Немската верига от типа "направи си сам" Praktiker също е в търсене на нови партньори - конкурсът, който са обявили, е за креативна и за медийна агенция едновременно. "Причината е нашето вътрешно правило да правим конкурс на всеки три години, за да проверим състоянието на рекламния пазар", уточниха от компанията. За участие са поканени четири креативни и четири медийни агенции, като заданието им е да представят цялостна комуникационна платформа за Praktiker за 2011 г. Всяка рекламна агенция се явява със съответния си медия партньор - DDB Sofia с Optimum Media (обслужват веригата до момента - бел. авт.), Noble Graphics Studio с Media Club Initiative, Ogilvy с Mindshare (Ogilvy обслужват компанията към момента-бел.авт.) и Demner Merlicek & Bergmann с Brand New Communication.

Конкурсът на Praktiker вече е на финалния си етап - агенциите презентират идеите и предложенията си, като преди това са имали четири пълни седмици за подготовка, подчертаха от компанията. Очаква се мениджмънтът на веригата да вземе окончателно решение в седмицата между 14 и 18 март.

Алкохолният гигант Pernod Ricard, който притежава брандове като Ballantines, Absolut, Beefeater, Havana Club, Jameson и други, в момента провежда конкурси за повечето от своите марки. Част от тях са за цялостно рекламно обслужване на брандовете, други - за конкретни проекти. От компанията отказаха на този етап да съобщят кои агенции са поканили да представят идеите си пред тях, както и кога се очаква да приключат конкурсите.

"В настоящата икономическа ситуация за нас е важно да се уверим, че получаваме най-конкурентните цени, обслужване и ниво на креативност. Сверяваме часовника си, за да сме сигурни, че разполагаме с най-доброто на пазара", коментира Полина Влахова, маркетинг директор на Pernod Ricard. В хода на конкурсите тя отчита като позитивна тенденция появата на нови, малки агенции със свежи лица и идеи. "Част от тях се оглавяват от кадри на големите рекламни агенции, които носят опита и познанието си от работата в тях, но в същото време са много по-гъвкави като структури и имат по-индивидуален подход към клиентите", обърна внимание Влахова.

В сектора с напитките в търсене на нова рекламна агенция е и производителят на минерална вода и безалкохолни напитки "Девин" АД. Компанията провежда пич за цялостен криейтив и интегрирана имиджова кампания, която ще включва телевизия, принт визии, външна реклама, интернет и вирусен маркетинг.

"Създаването на имиджова кампания е част от стратегическия маркетинг план на компанията. Тъй като проектът е значим и е основата на комуникацията за следващите 2-3 години, за нас е важно да направим избора си между най-добрите предложения, които различните криейтив агенции могат да ни предложат", обясни маркетинг директорът на "Девин" АД Михаела Пиерова.

За участие са поканени агенции, с които компанията вече е работила или работи по различни проекти - Deconi, DMD, Euro RSCG, Ideas lab, MAG, като за пръв път "Девин" АД са брифирали и рекламна компания от Великобритания.

Конкурсът се разгръща на няколко етапа - изследване на потребителите и първоначален тест на общи насоки и 5 концепции, брифиране на агенции и подбор на топ 3 предложения, тестване в таргет групата на потребителите на топ 3 криейтив предложения, финален избор и разработка. В момента тече третият етап на пича, в който се тестват предложенията на агенциите. "Считам за изключително важно криейтив агенциите да се запознаят с нагласите на потребителите предварително, за да могат да ни предложат не само най-красивите идеи, но и тези, които ще работят най-добре за марката", обясни Михаела Пиерова.

В полето на бързооборотните стоки хранителна компания "Белла България" провежда рекламен конкурс за свой млечен продукт. Тъй като пичът е още в начална фаза и резултатите няма да ясни поне още месец, от компанията отказаха да съобщят детайли. В началото на годината "Белла" обяви и конкурс за медийно обслужване, който обаче беше спечелен от предишната им обслужваща агенция Mindshare.

Сред вече приключилите конкурси за цялостно медийно обслужване са тези на Societe Generalе Експресбанк и компанията за консервирани месни храни Scandia Food - и двата спечелени от Media Direction (медийната агенция част от BBDO Group). На прага между изминалата и новата година приключи и пичът за цялостно творческо обслужване на марките Kubeti и My Motto, част от ItalFood Industry, който беше спечелен от Noble Graphics. Участие са взели The Smarts и студио FormOut, като заданието е било за изготвяне на цялостна комуникационна стратегия на марките за 2011г. От ItalFood Industry все още не коментират детайли за предстоящите кампании.

Добрата новина е, че по-голямата част от конкурсите, които се провеждат сега, са за цялостно рекламно обслужване на дадени марки, а не са обвързани с конкретни кампании или краткосрочни проекти. Това означава, че агенциите не инвестират усилия, време и ресурси в работа на парче, а пък рекламодателите не рискуват загуба на фокуса и посланието на марката поради честата смяна на концепции и партньори.