Шведската верига за дрехи и екипировка Fjällräven стъпва в България

Шведската компания Fjällräven ("Фиелревен"), която е специализирана в производството и търговията на дрехи и екипировка за дейности на открито, навлиза на българския пазар. Първият магазин на марката предстои да бъде открит в София в края на седмицата в партньорство с българската "Ски шарки", като целта е в средносрочен план магазинната мрежа да бъде разширена в столицата и евентуално в Пловдив и Варна.

Нов магазин

Абонирайте се за Капитал

Четете неограничено и подкрепяте усилията ни да пишем по важните теми.

Първият магазин на шведския производител ще бъде в софийския Тhe Mall. Компанията е специализирана в т.нар. оutdoor индустрия - производство на дрехи и екипировка за дейности на открито, включително дрехи, якета, обувки, раници, аксесоари, палатки, спални чували и др. в по-високия ценови клас. В този сегмент в България вече са представени компании като американската The North Face, италианската Napapijri и др.

На този етап планът е първият магазин Fjällräven да бъде разработен, като в зависимост от резултатите се планира и откриване на втори обект в София в средносрочен план, който вероятно ще бъде разположен на някоя от търговските улици. "Гледаме още Варна и Пловдив, но засега по-скоро информативно", коментира още Йорданов.

В основата беше раницата

Fjällräven (арктическа лисица - от шведски) е най-голямата скандинавска компания за облекла и екипировка за дейности на открито, създадена през 60-те години в Швеция. Емблематичният й продукт е раницата Kånken, която първоначално е създадена по проект срещу гръбначните заболявания при учениците, а впоследствие сериите са значително разширени. Към момента това е и най-продаваният продукт на марката, разказва Румен Йорданов.



Fjällräven има около 1000 продукта, 70% от които са предназначени за туризъм, планинарство и др., а останалите 30% - за пътувания и ежедневието в града. Продуктите са основно с класически дизайн, който се е запазил през годините. "Като изключим раниците Kånken, интересното е, че хората в България търсят най-високия ценови клас продукти", казва Йорданов.

Fjällräven е част от групата Fenix Outdoor, която е собственик още на други марки от outdoor индустрията като Tierra, Hanwag, Brunton, Royal Robbins. През 2018 г. групата има нетни продажби за 572 млн. евро и нетна печалба 67.4 млн. евро. Това е увеличение спрямо предходната година, когато оборотът е бил 539 млн. евро, а печалбата - 60.7 млн. евро, се вижда от консолидирания отчет на компанията.