Акциите на датския производител на бижута Pandora се понижиха с една пета във вторник, като достигнаха най-ниското си ниво за повече от 4 години, след като компанията прогнозира, че печалбата ѝ най-вероятно ще бъде по-ниска от очакваното и планира да освободи 400 работници, съобщава Reuters.
По-малко продажби
Pandora, известна със своите чаровни гривни, понижи очакванията си за продажба и печалба през тази година, защото през второто тримесечие и двата показателя са спаднали. Компанията развива бизнес и в България, като оперира чрез дружеството "Лин трейдинг".
Pandora предупреди тази година за по-слаби маржове, дължащи се на все по-малката посещаемост на моловете в САЩ и британските пазари, както и на липсата на нови продукти и по-ниските цени, които предлага в Китай. Акциите се сринаха във вторник с 19% до 347.9 датски крони, което е най-ниското им ниво от май 2014 г. В сряда понижението продължава и към 11.30 часа цената им е 336 крони.
"Още едно предупреждение за по-ниска печалба само няколко месеца след подновените средносрочни цели може да постави доверието в настоящата стратегия и управление под въпрос", смятат анализатори от Berenberg. Те намалиха очакванията си за цената на акциите на компанията.
Причината
Pandora притежава близо 2600 магазина по целия свят, но продажбите са спаднали в повече от 600 магазина във Великобритания и САЩ, защото потребителите предпочитат да пазаруват онлайн. В понеделник компанията обяви, че ще създаде още 250 концептуални магазина тази година, докато плановете ѝ бяха за 200.
Пазарът в Китай
Промяната на средата за бизнес се дължи и на това, че по-младите потребители биха похарчили повече средства за технологии вместо за бижута. Китай се оказа много подходяща за разрастването на пазара благодарение на средната си класа, която може да си позволи да купува от по-луксозни производители на бижута като Pandora. От компанията обаче предупредиха през май, че ѝ се налага да намали цените в азиатската държава със средно 15%, за да се пребори с черния пазар. Датската фирма отчита забавяне на продажбите в Китай, където се формират 12% от общите продажби на компанията през първото тримесечие.
Кой е виновен
Основана през 1982 г. в Копенхаген, Pandora се радва на силен растеж, след като се листна на борсата през 2010 г. Акциите на компанията поскъпнаха почти 20 пъти за последните 4 години, стигайки върха си през май 2016 г., когато струваха 1000 датски крони. Оттогава обаче те се сринаха с близо две трети, което помага на американските хедж фондове да заемат все по-големи позиции в компанията.
"Мениджмънтът на компанията отговаря изцяло за ситуацията", смята Пър Хенсън, икономист в инвестиционната фирма Nordnet. "Мисля, че се налага промяна в управлението, за да може Pandora да си върне доверието на инвеститорите", добавя той.
Съкращения и прогнози
Компанията обяви, че ще съкрати 397 служители от общо 27 хил., за да може да рационализира операциите и да подобри рентабилността си. Повече от половината работни места са в Тайланд.
Pandora ще публикува резултатите си за второто тримесечие в четвъртък и очаква продажбите в местните валути да се увеличат с между 4 и 7% през тази година в сравнение с очакваните 7-10%.
Тя също така намали прогнозите си за маржа на оперативната си печалба за годината на 32% вместо 35%.
Акциите на датския производител на бижута Pandora се понижиха с една пета във вторник, като достигнаха най-ниското си ниво за повече от 4 години, след като компанията прогнозира, че печалбата ѝ най-вероятно ще бъде по-ниска от очакваното и планира да освободи 400 работници, съобщава Reuters.
0 коментара