Напук на кризата обаче представителят на CondeNast за Източна Европа - Liberis Мedia Group, пусна на пазара женското списание Glamour. Първият брой на изданието е с впечатляващия за българския пазар тираж от 50 хил. бройки при очаквана аудитория според издателя от 250 хил. читатели. Цената на списанието ще е 2.90 лв. и 4.90 лв., когато е с подарък. Glamour е пряк конурент на Cosmopolitan.

Гръцката компания Liberis в края на миналата година регистрира съвместно дружество с бизнесмена Спас Русев, за да започне издаването някои от марките в портфолиото на най-голямата издателска група в света - CondеNast Publications. В крайна сметка обаче излиза само единият от двата и шумно рекламирани проекта - женското Glamour. Проектът за мъжкото GQ в момента е замразен в очакване на по-добри времена.

До края на годината на пазара ще са Forbes (през октомври) и Shape (до седмици). Със списание Forbes всъщност се увеличава броят на международните издателства, представени на българския пазар. Чрез него тук стъпва ForbesMedia, която освен Forbes поддържа още сайта Forbes.com, Forbes - Азия, както и списанията ForbesLife, ForbesLife Executive Woman и ForbesLife MountainTime. В България партньор на Forbes ще бъде издателство "Атика Медиа", в чието портфолио влизат водещите мъжки брандове Maxim и Playboy, женското Grazia, светското Joy и др.

Според представителите на рекламния бизнес въпреки финансовата криза появата на нови марки е логично явление, тъй като в Западна Европа е пренаситено от броя на изданията и чуждестранните издателства разчитат на източноевропейския пазар, който е сравнително неразвит в тази област. Рекламните експерти смятат, че по-голямата част от списанията, особено новите издания, пораждат интерес и със сигурност се четат поне в началото. Колко от тях ще успеят успешно да се наложат и да задържат позицията си зависи основно от качеството на съдържанието им. Защото във времена на криза хората харчат парите си само за неща, от които имат полза и научават нещо, което им е полезно във всекидневието.

По отношение на рекламните инвестиции в списанията те се определят от три основни фактора: аудиторията, политиката на рекламодателите и тенденциите на пазара. Колкото по-голяма аудитория има едно списание, толкова по-големи са и рекламните бюджети, които се заделят. От друга страна, има рекламодатели, които задължително рекламират в списанията, и те ще продължат да го правят. Особено тези, които са таргетирани към женската аудитория.