С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK
23 юли 2010, 12:55, 3375 прочитания

Сривът на рекламата се забавя

Инвестициите продължават да намаляват, но с малко

  • LinkedIn
  • Twitter
  • Email
  • Качествената журналистика е въпрос на принципи, професионализъм, но и средства. Ако искате да подкрепите стандартите на "Капитал", може да го направите тук. Благодарим.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg
След големия срив през 2009 г. ситуацията на телевизионния рекламен пазар бавно започва да се нормализира.

През първите шест месеца на годината мониторингът на TNS/TV Plan отчита спад от 4.9% на вложените в тв реклама пари. Резултатът, сравнен със стопяването на 20% от пазара през 2009 г., си е направо добра новина.


Общо 300.6 млн. лева са били инвестирани от рекламодателите в тв реклама от началото на годината. За същия период на 2009 г. сумата е почти 316 млн. лева.

Мониторингът на TNS/TV Plan следи 27 канала. Данните са изчислени по официалните тарифи на медиите и не включват отстъпките за количество, комисионите на рекламните агенции и рекламодателите и бартерните договори. В сумите не са включени рекламите на игри, лотарии, тв канали и радиостанции, вестници, списания, издателска дейност, благотворителни организации, социологически и рекламни агенции. За да се придобие по-реална представа за вложенията в тв реклама, обикновено се вадят между 10% и 50% от официалните стойности. Неофициално на пазара се коментира, че в момента могат да се постигнат дори и по-високи отстъпки.

Въпреки тези условности, данните от мониторинга дават представа за тенденциите на развитие.



MTG FTW!*

Битката между двете основни медийни групи на пазара - CME (собственик на bTV, Pro.bg и други) и MTG (собственик на "Нова тв" и Diema), продължава с  пълна сила. Поне за първите шест месеца на 2010 г. MTG се представят значително по-добре. Всички канали на групата отчитат ръст на привлечените инвестиции - "Нова тв" с 18.3%, Diema с 6.1%, Diema Family с 21.1% и Diema 2 с 58%. На обратния полюс е развитието на телевизиите, собственост на CME. Пазарният лидер bTV остава далеч пред "Нова тв", но отчита спад от 11.6%. При Pro.bg сривът е цели 58.7%.

"Според мен и двете групи показаха достатъчна гъвкавост в условия на криза. На моменти даже имаше война за печеленето на определени ключови клиенти", разказва директорът на медиа агенцията Mindshare Лили Георгиева. "Телевизионната аудитория на групата на bTV е значително по-стабилна и по-лесно прогнозна до момента. От друга страна, ценовата политика на MTG е доста по-опростена и сравнително по-лесна за работа и предвиждане на крайните резултати. И двете групи имат своите силни страни, както и върху какво още да поработят", допълва тя.

Най-голям спад отчита свързваната с банкера Цветан Василев TV7. Каналът е привлякъл със 71.8% по-малко рекламни пари.

От големите канали държавната БНТ се представя най-добре - приходите й нарастват с 65.6%, като това се дължи почти изцяло на световното първенство по футбол. Все още няма точна сума на печалбата, генерирана от първенството, но по думите на директора на дирекция "Маркетинг и реклама" в БНТ Дима Кирова "нетната печалба е от порядъка на 3.2 млн. лева". "Ръстът обаче се дължи и на промяната в рекламната ни политика и по-голямата ни гъвкавост в продажбите. От известно време в БНТ се върнаха рекламодатели, които през последните 2-3 години се бяха отказали да рекламират", коментира още Кирова.

До края на годината пазарът ще бъде определян традиционно от риалити проектите на двете големи телевизии - bTV и "Нова тв". По-любопитно е как ще се отрази сливането на bTV и Pro.bg на програмната политика на двете медии, а оттам и на офертите към рекламодателите.

Лили Георгиева от Mindshare очаква спад от около 10%, в сравнение с 2009 г. "Принципно съм оптимистично настроена, но не чак толкова, че да очаквам ръст, та дори и запазване на стабилен пазар и тази година", казва тя.

*FTW - for the win - за победата. Популярен интернет термин, използван за описване на успешно приключил процес или като поздравление
  • Facebook
  • Twitter
  • Зарче
  • Email
  • Ако този материал Ви е харесал или желаете да изразите съпричастност с конкретната тема или кауза, можете да ни подкрепите с малко финансово дарение.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Прочетете и това

По торбичката посрещат 6 По торбичката посрещат

Комуникационната поука от колажите на Красимир Каракачанов с торбичката на Billa

21 яну 2020, 5193 прочитания

Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама (21 януари) Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама (21 януари)

Human поема дигиталното обслужване на "Каменица"; New Moment New Ideas с нов изпълнителен директор; Ангел Искрев е част от журито на IAB MIXX Awards Europe; Goolge Chrome ще спре събирането на бисквитки от трети страни и др.

21 яну 2020, 1138 прочитания

24 часа 7 дни
Бюлетин

Бюлетин "Маркетинг и реклама"

Всяка седмица най-интересното от света на маркетинга във вашата поща

 
Капитал

Абонирайте се и получавате повече

Капитал
  • Допълнителни издания
  • Остъпки за участие в събития
  • Ваучер за реклама
Още от "Медиа и реклама" Затваряне
Shiny, Happy People*

Вместо да печелят доверието на потребителите с прагматични послания, българските рекламодатели се усмихват

Още от Капитал
Сделките на 2019: Малко, малки, местни

Само три са големите продажби - на БТК, bTV и "Нова тв". Типичната сделка е за хотел, а купувачите са все местни

Първи борсов тест за 2020

Интересът към предложените 14% от акциите на "Телелинк" в края на януари, ще е показателен за апетита на инвеститорите

Най-печелившите взаимни фондове за 2019 г.

Българските инвестиционни схеми реализираха много успешна година, а чуждите борси са основният източник на печалби

Либийската авантюра на Ердоган

Турският президент вдигна залозите в хибридната война за контрола над бившата северноафриканска джамахирия* на Муамар Кадафи

Кино: "Бомба със закъснител"

Сексизъм, мълчание и опълчване във Fox News

20 въпроса: арх. Анета Василева

Част от платформата за архитектурна критика и публицистика WhАТА

X Остават ви 0 свободни статии
0 / 10