Adidas планира да продаде марката си Reebok
Абонирайте се за Капитал

Всеки петък икономически анализ и коментар на текущите събития от седмицата.
Съдържанието е организирано в три области, за които Капитал е полезен:

K1 Средата (политическа, макроикономическа регулаторна правна)
K2 Бизнесът (пазари, продукти, конкуренция, мениджмънт)
K3 Моят капитал (лични финанси, свободно време, образование, извън бизнеса).

Абонирайте се за Капитал

Adidas планира да продаде марката си Reebok

Главният изпълнителен директор на компанията Каспер Рорстед планира да приключи продажбата до март 2021 г.

Adidas планира да продаде марката си Reebok

Приходите на бранда са пострадали сериозно от пандемията от коронавирус

3941 прочитания

Главният изпълнителен директор на компанията Каспер Рорстед планира да приключи продажбата до март 2021 г.

© Reuters


Германската компания за спортна екипировка Adidas планира да продаде дъщерното си дружество Reebok, съобщава Reuters, като се позовава на местното списание Manager magazin. От Adidas търсят начин да се отърват от неуспешната си инвестиция в бранда, който е насочен към американския пазар.

Главният изпълнителен директор на компанията Каспер Рорстед планира да приключи продажбата до март 2021 г., твърди списанието, без да цитира източника си на информация. Според Manager magazin сред заинтересованите страни са американският производител на облекла VF Corp, познат с брандовете си Vans, Timberland и North Face, и китайската компания Anta Sports. Медията отново не цитира източници за потенциалните купувачи. От Adidas са отказали да коментират пазарни слухове.

Германската компания купи американския си конкурент Reebok за 3.8 млрд. долара през 2005 г., докато изпълнителен директор е все още предшественикът на Рорстед - Херберт Хайнер. Целта на сделката тогава е била Adidas да се конкурира с американската Nike отвъд океана. Миналата година обаче Adidas отписа почти половината от балансовата стойност на Reebok в сравнение с 2018 г. - до 842 млн. евро. Приходите от бранда намаляват с 44% заради пандемията през второто тримесечие - до 228 млн. евро.

Рорстед съобщи през март, че ролята на Reebok ще бъде решена като част от новата стратегия на Adidas, която ще бъде представена догодина.

След назначаването му за изпълнителен директор през 2016 г. Рорстед на няколко пъти обявяваше, че няма намерение да продаде Reebok въпреки натиска от инвеститорите. Загубите за фирмата-майка обаче налагат продажбата на бранда. Преди пандемията надеждите на Рорстед са били да продаде бранда за около 2 млрд. евро, но в сегашните условия би се съгласил и на по-малко, твърди Bloomberg.

Германската компания за спортна екипировка Adidas планира да продаде дъщерното си дружество Reebok, съобщава Reuters, като се позовава на местното списание Manager magazin. От Adidas търсят начин да се отърват от неуспешната си инвестиция в бранда, който е насочен към американския пазар.

Главният изпълнителен директор на компанията Каспер Рорстед планира да приключи продажбата до март 2021 г., твърди списанието, без да цитира източника си на информация. Според Manager magazin сред заинтересованите страни са американският производител на облекла VF Corp, познат с брандовете си Vans, Timberland и North Face, и китайската компания Anta Sports. Медията отново не цитира източници за потенциалните купувачи. От Adidas са отказали да коментират пазарни слухове.


Благодарим ви, че четете Капитал!

Вие използвате поверителен режим на интернет браузъра си. За да прочетете статията, трябва да влезете в профила си.
Влезте в профила си
Всеки потребител може да чете до 10 статии месечно без да има абонамент за Капитал.
Вижте абонаментните планове

3 коментара
  • 3
    btn1602138393687771 avatar :-|
    Дмитрий Карпов

    У них вечной соперничество идет :) Даже по тем событиям, когда они спонсируют многие букмекерские конторы и прогнозы на спорт https://bet-express.ru/ можно понять, что конкуренция на первом месте.


Нов коментар

За да публикувате коментари,
трябва да сте регистриран потребител.


Вход

С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. OK