Бодливо медийно кълбо

Пазарът на електронни медии съвсем скоро може да пропадне шумно и болезнено

Бюлетин Маркетинг и реклама Маркетинг и реклама

Получавайте най-важното и интересно от маркетинга: новини, рекламни кампании, обяви за работа

Представете си едно оплетено и стегнато кълбо бодлива тел. На това в момента прилича българския ефир. Зад привидното спокойствие и големия избор на канали там се крие сложна схема от интереси и недомислици, толкова объркана през последните десет години, че съвсем скоро може шумно да се срути. А разплитането й ще бъде дълго, трудно и болезнено. Ситуацията прилича много на застрояването край морето. На всяка възможна честота се излъчват малки и големи радиостанции и телевизии. През годините те са получавали разрешения и лицензи при няколко различни режима и въпреки тях. В общи линии всяка администрация е успявала да даде парчета от ефира и резултатът е тотален хаос - правен и не само.

Ето ви един пример - броят на радиостанциите в София и горе-долу равен на тези в Лондон, където населението и рекламният пазар са в пъти по-големи. В България по данни на Съвета за електронни медии има лицензирани и регистрирани около 130 кабелни телевизии и 288 радиопрограми. Практически всяко парче ефир, така както и всяко парче земя покрай морето е плътно заето по същия хаотичен и объркан начин.


Четете неограничено с абонамент за Капитал!

Статиите от архива на Капитал са достъпни само за потребители с активен абонамент.

Вече съм абонат Абонирайте се

Възползвайте се от специалната ни оферта за пробен абонамент

1 лв. / седмица за 12 седмици Към офертата

Вижте абонаментните планове
9 коментара
  • Най-харесваните
  • Най-новите
  • Най-старите
  • 1
    karen_walker avatar :-|
    karen_walker
    • + 33

    Не им се косете на радио и телевизионните станции.

    След дигитализацията много от тях ще фалират (както стана във Великобритания), и ще останат тези, които си бяха и преди, с дребни разчленения около тях, колкото за микс и разнообразие.






    Нередност?
  • 2
    boriaz avatar :-P
    Boriaz
    • - 4
    • + 47

    Ам' че то и сега не откривам някакви особени разлики между отделните медии. Като че ли една майка ги е раждала всичките. И 100% от тях да фалират- все ми е тая. аз си имам интернет ;)

    Нередност?
  • 3
    cestlavie avatar :-|
    C est la vie
    • - 1
    • + 67

    Ефира бил пренаситен, качеството падало,...Какви брътвежи!
    1. Качество никога не е имало.
    2.В ТВ ефира има два гнусни монопола-BTV и NOVA TV. В радио ефира монополите си напазаруваха радиостанции, от което очаквам още по-лошо качество на програмите.
    3. Досега нито една медия не се е интересувала от потребителите. Предаванията им могат да се нарекат ПОМИЯ!

    Това е поръчкова статия на някакви платени "разбирачи" !

    Нищо не е преситено щом се е преборило и е оцеляло! Оставете пазара да се развива. Трябват ясни правила, прости и валидни за всички. За съжаление разни лобисти, подкупни депутати, партии и чиновници постоянно променят закони и наредби, и така пазара постоянно се изкривява. В България нищо не е нормално!

    Нередност?
  • 4
    minavasht avatar :-|
    Минаващ
    • - 2
    • + 19

    "по ефира (евентуално) ще могат да се приемат няколко десетки канала, и то с много добро качество"

    "Евентуално", ако раздадат толкова много ефирни лицензи. Досега това не стана, по известни причини. Мисля си, че е много по-вероятно е масовият зрител да остане клиент на кабелните ТВ, ако те продължат да доставят аналогов сигнал за аналоговите телевизори.

    Нередност?
  • 5
    ppopov_67 avatar :-|
    ppopov_67
    • - 1
    • + 30

    Всичко това, обаче, не пречи на високо платените ченгета от КРС и СЕМ да продължават да получават тлъстите си заплати.
    Защото последното, което ги интересува, съм аз и вие, т.е. масовите потребители.
    И защото всеки от тях е поставен там от някаква мафиотска структура за да прокарва интересите й. И се отчита за "дейността" си единствено на нея.

    Нередност?
  • 6
    cap_shakespeare avatar :-(
    Captain Shakespeare
    • - 1
    • + 19

    След прочитането на статията, наистина остава привкус на ПЛАТЕНА ПУБЛИКАЦИЯ подплатена "с шумолене на банкноти".
    България не е нито първата, нито последната държава която ще се цифровизира съгласно директивите на ЕС.Никъде не се споменава, че всичко това е подплатено със сериозни глоби за неизпълнението.
    Само конкурентното начало може да помогне за разчистване на пазара от разни перачи на пари и мутри.Не забравяйте как монопола МТЕЛ изкриви пазара и ощети милиони потребители с високите си цени.

    Нередност?
  • 7
    krummm avatar :-|
    krummm
    • + 19

    "2. Намаляването на приходите може да принуди някои радиостанции и телевизии да се издържат не с продажба на реклама, а с продажба на журналистическата си обективност и безпристрастност." Добро утро, пич! Последните отдавна са продадени - още в началото на 90-те години.

    Нередност?
  • Морски
    • + 6

    Защо се плаче на чужд гроб? Нали "качествените" медии ще процъфтяват. На всички ни е ясно че в България зад всеки медиен проект стои икономическо лоби което обслужва своите интереси и интересите на политическите курви които подкрепя в момента.Най лошото е че няма качествена медия, няма журналисти не взели пари от героите на прехода, как очаквате да имат гражданска позиция и да я отстояват.

    Нередност?
  • 9
    epoc avatar :-|
    epoc

    В щатите правителството раздаваше ваучери за по 100 долара с които можеше да се купят 2-3 от най-евтините цифрови приемници. Предполагаше се, че останалите вече приемат цифров сигнал. Единственото, което им се случи, беше че цифровизацията се забави с една година. Така че нека не почва смешен плач - цифров ефирен тунер към SCART (каквото почти всеки телевизор, произведен в последните 30 години има) струва 27$ (http://www.dealextreme.com/details.dx/sku.18759). Така че не виждам каква ще е хипер великата субсидия от страна на държавата - спокойно всеки оператор би могъл да я поеме за своя сметка.

    Нередност?
Нов коментар