Twitter, където нищо не се променя
Абонирайте се за Капитал

Всеки петък икономически анализ и коментар на текущите събития от седмицата.
Съдържанието е организирано в три области, за които Капитал е полезен:

K1 Средата (политическа, макроикономическа регулаторна правна)
K2 Бизнесът (пазари, продукти, конкуренция, мениджмънт)
K3 Моят капитал (лични финанси, свободно време, образование, извън бизнеса).

Абонирайте се за Капитал

Twitter, където нищо не се променя

След няколко седмици на борба с инвеститори Джак Дорси си осигури поне още няколко месеца начело на Twitter

Twitter, където нищо не се променя

Инвеститори активисти поискаха оставката на изпълнителния директор на Twitter Джак Дорси, но за момента той остава начело

Йоан Запрянов
2199 прочитания

След няколко седмици на борба с инвеститори Джак Дорси си осигури поне още няколко месеца начело на Twitter

© Reuters


Силициевата долина е пълна със странни персонажи, много от които са изпълнителни директори на компании за милиарди долари. Малко от тях обаче са по-странни от Джак Дорси, съоснователя и изпълнителен директор на Twitter, който през последните седмици замалко не загуби поста.

Дорси взима заплата от 1 долар и 40 цента, но същевременно е и милиардер със състояние от 5.1 млрд. долара заради акциите си - предимно в Twitter и Square, друга компания, на която е основател и изпълнителен директор. Той създава Twitter през 2006 г., напуска я през 2008 г., преди да се завърне през 2015 г. като модерен Стив Джобс. Но впоследствие остава без големи успехи, макар да успя да стабилизира социалната мрежа. Професионален масажист и бивш дизайнер, Дорси се храни веднъж на ден и може да се похвали, че е вероятно единственият човек с обеца на носа, който е говорил пред американския Конгрес.

Ако всичко това ви се струва ексцентрично, представете си, че сте акционер в Twitter. Изпълнителният директор на компанията е такъв и в друго дружество, което всъщност е дори по-голямо по пазарна капитализация. Наскоро е заявил и желание да прекара втората половина от годината в Етиопия, за да се занимава с криптовалути. Въпросната втора половина на годината включва президентски избори в САЩ, като предишните такива можеха да сложат края на цялата компания.

С всички тези аргументи фондът Elliott Management, един от най-видните представители на "инвеститорите активисти" в Силициевата долина и не само, поискаха от Дорси да напусне поста, защото очевидно не му отделя цялото си внимание. Поне засега Дорси остава изпълнителен директор, но ще даде допълнителни места в борда на директорите на Elliott и Silver Lake, друг фонд за дялови инвестиции със значително участие във фирмата. Всичко сочи, че решението е по-скоро краткосрочна превръзка, а не зарастване на раната.

Активистът, който иска промяна

Последната драма около Twitter дойде заради исканията на фонда Elliott Management Джак Дорси да напусне управлението на компанията и да бъдат наложени промени. Elliott е един от най-известните "активистки фондове", които искат да участват директно в управлението на фирмите, в които инвестират. Фондът е воден от известния инвеститор Пол Сингър и закупи акции на стойност 1 млрд. долара в компанията през февруари 2020 г. Малко по-късно Сингър започна кампанията за смяна на Дорси. Сингър е известен като донор на Републиканската партия в САЩ, която смята, че Twitter спира свободата на словото в мрежата си и цензурира конкретно десни политици и говорители. Той е и един от консервативните политически донори, които първоначално бяха против кандидатурата на Доналд Тръмп, но впоследствие започнаха да даряват и на неговата кампания.

Twitter не работи както трябва...

Twitter често се споменава в комплект с друга социална мрежа, Facebook, но тази комбинация не е особено честна. Facebook успя да мине на друго ниво още преди около десетилетие, докато Twitter е затворена в собствения си балон. Към края на миналата година фирмата има 152 млн. месечно активни потребители (спрямо над 2.5 млрд. във Facebook), приходи от 3.46 млрд. долара и 1.47 млрд. долара печалба. С уговорката, че това е първият стабилен период на Twitter, в който е рентабилна.

"През по-голямата част от управлението на Дорси Twitter работеше на загуба. Компанията не показва особено развитие на продукта си или иновации, нито намери друг начин да разшири броя на потребителите си", пише Кейси Нютън от The Verge.

Ако има един голям успех, който трябва да бъде приписан на Джак Дорси, това е именно този - Twitter вече е стабилна компания и по-стабилна социална мрежа, отколкото беше, преди той да се завърне. Кошмарът с изборите през 2016 г. премина, а надеждите са, че няма да се повтори и през 2020 г. Тук се крие и една от най-големите слабости на Twitter: тя е зависима от политиката. При това по повече от една причина.

Twitter е разделена на множество общности, най-голямата от които вероятно е политическата. Настоящият президент на САЩ Доналд Тръмп е най-известният й представител, и то с основание: мрежата е създадена така, че кратки послания да стават масови за минути. Разбира се, когато Дорси е замислял социалната мрежа, едва ли си е представял, че там ще се съобщават предварително, в рамките на няколкостотин знака, намеренията на Белия дом.

Тръмп е както актив, така и пасив за компанията. Според изчисления на Forbes от 2018 г. негово напускане на сайта би струвало на компанията около 2 млрд. долара. Но президентът не е единственият проблем. Twitter е дигиталното отражение на политическия живот в САЩ - роля, която фирмата до голяма степен прие, но която също идва и с определена цена.

Първата част от тази цена е, че служителите на Twitter се превръщат в един вид надзорници на политическия дебат, което води както до загуба на ресурс, така и до допълнително отблъскване на други аудитории. Втората част е, че никой никога не е доволен и Twitter винаги е виновна за всичко. Според либерално настроените хора например компанията не прави достатъчно, за да се бори с реч на омразата, дезинформация и т.н. Според по-консервативно настроените тя води война срещу десните идеи и свободата на словото.

...и това скоро няма да се промени

Оставането на Дорси като изпълнителен директор, съчетано с отлагане на плановете му за посещение на Етиопия, ще му даде възможност да наложи една от най-амбициозните политики - спирането на политическите реклами в мрежата.

"Всичко започва и завършва с лидерството", коментира пред Los Angeles Times вътрешен източник от компанията. "Имаш компания, която влиза в особено важен период, включително и политически избори, но същевременно имаш и изпълнителен директор, който е там само от време на време и управлява друга, по-скъпа публична компания."

Въпросите тук са два: може ли компанията да се справи, като най-трудната част ще бъде какво точно се брои за политическа реклама. Вторият въпрос е как ще се отрази финансово решението на компанията, защото изборите в САЩ носят със себе си милиарди долари в реклама, които този път, изглежда, няма да потекат и към Twitter. Така, за да се предпази репутационно, компанията на практика отказва да се възползва от най-големия си актив - политическата общност в мрежата.

Планът на Дорси да свали напрежението от себе си и Twitter, изглежда, е както чрез повече контрол в компанията, с по-малко време за странични интереси, така и избягване на минното поле, което представляват политическите кампании в мрежата. Ако този план проработи, Twitter започне отново да расте със стабилни темпове по потребители и фирмата остане финансово стабилна, столът на Дорси може и да спре да се клати. Ако пък не, в Силициевата долина рядко липсват екстравагантни кандидати за изпълнителни директори.

Силициевата долина е пълна със странни персонажи, много от които са изпълнителни директори на компании за милиарди долари. Малко от тях обаче са по-странни от Джак Дорси, съоснователя и изпълнителен директор на Twitter, който през последните седмици замалко не загуби поста.

Дорси взима заплата от 1 долар и 40 цента, но същевременно е и милиардер със състояние от 5.1 млрд. долара заради акциите си - предимно в Twitter и Square, друга компания, на която е основател и изпълнителен директор. Той създава Twitter през 2006 г., напуска я през 2008 г., преди да се завърне през 2015 г. като модерен Стив Джобс. Но впоследствие остава без големи успехи, макар да успя да стабилизира социалната мрежа. Професионален масажист и бивш дизайнер, Дорси се храни веднъж на ден и може да се похвали, че е вероятно единственият човек с обеца на носа, който е говорил пред американския Конгрес.


Благодарим ви, че четете Капитал!

Вие използвате поверителен режим на интернет браузъра си. За да прочетете статията, трябва да влезете в профила си.
Влезте в профила си
Всеки потребител може да чете до 10 статии месечно без да има абонамент за Капитал.
Вижте абонаментните планове

0 коментара

Нов коментар

За да публикувате коментари,
трябва да сте регистриран потребител.


Вход

С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. OK