С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK
2 17 юни 2010, 15:40, 3413 прочитания

Банерът е жив

Доклад на IAB постави дисплейната реклама над тази в търсачките

  • LinkedIn
  • Twitter
  • Email
  • Качествената журналистика е въпрос на принципи, професионализъм, но и средства. Ако искате да подкрепите стандартите на "Капитал", може да го направите тук. Благодарим.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg
Ако сте рекламодател или рекламна агенция, чието заплащане зависи от ефективността на услугите ви не би било зле да обърнете внимание на добрия стар банер. Мразен, избягван и подценяван, според Internet Advertising Bureau той е може би най-ефективният рекламен инструмент в интернет пространството.

Ето най-важното от доклада на IAB Brand advertising and digital, публикуван преди дни:


През 2009 г. 50% от домакинствата в Европа имат достъп до интернет. Очакванията на IAB са, че до средата на настоящата 2010 г. потребителите ще прекарват повече време онлайн, отколкото пред телевизорите си. Интернет дори изяжда част от времето, в което европейците гледат телевизия - 70% казват, че са онлайн, докато гледат телевизия. Освен това при интернет липсват пиковете, характерни за традиционните медии (за радиото - сутрешните часове, слушането на път за работа, за телевизията - вечерния праймтайм), онлайн аудиторията е постоянна през целия ден. Подобни тенденции само ще се засилват вбъдеще, когато новите устройства и по-лесен непрекъснат достъп до бърз интернет ще стават все по-популярни.

Изследванията, събрани от IAB в доклада показва, че потребителите са склонни да прекарват доброволно (в търсене на повече информация, разглеждане на сайт и т.н.) 50 и повече секунди, ангажирани с един бранд - по-продължително, отколкото една тв реклама. Това може и да изглежда логично, но всъщност е потресаващо. Замислете се - рекламодателят плаща огромни суми за създаване на една тв реклама, за купуване на рекламно време с ясното съзнание, че не може да си гарантира вниманието на потребителите си. А част от същите потребители в това време са онлайн (в идеалния вариант), ровейки се из сайта на същия рекламодател.

В доклада се цитира проучване на comScore върху резултатите от 139 кампании, което показва, че виждането на банерна реклама увеличава склонността на потребителя да посети сайта на рекламодателя. В рамките на четири седмици посещенията се увеличават с 46%, а склонноста към търсене на повече информация за рекламираната марка се повишава с 38%. В Европа резулатите са още по-високи - 72% повече посещения и 94% повече търсения за марката. В САЩ Online Publishers Association са открили, че около 20% от потребителите са търсили информация за марки, рекламирани в някой от топ 50 сайтове в страната.



Голямото предимство на онлайн рекламата пред тази в традиционните медии винаги е било много по-точното измерване на постигнатите резултати спрямо инвестираните средства. Това не е съвсем така. Кликът бе превърнат в единица за успех. Но IAB цитират множество изследвания, които показват, че банерната реклама има голямо влияние върху потребителското поведение, дори и без да генерират кликове.

Повечето рекламодатели оценяват успеха на своите кампании според броя кликове върху банерните реклами. Което според IAB е погрешно - изследване на Eyeblaster показва, че потребителите взаимодействат с 10% от интерактивните банери, докато кликват на само 0.4% тях. Още повече, че поне в Германия основната, хм, кликаща аудитория са представители на възрастовата група 40-59 г., с ниски до средни доходи и образование.

Приносът на огромната част от банерната (display) реклама не получава никакво отражение при измерването на рекламната ефективност. Eyeblaster са изследвали 1300 кампании, които са включвали дисплейна реклама и реклама в търсачки. Резултатите са показали, че 72% от търсените действия, извършени от потребителите вследствие от рекламна активност са дошли благодарение на дисплейната реклама, срещу само 23% за рекламата в резултати при търсене.

Изследване на медиа агенцията Carat показва, че онлайн рекламата на безалкохолни напитки е три пъти по-ефективна от средната стойност за всички медии - 8.5% от медийния бюджет, вложен онлайн носят 24% от общата възвръщаемост на инвестициите. Nielsen са проучили 400 кампании, проведени в САЩ и изводите от тях са потресаващи - 32% повишение на офлайн продажбите и 157% средна възвръщаемост на инвестициите.

В доклада на IAB има още много подробности и интересни тенденции. Пълната му версия можете да изтеглите (ако сте регистриран потребител) от тук.
  • Facebook
  • Twitter
  • Зарче
  • Email
  • Ако този материал Ви е харесал или желаете да изразите съпричастност с конкретната тема или кауза, можете да ни подкрепите с малко финансово дарение.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Прочетете и това

Агенцията ExpandX и Wness TV започват да предлагат съвместна услуга Агенцията ExpandX и Wness TV започват да предлагат съвместна услуга

През Goldies media group двете компании ще работят върху създаването на видеопродукции

14 ное 2019, 1639 прочитания

ЕК одобри KKR да купи германския издател Axel Springer ЕК одобри KKR да купи германския издател Axel Springer

Според комисията новата структура на компанията няма да доведе до промени на пазара

13 ное 2019, 1281 прочитания

24 часа 7 дни
Бюлетин

Бюлетин "Маркетинг и реклама"

Всяка седмица най-интересното от света на маркетинга във вашата поща

 
Капитал

Абонирайте се и получавате повече

Капитал
  • Допълнителни издания
  • Остъпки за участие в събития
  • Ваучер за реклама
Още от "Медиа и реклама" Затваряне
Discovery проговори на български

Конкуренцията на научнопопулярния тв пазар се засилва

Още от Капитал
Раждането на 5G в България

2020-а ще бъде годината на едни от най-големите търгове за честоти досега, даващи началото на изграждането на 5G мрежа

Повече прозрачност в общинския съвет

Основните политически групи единодушно се ангажират с промени в досегашния начин на работа

Кой, ако не той

"Български пощи" може да използват дружество на Пеевски за подизпълнител на задачата да разнасят вестници и списания

20 въпроса: Силвия Великова

Казва, че не знае какво е рутина. И това личи от факта, че толкова години тя не е загубила хъса да задава въпроси

Приемно село

"Резиденция Баба" изпраща на село млади хора, които в продължение на три седмици опознават местните и техните традиции

X Остават ви 0 свободни статии
0 / 10