С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK
Вход | Регистрация
26 авг 2018, 11:05, 3022 прочитания

Бирените гиганти атакуват Африка с ниски цени

Промените на пазара в континента принуждават известни марки да продават евтино чрез местни придобивания

  • LinkedIn
  • Twitter
  • Email
  • Качествената журналистика е въпрос на принципи, професионализъм, но и средства. Ако искате да подкрепите стандартите на "Капитал", може да го направите тук. Благодарим.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg
В най-бедните кътчета на света пивоварните трябва да налагат сами промените според нарастващия с невероятни темпове пазар на бирата. Повечето жители на Африка не могат да си позволят бири, които известните пивоварни като AB InBev, Heineken и други продават по света. Ниската покупателна способност наред с променливите цени на суровините принуждават пивоварите да понижават цените според местните условия.

Какво пият африканците


В Уганда, по черния път към предградието Буголоби в столицата Кампала, клиентите си проправят път един през друг в кръчма с размерите на асансьор, за да си наливат студена бира от 50-литрово буре, разказва The Wall Street Journal. Бирите Senator съдържат местното растение сорго и се произвеждат от локалното подразделение на Diageo, най-големия световен производител на ликьори. Струват около 1700 угандови шилинга, което се равнява на 46 цента.
Diageo, AB InBev, Heineken и Castel вече генерират 98% от печалбата за бира в региона, което според Bernstein Research се дължи до голяма степен на придобиванията им на местни пивоварни.


Консумацията на бира в Африка е най-ниската в света - около 10 литра бира на глава от населението, в сравнение със 70 литра в Северна Америка и Западна Европа. Това обаче е най-бързо развиващият се пазар на континента според Bernstein Research.

През юли главният изпълнителен директор на Diageo в Африка - Джон О'Кийф, заяви пред инвеститорите, че стратегията на компанията е да достигне до потребителите, които не могат да си позволят да пият известните марки на световния пазар. "Това ни позволява да разчитаме по-малко на средната класа, като се има предвид икономическата нестабилност", коментира той.



За бирите и данъците

Някои правителства на континента забелязват нарастващата популярност на бирата и увеличават данъците и акцизите. Това стимулира любителите на алкохола да предпочитат незаконните напитки, които все още съставляват 60% от пазара в Африка.

Все пак пазарът на континента остава непредвидим за международните компании, които се надяват да положат основите на дълготраен бизнес, твърдят анализатори. Състоянието на някои компании, чиито пивоварни са били сред най-предпочитаните от бедните клиенти на континента, бързо се влошава поради обезценяващите се валути и колебанията в цените на суровините. Подобни аномалии могат да разклатят производствените линии на компаниите заедно с покупателната способност на клиентите.

През 2014 г. обемът на продажбите на Senator падна със 75% в Кения, след като правителството увеличи данъка върху пивоварните с 46%. Следващата година правителството промени стратегията си и реши да увеличи данъка на световните марки, които не са толкова чувствителни към цените.

Според Deutsche Bank основният проблем в Африка е достъпността, защото само 15% от потребителите в Африка могат в момента да си позволят бира. Ако цената се намали наполовина, делът на възрастните, които биха могли да си купят бира, става 40%.
  • Facebook
  • Twitter
  • Зарче
  • Email
  • Ако този материал Ви е харесал или желаете да изразите съпричастност с конкретната тема или кауза, можете да ни подкрепите с малко финансово дарение.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Прочетете и това

Китайската научно-технологична борса отвори с ръст на някои акции от 520% Китайската научно-технологична борса отвори с ръст на някои акции от 520%

Star market e направена по подобие на Nasdaq и е отговорът на Китай в търговската война със САЩ

22 юли 2019, 626 прочитания

Как африканската чума стигна до фондовата борса Как африканската чума стигна до фондовата борса

Обявните мерки от БАБХ по умъртвяване на 17 хил. животни вероятно ще навредят на резултатите на "Свинекомплекс Николово"

22 юли 2019, 1256 прочитания

24 часа 7 дни

Кариерен клуб: Финанси »

Кой спечели конкурса за стипендии на ARC Academy

Петимата финалисти ще получат 50% от стипендията за магистърската програма "Реклама и бранд мениджмънт"

"Кариерен кошер" привлича обратно българите с опит и образование от чужбина

Събитието на 4 септември се очаква да събере над 1500 висококвалифицирани кандидати

"Юбер България" помага на студенти за първата им среща с работодатели

Компанията организира две лекции преди кариерния форум във Факултета по математика и информатика на СУ "Св. Климент Охридски"

Да си изградиш професия

В Института по строителство на Santa Fe College са едни от най-перспективните специалности във Флорида

 
Капитал

Абонирайте се и получавате повече

Капитал
  • Допълнителни издания
  • Остъпки за участие в събития
  • Ваучер за реклама
Още от "Компании" Затваряне
Борсовият дебют на Saudi Aramco е въпрос на време, твърдят от Саудитска Арабия

Най-голямата петролна компания в света чака подходящи пазарни условия и отрича твърденията, че се е отказала от листване

Трусовете на продуцентския пазар

Новият телевизионен сезон започва без някои ключови предавания

Нищо, следващия път

България почти сигурно загуби битката с Турция за завода на Volkswagen, но натрупа безценен опит, който може да използва за привличането на други проекти

"Агрия груп" купува производител на слънчогледово олио

Базираната в Лясковец "Кехлибар" ще е първата компания за преработка на слънчоглед в портфейла на холдинга

Фонд на Рокфелер продава ритейл парка в Пловдив на групата "Химимпорт"

Активът се оценява на над 35 млн. лв., но дълговете са почти толкова

Made in Poland

"АБВ на полския дизайн" в Пловдив изследва един век история и поставя въпроса за преосмислянето на миналото

Чичо Томасовата България

Американският писател Томас Макгонигъл за спомените от НРБ и романа си за Никола Петков