позиция в страната през следващите от 5 до 10 години", коментира изпълнителният директор на CR Beer Хоу Сиаохай в петък.

Snow генерира 90% от продажбите на китайската група, като бирата се разпространява единствено в страната. Чрез споразумението CR Beer се надява да се възползва успешно от глобалната мрежа на Heineken и да продава продуктите си в чужбина.След обявяването на сделката в петък цената на акциите на CR Beer скочи с 10%, а стойността на книжата на Heineken се покачи с 2%.

През последните години Heineken изпитваше трудности да конкурира успешно доминантните играчи в сектора в Китай като най-големия производител на бира в света ABInBev и датската компания Carlsberg.

Carlsberg държи 0.5% от обема на продажбите на пазара в Китай, докато делът на ABInBev е 16.1%. CR Beer е първа с дял от около 27% според данните на Euromonitor International.

Стратегията за експанзия в Китай

Изпълнителният директор на Heineken Жан-Франсоа Ван Боксмеер коментира, че без тази сделка трудно биха повторили добрите резултати, които постигнаха в китайската провинция Фудзиен.

Heineken ще предостави трите си предприятия за производство на бира в Китай на CR Beer. Също така лицензът на бранда Heineken в Китай, Хонконг и Макао ще бъде отстъпен на CR Beer.

China Resources Enterprise ще притежава останалите 60% в CR Beer и ще купи 5.2 млн. акции на Heineken за 464 млн. евро. Комбинираните сделки се равняват на нетна инвестиция на стойност 1.9 млрд. евро от Heineken, обявиха от двете страни в изявление.

Холандската компания продава популярните си брандове Heineken, Tiger и Sol в Китай заедно с по-евтините марки Anchor и Hainan.

Хоу потвърди, че компанията ще използва местната си дистрибуторска мрежа, за да промотира всички брандове на Heineken, като се надяват да привлекат и други от популярните продукти на групата на пазара в Китай.

Heineken се надява да изпревари конкурента ABInBev в Китай.

Вторият най-голям производител на бира - Heineken, придобива дял за 3.1 млрд. долара в собственика на китайския конкурент China Resources Beer. Heineken ще контролира 40% от CRH и по този начин ще разпространява едни от най-популярните марки бири на разрастващия се пазар в Китай, съобщава Reuters.


Благодарим ви, че четете Капитал!

Вие използвате поверителен режим на интернет браузъра си. За да прочетете статията, трябва да влезете в профила си.
Влезте в профила си
Всеки потребител може да чете до 10 статии месечно без да има абонамент за Капитал.
Вижте абонаментните планове

1 коментар

Нов коментар

За да публикувате коментари,
трябва да сте регистриран потребител.


Вход

С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност.