Зловещи удари под кръста

Разбиха офиса на GARB, агенцията остана без главния си сървър, но за малко

Бюлетин Маркетинг и реклама Маркетинг и реклама

Получавайте най-важното и интересно от маркетинга: новини, рекламни кампании, обяви за работа

Откакто медийният пазар в България работи с два вида различни данни за рейтинга на тв програмите, предоставяни от две различни конкурентни агенции - TNS/TV Plan и GfK Audience Research Bulgaria (GARB), в сектора определено не е спокойно.

Появата на втората пийпълметрична агенция - GARB, бе оптимистичен знак, защото през годините някои от медийните играчи често бяха недоволни от данните на TNS/TV Plan и са изразявали съмнения, че те са манипулирани. Хората в сектора отлично знаят, че най-важ­ното нещо, за да функционират рекламният и медийният пазар, е доверието в данните. След като то започна да се пропуква по отношение на TNS, сега е на път да се случи същото и с GARB, при това не само по вина на дружеството с швейцарско участие.


Четете неограничено с абонамент за Капитал!

Статиите от архива на Капитал са достъпни само за потребители с активен абонамент.

Абонирайте се

Възползвайте се от специалната ни оферта за пробен абонамент

2 лв. / седмица за 12 седмици Към офертата

Вижте абонаментните планове
13 коментара
  • Най-харесваните
  • Най-новите
  • Най-старите
  • 1
    Avatar :-|
    The Core

    КАК ЗВУЧИ САМО ЗАГЛАВИЕТО !! Като го прочете човек го побиват хладни тръпки..драма....А то какво било ! Господа от КАПИТАЛ, Дръжте се поне малко адекватно. Това е дребничък проблем! Това че са обрали някаква фирмица, обслужваща медийно-рекламния картел не е в дневния ред на обществото... Ама хич !! Комерсиалните медии в България с нокти и зъби драпат за да манипулират "пазара". Те дори не са "пазарни"- Вестниците са пълни с реклами и платени карета - между 30 и 60% всеки ден. Как тогава всеки вестник струва всеки ден едни и същи стотинки? Телевизиите получават пари от реклама и от кабелните и сателитните оператори, но зрителите не могат за "изхвърлят" например бТВ от "пакета" и да не плащат за нея, или която и да е ако не им харесва..Това че плащат на някой да го следят какво гледа само изкривява картинката. Системата е само една - нарича се PPV - Pay Per View.

    Нередност?
  • 2
    Avatar :-|
    Easy does it

    Уважаеми The Core,

    Всичко което си написал е точно така с малката разлика, че това е единствената пипълметрична агенция в Българиая (не че са много), която е независима , за разлика от Пиеро 97, и ТНС Медиа План, които въобще няма да си правя труда да коментирам , защото няма смисъл. Всички знаем колко "безпристрастни" са те. Освен това, да PPV е една много добра система, но за жалост все още малко популярна в България.

    Нередност?
  • 3
    Avatar :-|
    Hope

    Easy does it
    Така е - и точно това че е независима и дава реални данни ме навежда на мисълта дали ще я оставят да работи? Все пак не всеки има интерес на пазара да има истински, неманипулируеми данни..

    Нередност?
  • 4
    Avatar :-|
    Борислав Кандов

    Уважаеми The Core,

    Отново си позволявам да ви отговоря аз, а не колежката, която е автор на текста.

    Никак не е малък проблем. Това, че са им вдигнали сървъра на тях означава, че могат да вдигнат сървъра на всеки. Някакси рязко нещата се върнаха десетина години, че и малко повече назад във времето...

    А иначе съм напълно съгласен, че потребителите на кабелна тв трябва да имат възможност да избират програмите, които да бъдат включени в пакетите им. Лошото е, че "западната практика" показва, че подобни пакети често са по-скъпи от стандартните. Нещо като да си ушиеш костюм по поръчка...

    Нередност?
  • 5
    Avatar :-|
    Easy does it

    Уважаеми г-н Кандов,

    Много сте прав, Диема пробваха да направят PPV телевизия, но тя няма голям успех, защотото това си е скъпо удоволствие. А колкото до GfK- това е голям проблем , не може на пазара да има толкова малко пипилметрични агнции с доста разлияни данни , откровенно се вижда разликата и в един момент просто да посегнат на едната. Истина е , че когато не казваш "удобната истина" се превръщаш в неудобен, но все пак нат някой трябва да каже и истната.

    Вие г-н Кандев сте прав, недопустимо е да се връщаме толкова години назад, не е логично имайки предид, че еволюцията е градационен процес а не деградацонен (поне нормално е така)

    Нередност?
  • 6
    Avatar :-|
    Easy does it

    Моля за извинение за допуснатите грешки в предишното мнение

    Нередност?
  • 7
    Avatar :-|
    Джонджо

    Що за текст под тази снимка с половингодишна давност?

    Нередност?
  • 8
    Avatar :-|
    Любомир Русанов

    За да не се крадат сървъри има така наречени Data Center-ове, в които фирмите си слагат сървърите. Тези дата центрове имат охрана, климатици, UPS и т.н. Държането на сървъри по офиси е супер глупаво решение - могат да ти го откраднат, може да се запали, UPS-a едва ли е от най-професионалните и издържа максимум час, сървърите се оставят без никакъв надзор през нощта и по празниците.
    Така че господата да се замислят и да си преместят оборудването където му е мястото.

    Нередност?
  • 9
    Avatar :-|
    The Core

    Г-н Кандов, Самата статия потвърждава че въпросната кражба не е била толкова фатална, колкото ни стряска заглавието. (технически - проблема е нулев) Връщането назад с "десетина години" (11-тина) не е проблем от това естество, което се дикутира тук или поне решаването му не е в сферата на средствата от тази дискусия. По-скоро тук има някакво следствие от това. А за PPV - сигурен съм че ще работи но истината е че сега не ни продават "костюми по поръчка" а шорти от Капалъ-Чарши, но се опитват да ни ги "коснат" на цената поне на Версаче. И затова имат нужда от "Пипълметрия"..Но както вървят нещата май скоро ще има нужда от " 'метрия на пипълметрията"...термина оставям за вас. А защо все пак системата не работи и при вестниците - как се формира продажната им цена на фона на рекламния приход? Предполагам че имате мнение но дали съвпада с това на шефа ВИ?
    ПП: На времето продаваха "Световна Класика" задължително с томовете на Т.Живков или подобна плява...Сега май - нищо ново....

    Нередност?
  • 10
    Avatar :-|
    Ace

    Доколкото съм запознат самата идея втората пипълметрия да влезе в България е точно защото много от малките телевизии се чувстваха ощетени и защото се носят какви ли не слухова чии интереси обслужва първата пипълметрия. Според мен тази кражба само подвърждава общото мнение че новата пипълметрия е независима и не обслужва ничии интереси за разлика от първата.

    Нередност?
Нов коментар