С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK
Вход | Регистрация
4 5 окт 2018, 13:15, 9724 прочитания

Малката SECира за Tesla

Глобата за Tesla и Илън Мъск от борсовия регулатор SEC е малка, но може да доведе до положителни промени

  • LinkedIn
  • Twitter
  • Email
  • Качествената журналистика е въпрос на принципи, професионализъм, но и средства. Ако искате да подкрепите стандартите на "Капитал", може да го направите тук. Благодарим.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg
През последните над тридесет години в корпоративния свят постепенно се наложи почти незаобиколим закон: главните изпълнителни директори трябва да са като рок звезди. Лий Якока в Chrysler, Джак Уелч в GE и Стив Джобс в Apple промениха изоснови компаниите си не само с бизнес умения, а и с харизма, която им осигури култов статус сред потребители и анализатори. Повечето от тези мениджъри са сред визионерите на нашето съвремие, но и хора с огромно его. Което в немалко случаи може да се отрази негативно и на фирмите им.

Доказва го и "най-харизматичният" мениджър на това десетилетие Илън Мъск, създал компании - символи на бъдещето, като Tesla и SpaceX. През тази година той се забърка в няколко саморъчно причинени скандала, които не само навредиха на позициите му на корпоративна икона, но дори поставиха под съмнение бъдещето на Tesla. Действията му предизвикаха бърза проверка от американската Комисия за ценни книжа и фондови борси (SEC), а в края на миналата седмици и глоба от 40 млн. долара за него и автомобилния производител. Което може да се окаже най-добрата новина за Tesla от последните месеци, и то не само защото ограничава потенциалните щети до минимум.

Каквото сам си направиш...

През август Мъск използва профила си в Twitter, за да обяви, че обмисля да свали Tesla от борсата на цена от 420 долара на акция, или почти 17% над тогавашната им стойност. Изпълнителният директор на Tesla обяви, че има осигурено финансиране за изкупуването, както и подкрепата на акционерите. Впоследствие се оказа, че цената не е истинска, а е използван от канабис културата намек към тогавашната му приятелка - певицата Граймс, с който иска да я впечатли. "Сигурната" капиталова инжекция (от саудитския държавен инвестиционен фонд) също излезе пресилена устна уговорка.


Този пост обаче беше само кулминацията на каскада от публични гафове през тази година, които сериозно притесниха инвеститорите в Tesla за психическата устойчивост на Мъск под огромното напрежение на работата му и употребата на медикаменти. Преди време той нарече (отново в Twitter) педофил един от спасителите на децата в тайландската пещера, разкритикувал предложенията на Мъск за помощ, а в интервю за New York Times магнатът беше описан като "човек, редуващ смях със сълзи". За общото впечатление не помогна и радиоучастие, в което той пуши марихуана. А през последните 18 месеца 30 висши мениджъри в Tesla са напуснали компанията, и то в момент, когато тя се опитва да ускори производството. Условията в завода във Фремонт, Калифорния, също са критикувани от служители.

Постът за делистването на Tesla хвърли борда на директорите в паника и привлече гнева на SEC заради неверни и подвеждащи твърдения. Комисията обвини милиардера в измама и в опит за манипулация на капиталовите пазари, което доведе до срив с 14% на акциите на Tesla (виж графиката). Разследването можеше да доведе и до забрана на Мъск да заема ръководни постове в публична компания, но в крайна сметка борсовият регулатор реши да санкционира магната и Tesla с по 20 млн. долара. Той беше отстранен като председател на борда за период от три години, но запази поста си на изпълнителен директор, както и остана в надзорния орган като директор. Компанията също така се съгласи да следи публичните му комуникации, както и бе принудена да назначи двама независими директори. Като част от споразумението Мъск не е длъжен да признава за извършено нарушение.

Помощникът SEC



Според наблюдатели Мъск и Tesla са избегнали най-лошото. За мнозина съществуването на компанията без визионера й е невъзможно, и то в момент, когато тя се опитва да се превърне в масов автопроизводител. Асемблирането на Model 3 се ускорява (виж карето), но в същото време компанията има огромни дългове, досега никога не е била на печалба и изгаря кеша си бързо.

За голяма част от експертите най-положителното в целия скандал са точните действия на SEC - вместо да налага огромни глоби на производителя, регулаторът избра конкретни мерки, които да му помогнат. "Цялото споразумение има специфичната цел да укрепи корпоративното управление на Tesla и да защити инвеститорите", обяви в изявление Стефани Авакиян, директор на правораздавателния отдел на SEC.

"Тези санкции могат да разрешат огромни слабости в Tesla, които от години дърпат компанията назад. Бордът на директорите на Tesla е сред най-слабите от големите публични компании - състои се от приятелчетата и родата на Мъск. Само няколко директори имат леко подобие на независимост", заяви в свой коментар във Forbes Антоан Гара. Според него именно тази липса на контрол е дала възможност на Мъск (с дял от 22% в производителя, чрез които може да налага вето на всякакви решения) да дава неизпълними обещания на инвеститори и потребители, да се кара публично с анализатори и знаменитости и да губи фокус за бизнеса на Tesla. В борда са брат му Кимбал, някои от най-ранните инвеститори в Tesla и един от най-добрите му приятели - Джеймс Мърдок (синът на медийният магнат Рупърт Мърдок).

Назначаването на нов председател на борда и двама независими директори ще помогне за стратегическото планиране и поставянето на постижими цели. Като изпълнителен директор Мъск ще продължи да ръководи всекидневните операции в компанията, но и там има място за промени, особено като се има предвид, че в последните месеци той спеше в завода, за да подобри производствените процеси. От година се говори за назначаването на оперативен директор, който да се справя с част от задачите на милиардера. Преподавателят в Yale School of Management Джефри Соненфелд смята, че е възможно и назначаването на временен CEO, който да отмени Мъск. Той дори директно предлага своя кандидатура - бившият изпълнителен директор на Ford Марк Фийлдс, който е уважаван в индустрията и е сред най-големите поддръжници на новите технологии като автономните коли.

Визионер без печалба

"Мъск е Tesla и без него компанията е прост автопроизводител, който гори кеш и има дългове, които скоро падежират", смята анализаторът Дейвид Уистън от Morningstar. Но нуждата от свеж финансов ресурс е видима с Мъск или без Мъск. Tesla разполага с 2 млрд. долара в брой за продължаване на производството в близките месеци и над 10 млрд. долара дългове. В писмо до служителите след обявяването на глобата от SEC Мъск обяви, че скоро компанията за пръв път може да е на печалба, но не даде повече подробности.

В същото време не всички наблюдатели споделят оптимизма за действията на SEC. "Илън Мъск е считан за безразсъден и импулсивен мениджър и ще продължи да бъде такъв. Това е човек, за когото е трудно да различи факт от измислица, и има нужда от контрола на възрастен", коментира пред Financial Times Джон Кофи, преподавател в юридическия факултет на Columbia University.

Чарлз Елисън, преподавател по корпоративно управление в University of Delaware, също е изненадан, че SEC не са изключили Мъск изцяло от борда на директорите. "Мъск показва липса на каквото и да било въздържание и способност да признае грешките си", допълва експертът. Според него с дела си от 22% той така или иначе ще продължи да има вето над важните решения в компанията. Юридическите проблеми пред Tesla и Мъск далеч не са приключили. В момента тече разследване и от американското правосъдно министерство на постовете му в Twitter. Възможно е и инвеститори да имат претенции за претърпени вреди от ценовите подскоци вследствие на изказванията му.

Дори най-яростните критици на Мъск не се съмняват в предприемаческите му умения и визия. Но всекидневното управление на публична компания, която иска да стане масов производител на електромобили, в комбинация с другите му проекти като SpaceX и всичките му публични изяви правят задачата му изключително сложна.
Производство

Tesla успя да ускори асемблирането на масовия си Model 3, като през третото тримесечие е произвела 53 239 автомобила според очакванията за 50 000 - 55 000 бройки от модела. Около 55 840 са били доставени на клиенти през този период. Заедно с Model S и X общият достигнат капацитет на компанията за тримесечието е 80 142 автомобила. Tesla достигна обещаното още за 2017 г. седмично производство от 5000 бройки Mоdel 3 чак през лятото на тази година. Следващата цел е 6000 на седмица от версията.

  • Facebook
  • Twitter
  • Зарче
  • Email
  • Ако този материал Ви е харесал или желаете да изразите съпричастност с конкретната тема или кауза, можете да ни подкрепите с малко финансово дарение.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Какви са вашите отношения с парите
Покажете как харчите и ще ви кажем какъв герой сте

Разберете ТУК

Разбирате ли се добре с парите?



Прост въпрос, чийто отговор обаче често затруднява. За някои хора парите са просто символ за личен или професионален успех. Други ги възприемат като средство за по-висок социален статус и неговата демонстрация без значение дали са щастливи или не.

Направете този бърз и забавен тест, за да разберете какъв герой сте, как харчите, какви са рисковете и как да подобрите отношенията с парите си.


capital.bg/partners/unicredit

Прочетете и това

Най-голямата слънчева сделка Най-голямата слънчева сделка

С оценка от около 80 млн. евро това е една от най-големите енергийни сделки в страната за последните години.

14 дек 2018, 237 прочитания

Отхвърчащите дългове на "България ер" 2 Отхвърчащите дългове на "България ер"

"Летище София" губи сериозна част от делата срещу националния превозвач за неплатените летищни такси. Това може да се окаже опасен прецедент

14 дек 2018, 404 прочитания

24 часа 7 дни

Кариерен клуб: Финанси »

Предприемаческа програма изпраща 70 европейци в САЩ

Двама българи бяха стипендианти на Young Transatlantic Innovation Leaders Initiative през 2018 г.

Стажове, стипендии, конкурси (19 – 25 ноември)

Селекция с актуални кариерни инициативи и събития през седмицата

Във Франция всеки студент има възможност да покаже на какво е способен

Филипа Тенева, завършила докторантура във Франция, разказва за впечатленията и опита си от френската образователна система

Университетът в Тулон, Франция

Марина Малчева разказва за магистратурата по дигитална комуникация и преживяванията си във френския университет

Мениджърът на бъдещето управлява чувствата, емоциите и мотивацията на хората

Хесус Вега, консултант и бивш управляващ директор на Zara-Inditex, лектор в HR and Leadership Forum

 
Капитал

Абонирайте се и получавате повече

Капитал
  • Допълнителни издания
  • Остъпки за участие в събития
  • Ваучер за реклама
Още от "Компании" Затваряне
Опашка от европейски кандидати за летище София

Силно заинтересованите от концесията са поне седем, което е над два пъти повече от предишния опит

Прах във въздуха, прах в очите

Нито отчитането на замърсяването на въздуха в София, нито мерките за по-чисто битово отопление са ефективни на този етап

По заповед на главния

Сотир Цацаров превърна командироването в основно средство за контрол над прокурорите

България изнася все повече машини и авточасти

Увеличението във външната търговия през 2015 г. идва основно от пазарите на ЕС. Спад има при суровините, но той е ценови

Фонд на Рокфелер продава ритейл парка в Пловдив на групата "Химимпорт"

Активът се оценява на над 35 млн. лв., но дълговете са почти толкова

Кино: "Ще се видим там горе"

Красиви чувства и раните от войната в артистична френска драма

20 въпроса: Калоян Илиев – Кокимото

Новата му изложба, (You Love Kokimoto), е в Gifted до 4 януари

K:Reader

Нов и модерен инструмент, който пренася в дигитална среда усещането от четенето на хартия.

Прочетете целия вестник или списание без да търсите отделните статии в сайта.
Капитал, брой 49

Капитал

Брой 49 // 08.12.2018 Прочетете
Капитал PRO, Държавата компенсира спрелите старозагорски заводи с евтин ток, кои са най-големите текстилни компании

Емисия

DAILY @7AM // 14.12.2018 Прочетете