С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK
2 11 фев 2011, 13:38, 6345 прочитания

Нулева година

Инвеститорите в тв реклама запазват вложенията и позициите си почти непроменени през 2010г.

  • LinkedIn
  • Twitter
  • Email
  • Качествената журналистика е въпрос на принципи, професионализъм, но и средства. Ако искате да подкрепите стандартите на "Капитал", може да го направите тук. Благодарим.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg
Оп-ти-ми-за-ция. Това е думата, която определяше най-точно поведението на компаниите през 2010 г. и която обяснява най-добре данните на агенция TNS/TV Plan за най-големите рекламодатели в телевизиите за изминалата година. Стремежът на маркетинг мениджърите да осигурят повече медийно присъствие за марките си срещу по-малко или същите инвестиции в реклама е причината както за стабилните позиции на тв рекламата (като най-евтин канал за достигане до най-голяма и масова аудитория) в медийните миксове на рекламодателите, така и за запазването на позициите и вложенията на основните играчи непроменени.

Според TNS/TV Plan брутните инвестиции в тв реклама през 2010 г. са се увеличили с около 1% и възлизат на 621.451 млн. лева срещу  613.676 млн. лева през 2009 г. Хранителният гигант Nestle запазва лидерството си като най-голям инвеститор в телевизия с лек спад в бюджета от 1%, следван от глобалните конкуренти Procter&Gamble и Henkel. Телекомуникациите пък остават най-рекламираната продуктова група в телевизия и през 2010 г., но ако през 2009 г. в реклама на този тип продукти и услуги са били инвестирани 51.883 млн. лева, то през миналата година сумата намалява до 47.671 млн. лева. Лекарствените средства, веригите магазини, шампоаните и балсамите и перилните препарати са другите най-често присъстващи продуктови групи в рекламните клипове по телевизията и тези, които генерират най-големи приходи за тв каналите. Важно е да се отбележи, че данните на TNS/TV Plan са изчислени на базата на брутни обеми и не отчитат отстъпките, които компаниите успяват да договорят с телевизиите (нито пък комисионите на рекламните агенции) и които правят тв рекламата толкова атрактивна. В сумите не са включени и рекламите на игри, лотарии, тв канали и радиостанции, вестници, списания, издателска дейност, благотворителни организации, социологически и рекламни агенции.


Има рекламодатели, които стремително са увеличили брутните си инвестиции в телевизия през 2010 г. Най-впечатляващ е ръстът (1400%) при фармацевтичната компания Actavis, която се нарежда на 11-о място сред най-големите рекламодатели и на първо място по вложения във фармацевтичния сектор. Златин Чавдаров, директор "Продукти без лекарско предписание и хранителни добавки" в Actavis, обясни, че увеличеният бюджет през изминалата година отразява и позицията на компанията на пазара, която реализира най-силни продажби в сегмента на продуктите без лекарско предписание, витамините и хранителните добавки в сравнение с конкурентите си. "За да успеем да комуникираме предимствата на нашите продукти, имаме нужда от силна и последователна реклама", обясни той и добави: "През 2009 г. дивизия "Продукти без лекарско предписание" на Actavis (подразделението, което основно отговаря за рекламата) бе в преходен период, преструктурираше се и разработваше нова стратегия за управление на бизнеса. Оттам и ниското ниво на рекламни инвестиции през 2009 г."

Без да коментира конкретни цифри, Златин Чавдаров обясни, че рекламните инвестиции на компанията ще бъдат не по-малко агресивни и през 2011 г. "В България основната и най-важна медия все още е телевизията. Нашата рекламна стратегия отразява този факт. Продуктите ни са масови и много достъпни. С телевизията можем да достигнем до българските потребители най-бързо и евтино на единица контакт", коментира той и уточни, че приблизително 80% от рекламният бюджет на Actavis ще бъде инвестиран в телевизия и през 2011 г. После обаче добави, че ще разчитат и на интернет, за да поддържат диалог с по-младите си и активни потребители.

Сериозно увеличение на вложенията си в телевизионна реклама регистрират и веригата детски хипермаркети "Хиполенд", както и производителят на чипсове и ядски Inter Snack България, които са инвестирали съответно 6.594 млн. лева и 7.961 млн. лева през 2010 г.
В сектора на финансовите услуги най-голям ръст отчита Piraeus Bank, които са увеличили бюджета си в тв реклама с 276% през 2010 г. Най-големият инвеститор в тв реклама сред банките обаче е Банка ДСК, която заема 30-а позиция в подреждането на рекламодателите с бюджет от 4.550 млн. лева през 2010 г.



Има обаче и рекламодатели, които през изминалата година са намалили вложенията си в тв реклама. Най-голям спад реализира производителят на алкохолни продукти "Винпром Пещера", който е свил инвестициите си с около 62% според TNS/TV Plan. С около 30% по-малки бюджети за тв реклама са били фармацевтичната компания Natur Produкt, Raiffeisen Bank и Ferrero.

Кирил Хаджидинев, директор маркетинг в "Данон Сердика", обясни, че причината компанията да отчита 23% спад в инвестициите в телевизия през 2010 г. спрямо предишната година е преразпределението на маркетинговия бюджет в други активности. Той уточни, че през 2011 г. са планирали запазването на рекламните си вложения в телевизия в същите размери. "Като цяло няма да има сериозни различия спрямо тази година. Но все пак ще проследяваме ситуацията в динамика и ще преценяваме", коментира Хаджидинев в отговор на въпроса как ще бъде разпределен маркетинг миксът на "Данон Сердика" в различните комуникационни канали. 

Рекламодателите планират запазване на вложенията си през 2011 г. Някои от тях дори залагат увеличение на бюджета, като например производителите на шоколадови изделия, автомобилните вносители  и банковият сектор. Не се очакват и сериозни размествания в медийния им микс. Което означава, че ако тв каналите запазят гъвкави рекламните си политики и през 2011 г. и инвестират в по-качествено съдържание, големият дял от маркетинговите инвестиции на компаниите пак ще остане при тях.

По темата работи и Красимира Карамфилова
  • Facebook
  • Twitter
  • Зарче
  • Email
  • Ако този материал Ви е харесал или желаете да изразите съпричастност с конкретната тема или кауза, можете да ни подкрепите с малко финансово дарение.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Прочетете и това

Кампания за тв платформа спечели "Рекламна академия 2020" Кампания за тв платформа спечели "Рекламна академия 2020"

В тазгодишното издание се включиха рекорден брой студенти

18 фев 2020, 1376 прочитания

Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама (18 февруари) Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама (18 февруари)

Забранена ли е наистина рекламата на хазарт; Новата кампания на "Сердика център"; Unilever спира рекламите за деца на храни и напитки и др.

18 фев 2020, 1068 прочитания

24 часа 7 дни
Бюлетин

Бюлетин "Маркетинг и реклама"

Всяка седмица най-интересното от света на маркетинга във вашата поща

 
Капитал

Абонирайте се и получавате повече

Капитал
  • Допълнителни издания
  • Остъпки за участие в събития
  • Ваучер за реклама
Още от "Медиа и реклама" Затваряне
Телевизионният "Босман"*

Как собственичка на бар в Портсмут може да промени пазара на тв права за футболни мачове

Още от Капитал
Пазарът на жилища в София: Силен сезон, с първи епизоди на спадове

Ръст на сделките и застой в средните цени през 2019 г. Купувачите са млади, търсят нови сгради, сделките стават по-бавно и доминират двустайните апартаменти

(Не)възможната столица на културата

"Пловдив 2019" премина с повече скандали, отколкото културни новини, бе недофинансиран и неглижиран от властта

Новите дрехи на "Шишман"

Несигурното бъдеще покрай предстоящия ремонт на знаковата улица в центъра на София отново разбуни духовете

Вирусът, който смрази света

Епидемията от коронавирус за по-малко от месец запали Китай и уплаши целия свят с пандемия, която не е виждана от десетилетия. Рисковете са много, но и възможностите да бъдат избегнати още са живи и съвсем реални

Порто, Сиза и Елиасон

Музеят Serralves в Порто отбелязва своята 20-годишнина с изложби на архитекта Алваро Сиза и на артиста Олафур Елиасон

Гордост, кино и предразсъдъци

Sofia Pride Film Fest показва няколко филма за различните измерения на любовта и привличането

X Остават ви 0 свободни статии
0 / 10