Lego очаква стабилизиране въпреки спада на печалбата за първото полугодие

Продажбите и печалбата на Lego продължават да спадат. Резултатите идват в момент, когато новият главен изпълнителен директор се стреми да стабилизира най-печелившия производител на играчки. Приходите за първата половина на годината намаляха с 5% до 14.3 млрд. датски крони (190 млрд евро).

За 2017 г. те достигнаха най-ниската си стойност от 13 години, припомня Financial Times. Оперативната печалба също се сви до 4.2 млрд. датски крони (560 млн. евро), но въпреки това компанията води убедително пред американските Mattel и Hasbro.

Абонирайте се за Капитал

Получавате пълен достъп до всички статии и целия архив

Амбициозни цели

Lego посочва като причина за по-слабите си резултати поевтиняването на долара. Продажбите в световен мащаб обаче са се увеличи с 1% за полугодието, а оперативната печалба е нараснала с 4% при постоянен валутен курс, добавят от компанията.

Главният ѝ изпълнителен директор - Нилс Кристиансен, обяснява целите на производителя на играчки. "Планът за 2018 г. е да стабилизираме бизнеса и да отбележим ръст в дългосрочен план. Докато сме окуражавани от прогреса, който правим, винаги ще се стремим към повече и ще ни отнеме време да си възвърнем постоянния растеж."

"Не" на вредната пластмаса

През юли Lego обяви намеренията си да замени всички пластмаси с екологични материали до 2030 г. Като част от новата стратегия от компанията са инвестирали 155 млн. долара в център за създаване на устойчиви материали.

Един от вариантите е употребата на растителната пластмаса, която отделя по-малко емисии от получената от петрол. Тя е биоразградима и може да се рециклира. Но е и доста по-скъпа.
Инициативата следва тенденцията за екологично устойчиви бизнеси, към която международни компании като Adidas, Starbucks, McDonald’s и Ikea също се стремят.

В Lego се произвеждат 3700 различни елемента в над 60 цвята, а от компанията вече са намерили заместител на петролния полиетилен – растителен, от който до края на годината ще започнат да се произвеждат около 20 вида части, сред които дървета, храсти и някои крила на дракони. Обмисля се вариантът да се използват и рециклирани материали, което обаче ще е още по-трудно заради изискванията за цвят.

Бизнес моделът на Lego обаче не включва рециклирането на стари парченца от конструкторите, тъй като идеята на компанията е те да се предават на следващото поколение. Производителят на играчки се надява през 2030 г. децата да не откриват разлика между новите и старите продукти.