Веригата за дрехи Forever 21 поиска закрила от кредитори

Американската верига за дрехи Forever 21 е подала искане за защита от кредитори. Компанията, която е насочена основно към по-млади хора и е един от производителите по света, които наложиха лоу-кост модата, сега се оказва жертва на силната конкуренция в сектора, както и на собствените си мащабни планове за разширение по света, които включват и България.

Forever 21 отдавна изпитва затруднения, но сега компанията е практически на прага на фалит. Централата в Калифорния обяви в неделя, че за момента се планира да бъдат затворени 350 от общо 800 магазина в целия свят в опит да бъде преструктурирана компанията и да се избегне пълно затваряне, съобщава Financial Times.

Абонирайте се за Капитал

Четете неограничено и подкрепяте усилията ни да пишем по важните теми

Магазините в България също са застрашени от затваряне, защото според компанията разделението между затворените обекти ще бъде наполовина в САЩ и наполовина в Европа и Азия. В България Forever 21 отвори първия си магазин през 2016 г., а година по-късно отвори и втори.

Жертва на конкуренцията

Forever 21 е основана през 1984 г. от корейските имигранти Ду Уон Чен и Ин Чен, съпруг и съпруга, които се насочват конкретно към аудиторията на тийнейджърите и младите жени. Марката става известна с няколко отличителни черти: големи магазини, ниски цени, както и дрехи с пасажи от Библията, които да подчертаят християнските вярвания на основателите. Forever 21 също така рядко пуска намаления и промоции под претекст, че "първата цена трябва да бъде правилната цена".

Проблемите за Forever 21 започнаха с масовото навлизане на модела на по-ниските цени в модния сектор. Фирми като H&M, Primark, както и някои марки на Inditex превърнаха Forever 21 от иноватор в просто поредната компания. "Forever 21 отдавна има проблеми заради конкуренцията си. Брандът загуби нишата си", коментира Нийл Саундърс, управляваш директор в GlobalData Retail.

Семейство Чен, което все още е собственик на компанията, коментираха в изявление, че се надяват фирмата да се върне "към корените си, което да ѝ позволи отново да се превърне в моден лидер". Това обаче е малко вероятно да се случи със сегашния бизнес модел: Forever 21 разчита на огромни физически магазини и слаба онлайн търговия, докато тенденциите са точно в обратната посока.

За момента няма решение точно кои магазини ще бъдат затворени, нито колко работни места ще бъдат изгубени. Според компанията това зависи от "разговорите с наемодателите". Forever 21 по план трябва да се насочи към излизане на печалба и задържане на клиентите си в големите американски градове, както и Мексико и Латинска Америка. За момента фирмата е осигурила финансиране от 275 млн. долара от JPMorgan Chase, както и допълнителни 75 млн. долара от TPG Sixth Street Partners.