С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK
2 17 юни 2010, 15:40, 3440 прочитания

Банерът е жив

Доклад на IAB постави дисплейната реклама над тази в търсачките

  • LinkedIn
  • Twitter
  • Email
  • Качествената журналистика е въпрос на принципи, професионализъм, но и средства. Ако искате да подкрепите стандартите на "Капитал", може да го направите тук. Благодарим.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg
Ако сте рекламодател или рекламна агенция, чието заплащане зависи от ефективността на услугите ви не би било зле да обърнете внимание на добрия стар банер. Мразен, избягван и подценяван, според Internet Advertising Bureau той е може би най-ефективният рекламен инструмент в интернет пространството.

Ето най-важното от доклада на IAB Brand advertising and digital, публикуван преди дни:


През 2009 г. 50% от домакинствата в Европа имат достъп до интернет. Очакванията на IAB са, че до средата на настоящата 2010 г. потребителите ще прекарват повече време онлайн, отколкото пред телевизорите си. Интернет дори изяжда част от времето, в което европейците гледат телевизия - 70% казват, че са онлайн, докато гледат телевизия. Освен това при интернет липсват пиковете, характерни за традиционните медии (за радиото - сутрешните часове, слушането на път за работа, за телевизията - вечерния праймтайм), онлайн аудиторията е постоянна през целия ден. Подобни тенденции само ще се засилват вбъдеще, когато новите устройства и по-лесен непрекъснат достъп до бърз интернет ще стават все по-популярни.

Изследванията, събрани от IAB в доклада показва, че потребителите са склонни да прекарват доброволно (в търсене на повече информация, разглеждане на сайт и т.н.) 50 и повече секунди, ангажирани с един бранд - по-продължително, отколкото една тв реклама. Това може и да изглежда логично, но всъщност е потресаващо. Замислете се - рекламодателят плаща огромни суми за създаване на една тв реклама, за купуване на рекламно време с ясното съзнание, че не може да си гарантира вниманието на потребителите си. А част от същите потребители в това време са онлайн (в идеалния вариант), ровейки се из сайта на същия рекламодател.

В доклада се цитира проучване на comScore върху резултатите от 139 кампании, което показва, че виждането на банерна реклама увеличава склонността на потребителя да посети сайта на рекламодателя. В рамките на четири седмици посещенията се увеличават с 46%, а склонноста към търсене на повече информация за рекламираната марка се повишава с 38%. В Европа резулатите са още по-високи - 72% повече посещения и 94% повече търсения за марката. В САЩ Online Publishers Association са открили, че около 20% от потребителите са търсили информация за марки, рекламирани в някой от топ 50 сайтове в страната.



Голямото предимство на онлайн рекламата пред тази в традиционните медии винаги е било много по-точното измерване на постигнатите резултати спрямо инвестираните средства. Това не е съвсем така. Кликът бе превърнат в единица за успех. Но IAB цитират множество изследвания, които показват, че банерната реклама има голямо влияние върху потребителското поведение, дори и без да генерират кликове.

Повечето рекламодатели оценяват успеха на своите кампании според броя кликове върху банерните реклами. Което според IAB е погрешно - изследване на Eyeblaster показва, че потребителите взаимодействат с 10% от интерактивните банери, докато кликват на само 0.4% тях. Още повече, че поне в Германия основната, хм, кликаща аудитория са представители на възрастовата група 40-59 г., с ниски до средни доходи и образование.

Приносът на огромната част от банерната (display) реклама не получава никакво отражение при измерването на рекламната ефективност. Eyeblaster са изследвали 1300 кампании, които са включвали дисплейна реклама и реклама в търсачки. Резултатите са показали, че 72% от търсените действия, извършени от потребителите вследствие от рекламна активност са дошли благодарение на дисплейната реклама, срещу само 23% за рекламата в резултати при търсене.

Изследване на медиа агенцията Carat показва, че онлайн рекламата на безалкохолни напитки е три пъти по-ефективна от средната стойност за всички медии - 8.5% от медийния бюджет, вложен онлайн носят 24% от общата възвръщаемост на инвестициите. Nielsen са проучили 400 кампании, проведени в САЩ и изводите от тях са потресаващи - 32% повишение на офлайн продажбите и 157% средна възвръщаемост на инвестициите.

В доклада на IAB има още много подробности и интересни тенденции. Пълната му версия можете да изтеглите (ако сте регистриран потребител) от тук.
  • Facebook
  • Twitter
  • Зарче
  • Email
  • Ако този материал Ви е харесал или желаете да изразите съпричастност с конкретната тема или кауза, можете да ни подкрепите с малко финансово дарение.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Прочетете и това

Глътка надежда за БНР 1 Глътка надежда за БНР

Изненадващо медийният регулатор реши да даде шанс на Андон Балтаков, който има опит в доказани медийни компании като "Асошиейтед прес" и CNN.

24 яну 2020, 2351 прочитания

Реклама за слушане Реклама за слушане

Чрез подкаст рекламите компаниите могат да достигнат до нишова аудитория, фокусирана върху съдържанието.

24 яну 2020, 1327 прочитания

24 часа 7 дни
Бюлетин

Бюлетин "Маркетинг и реклама"

Всяка седмица най-интересното от света на маркетинга във вашата поща

 
Капитал

Абонирайте се и получавате повече

Капитал
  • Допълнителни издания
  • Остъпки за участие в събития
  • Ваучер за реклама
Още от "Медиа и реклама" Затваряне
Discovery проговори на български

Конкуренцията на научнопопулярния тв пазар се засилва

Още от Капитал
Ryanair става Buzz в София

Нискотарифната компания планира реорганизация и ребрандиране на част от поделенията си под марката Buzz. Сред тях е това в Полша, което ще поеме управлението на София

Защо си отиват експертите

Отстраняването на неудобните и неадекватните партийни назначения подменя функцията на държавната администрация

Маневрите на Путин: Той си тръгва, за да остане

Руският президент не мисли да изпуска властта през 2024 г., а да си запази лостове за влияние и да си намери друга силна роля в новата политическа схема

Възраждането на "Пирогов"

В болницата бяха открити нови клиники и приходите я нареждат на първо място в София

Цветан Тодоров - човекът на чужда земя

Две нови издания хвърлят светлина върху личността и идеите на родения в България философ

Ален де Ботон, писател, философ, основател на The School of Life: Ние сме любов и мрак

Ботон за емоционалната интелигентност, стоицизма и деструктивното в човешкия вид пред "Капитал"

X Остават ви 0 свободни статии
0 / 10