С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK
Вход | Регистрация
4 5 окт 2018, 13:15, 10379 прочитания

Малката SECира за Tesla

Глобата за Tesla и Илън Мъск от борсовия регулатор SEC е малка, но може да доведе до положителни промени

  • LinkedIn
  • Twitter
  • Email
  • Качествената журналистика е въпрос на принципи, професионализъм, но и средства. Ако искате да подкрепите стандартите на "Капитал", може да го направите тук. Благодарим.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg
През последните над тридесет години в корпоративния свят постепенно се наложи почти незаобиколим закон: главните изпълнителни директори трябва да са като рок звезди. Лий Якока в Chrysler, Джак Уелч в GE и Стив Джобс в Apple промениха изоснови компаниите си не само с бизнес умения, а и с харизма, която им осигури култов статус сред потребители и анализатори. Повечето от тези мениджъри са сред визионерите на нашето съвремие, но и хора с огромно его. Което в немалко случаи може да се отрази негативно и на фирмите им.

Доказва го и "най-харизматичният" мениджър на това десетилетие Илън Мъск, създал компании - символи на бъдещето, като Tesla и SpaceX. През тази година той се забърка в няколко саморъчно причинени скандала, които не само навредиха на позициите му на корпоративна икона, но дори поставиха под съмнение бъдещето на Tesla. Действията му предизвикаха бърза проверка от американската Комисия за ценни книжа и фондови борси (SEC), а в края на миналата седмици и глоба от 40 млн. долара за него и автомобилния производител. Което може да се окаже най-добрата новина за Tesla от последните месеци, и то не само защото ограничава потенциалните щети до минимум.

Каквото сам си направиш...

През август Мъск използва профила си в Twitter, за да обяви, че обмисля да свали Tesla от борсата на цена от 420 долара на акция, или почти 17% над тогавашната им стойност. Изпълнителният директор на Tesla обяви, че има осигурено финансиране за изкупуването, както и подкрепата на акционерите. Впоследствие се оказа, че цената не е истинска, а е използван от канабис културата намек към тогавашната му приятелка - певицата Граймс, с който иска да я впечатли. "Сигурната" капиталова инжекция (от саудитския държавен инвестиционен фонд) също излезе пресилена устна уговорка.


Този пост обаче беше само кулминацията на каскада от публични гафове през тази година, които сериозно притесниха инвеститорите в Tesla за психическата устойчивост на Мъск под огромното напрежение на работата му и употребата на медикаменти. Преди време той нарече (отново в Twitter) педофил един от спасителите на децата в тайландската пещера, разкритикувал предложенията на Мъск за помощ, а в интервю за New York Times магнатът беше описан като "човек, редуващ смях със сълзи". За общото впечатление не помогна и радиоучастие, в което той пуши марихуана. А през последните 18 месеца 30 висши мениджъри в Tesla са напуснали компанията, и то в момент, когато тя се опитва да ускори производството. Условията в завода във Фремонт, Калифорния, също са критикувани от служители.

Постът за делистването на Tesla хвърли борда на директорите в паника и привлече гнева на SEC заради неверни и подвеждащи твърдения. Комисията обвини милиардера в измама и в опит за манипулация на капиталовите пазари, което доведе до срив с 14% на акциите на Tesla (виж графиката). Разследването можеше да доведе и до забрана на Мъск да заема ръководни постове в публична компания, но в крайна сметка борсовият регулатор реши да санкционира магната и Tesla с по 20 млн. долара. Той беше отстранен като председател на борда за период от три години, но запази поста си на изпълнителен директор, както и остана в надзорния орган като директор. Компанията също така се съгласи да следи публичните му комуникации, както и бе принудена да назначи двама независими директори. Като част от споразумението Мъск не е длъжен да признава за извършено нарушение.

Помощникът SEC



Според наблюдатели Мъск и Tesla са избегнали най-лошото. За мнозина съществуването на компанията без визионера й е невъзможно, и то в момент, когато тя се опитва да се превърне в масов автопроизводител. Асемблирането на Model 3 се ускорява (виж карето), но в същото време компанията има огромни дългове, досега никога не е била на печалба и изгаря кеша си бързо.

За голяма част от експертите най-положителното в целия скандал са точните действия на SEC - вместо да налага огромни глоби на производителя, регулаторът избра конкретни мерки, които да му помогнат. "Цялото споразумение има специфичната цел да укрепи корпоративното управление на Tesla и да защити инвеститорите", обяви в изявление Стефани Авакиян, директор на правораздавателния отдел на SEC.

"Тези санкции могат да разрешат огромни слабости в Tesla, които от години дърпат компанията назад. Бордът на директорите на Tesla е сред най-слабите от големите публични компании - състои се от приятелчетата и родата на Мъск. Само няколко директори имат леко подобие на независимост", заяви в свой коментар във Forbes Антоан Гара. Според него именно тази липса на контрол е дала възможност на Мъск (с дял от 22% в производителя, чрез които може да налага вето на всякакви решения) да дава неизпълними обещания на инвеститори и потребители, да се кара публично с анализатори и знаменитости и да губи фокус за бизнеса на Tesla. В борда са брат му Кимбал, някои от най-ранните инвеститори в Tesla и един от най-добрите му приятели - Джеймс Мърдок (синът на медийният магнат Рупърт Мърдок).

Назначаването на нов председател на борда и двама независими директори ще помогне за стратегическото планиране и поставянето на постижими цели. Като изпълнителен директор Мъск ще продължи да ръководи всекидневните операции в компанията, но и там има място за промени, особено като се има предвид, че в последните месеци той спеше в завода, за да подобри производствените процеси. От година се говори за назначаването на оперативен директор, който да се справя с част от задачите на милиардера. Преподавателят в Yale School of Management Джефри Соненфелд смята, че е възможно и назначаването на временен CEO, който да отмени Мъск. Той дори директно предлага своя кандидатура - бившият изпълнителен директор на Ford Марк Фийлдс, който е уважаван в индустрията и е сред най-големите поддръжници на новите технологии като автономните коли.

Визионер без печалба

"Мъск е Tesla и без него компанията е прост автопроизводител, който гори кеш и има дългове, които скоро падежират", смята анализаторът Дейвид Уистън от Morningstar. Но нуждата от свеж финансов ресурс е видима с Мъск или без Мъск. Tesla разполага с 2 млрд. долара в брой за продължаване на производството в близките месеци и над 10 млрд. долара дългове. В писмо до служителите след обявяването на глобата от SEC Мъск обяви, че скоро компанията за пръв път може да е на печалба, но не даде повече подробности.

В същото време не всички наблюдатели споделят оптимизма за действията на SEC. "Илън Мъск е считан за безразсъден и импулсивен мениджър и ще продължи да бъде такъв. Това е човек, за когото е трудно да различи факт от измислица, и има нужда от контрола на възрастен", коментира пред Financial Times Джон Кофи, преподавател в юридическия факултет на Columbia University.

Чарлз Елисън, преподавател по корпоративно управление в University of Delaware, също е изненадан, че SEC не са изключили Мъск изцяло от борда на директорите. "Мъск показва липса на каквото и да било въздържание и способност да признае грешките си", допълва експертът. Според него с дела си от 22% той така или иначе ще продължи да има вето над важните решения в компанията. Юридическите проблеми пред Tesla и Мъск далеч не са приключили. В момента тече разследване и от американското правосъдно министерство на постовете му в Twitter. Възможно е и инвеститори да имат претенции за претърпени вреди от ценовите подскоци вследствие на изказванията му.

Дори най-яростните критици на Мъск не се съмняват в предприемаческите му умения и визия. Но всекидневното управление на публична компания, която иска да стане масов производител на електромобили, в комбинация с другите му проекти като SpaceX и всичките му публични изяви правят задачата му изключително сложна.
Производство

Tesla успя да ускори асемблирането на масовия си Model 3, като през третото тримесечие е произвела 53 239 автомобила според очакванията за 50 000 - 55 000 бройки от модела. Около 55 840 са били доставени на клиенти през този период. Заедно с Model S и X общият достигнат капацитет на компанията за тримесечието е 80 142 автомобила. Tesla достигна обещаното още за 2017 г. седмично производство от 5000 бройки Mоdel 3 чак през лятото на тази година. Следващата цел е 6000 на седмица от версията.

  • Facebook
  • Twitter
  • Зарче
  • Email
  • Ако този материал Ви е харесал или желаете да изразите съпричастност с конкретната тема или кауза, можете да ни подкрепите с малко финансово дарение.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Прочетете и това

Веригата на Джейми Оливър е пред фалит 1 Веригата на Джейми Оливър е пред фалит

Заради затварянето на 25 ресторанта работата си ще загубят над 1000 души

22 май 2019, 1383 прочитания

Приходите и печалбата на "Теленор България" продължават да растат Приходите и печалбата на "Теленор България" продължават да растат

Оборотът за първото тримесечие на годината се е увеличил с 5.4% до 179 млн. лв.

22 май 2019, 656 прочитания

24 часа 7 дни

Кариерен клуб: Финанси »

"Юбер България" помага на студенти за първата им среща с работодатели

Компанията организира две лекции преди кариерния форум във Факултета по математика и информатика на СУ "Св. Климент Охридски"

Да си изградиш професия

В Института по строителство на Santa Fe College са едни от най-перспективните специалности във Флорида

Студенти от 17 до 71 години

Хора на всякаква възраст сменят професията си в Центъра за ускорено обучение на американския Valencia College

Половината от работните места за IT специалисти във Вашингтон са незаети

Освен различни компютърни специалности Northern Virginia Community College има и стажантска програма с Amazon

Работници по поръчка

Професионалните колежи в САЩ осигуряват на бизнеса точно кадрите, които му трябват, максимално бързо

 
Капитал

Абонирайте се и получавате повече

Капитал
  • Допълнителни издания
  • Остъпки за участие в събития
  • Ваучер за реклама
Още от "Компании" Затваряне
Опашка от европейски кандидати за летище София

Силно заинтересованите от концесията са поне седем, което е над два пъти повече от предишния опит

Рецесията се отлага

Опасенията за бързо влошаване на икономиката на еврозоната се разсейват, а българската икономика расте, но не достатъчно

Къде удря търговската война между САЩ и Китай

Митата между Вашингтон и Пекин няма да доведат до големи директни икономически загуби, но увеличават световната несигурност

"Слънчо" поглежда отвъд хоризонта

С проект по "Конкурентоспособност" за 1.6 млн. лв. компанията ще започне да изнася детски храни в региона

България изнася все повече машини и авточасти

Увеличението във външната търговия през 2015 г. идва основно от пазарите на ЕС. Спад има при суровините, но той е ценови

Селото се оказа тъкмо в града

Няколко стопанства с доставка, които предлагат чиста, разнообразна и вкусна храна

In memoriam: Владимир Трендафилов (1955 - 2019)

"Не си създавай кумир" - това беше първата заповед, която следваше