Разширената реалност (augmented reality - AR) работи, когато към истински обекти, заснети с камерата на телефона или компютъра, се добави дигитално съдържание.
AR се използва най-често на мобилни телефони. За целта върху физически обект се поставя т.нар. маркер. Когато камерата на телефона заснеме маркера, AR софтуера зарежда върху екрана дигитално съдържание. Все по-често се появяват AR приложения, които не изискват маркери.
Предвестник на разширената реалност са цифровите данни, които се излъчват в тв студиата около водещите на новините или метеорологичната прогноза. Информацията под формата на допълнителни графики и текст е видима само за зрителите зад екрана.
Един от най-влиятелните експерти в областта на разширената реалност е Ецуджи Камеяма от японската софтуерна компания Knowledge works. Преди месец TheNextWeb го постави на 18-то място в своя списък от 25 влиятелни хора, които пишат в Twitter за разширената реалност. Ето какво ни разказа Ецуджи Камеяма за развитието на технологията в Япония.
AR съдържание, което просто показва AR маркера на уебкамерата и изобразява 3D или видео, омръзва сравнително бързо. През 2009-2010 в Япония повечето AR бяха такива, но през 2011 започна да се придава значение и на интерактивността, непрекъснатостта на комуникацията, конверсията.
Мога да дефинирам 7 точки за успешно прилагане на AR:
2. Да се обяви предварително на потребителите използването на AR
3. Потребителите да имат възможност да поставят камерата на телефона си на определеното място
4. Инсталирането и зареждането на приложението да бъде безплатно за потребителите
5. Рекламодателите да могат да поставят информация за местонахождението на потребителя и AR маркери
6. Целевата група потребители да има възможност да борави със съотвения терминал
7. В случай, че се провежда на открито или в определена сграда, да няма проблем при физическо посещение от страна клиенти (при провеждане на открито да се внимава за струпване на хора и образуване на задръстване).
Те могат да се свържат и с различни социални мрежи чрез внедряване на система за заснемане на екрана на заредения AR софтуер и качване на изображенията и коментари към тях в различни социални мрежи (Facebook, Twitter и други).
Кои са най-интересните проекти в областта на AR според Вас?
Ще изброя няколко, понеже не мога да подбера само един. Следните проекти смятам за интересни в световен мащаб:
Alstom event, Paris '08 : в основата е симулация, от агенцията Total Immersion
Лего: промотиране на продукт, предназначено за PC/Digital Signage, от metaio
В Япония не е много разпространено да се използва уебкамера на компютъра. Има много на брой интересни приложения за мобилни телефони, най-вече за iPhone.
GnG: Marketing Tool - приложения за iPhone/Android, използващи 2D баркодове, от Koozyt:
iButterfly : игри за iPhone за улавяне на "пеперуди", свързани с информация за местонахождението на потребителя, от Dentsu:
Кои са бъдещите приложения на AR с най-голям потенциал според Вас?
На първо място, приложения, интегрирани със социални мрежи, с вградена система, свързваща от една страна местонахождението на телефон и AR, и от друга - процеса от привличането на клиенти до закупуването на продукт чрез издаване на купони за намаление.
В световен план Layar са близо до това, но има потенциал за предоставяне на още по-брандирана и персонализирана информация в реално време.
Освен това ще расте броят на приложенията, които помагат на клиентите да симулират разположението на мебели, пробване на дрехи и други.
На трето място поставям привеждането в AR формат на ръководства за автомобили, техника и машини. Така ръководствата ще станат по-тънки, а щом потребителят погледне през камерата на телефона или друго преносимо устройство, ще разпознае формите на предметите и ще може да използва терминала като електронен наръчник. Пестенето на хартия ще допринесе за опазване на околната среда.
Първоначалните разходи са приблизително между 1 и 5 млн. йени (16-80 хил. лв). В много случаи разходите за AR се набавят от бюджета за промотиране и реклама, затова те често възлизат на около 2 млн. йени (32 хил. лв).
С какви крос медийни активности трябва да бъдат подкрепени AR?
Дори да се осъществява AR проект, потребителите не го забелязват. Ето защо е много важно да се обяви минимум една седмица предварително в разбираема форма - реклами в списания, листовки, плакати, интернет и други - на потребителите, разглеждани като целева група.
Кои са предизвикателствата пред масовото разпространение на AR?
Евентуалните трудности са в три направления:
1. При рекламодателите, които предоставят AR:
Понеже се въвежда за пръв път, често има случаи, в които не се разбира ефекта. Ето защо има сериозни преговори за цената докато не се натрупат реални постижения и ефект, измерени в числа.
2. Във връзка с лицензирането на AR:
В Япония търговските практики са по-различни, но за AR приложенията на Total Immersion, metaio и други дигитални агенции, рекламодателите са длъжни да закупят лиценз. Обаче ако стойността на лиценза за първата година и за последващите години е от порядъка на около 1.5 млн. йени (24 хил. лв.), то тя може да бъде възприета за доста висока.
Ето защо би било по-лесно AR да се използва от рекламодатели, които разбират добре ефекта, или които боравят с продукти с висока стойност, при които е по-лесно да се набавят разходи за промотиране.
3. Дигитално съдържание, изобразявано с AR:
Aко рекламодателят не разполага с CAD данни и изображения, смятам, че са необходими значителни разходи за разработване и създаване, когато съдържанието е 3DCG (триизмерни компютърни графики). Има вероятност да бъде проблем подсигуряването на разработващи компании с по-ниски разходи.
В кои обществени сектори в Япония се използват AR приложения?
Ще ви представя няколко известни на мен примера на градове, където AR се използват за привличане на посетители:
- В рамките на Токийския национален музей работи приложение, което показва различна перспектива към изложен обект спрямо местоположението на потребителя. Так се създава нов стил за разглеждане на музея.
- По време на фестивала на културата на японската обществена медиа NHK има игра за търсене на дигитални животинки, базирана на AR. Tя се играе на iPhone чрез приложението GnG, предлагано от японската компания Koozyt. Щом се заснеме физическия AR маркер, поставен в залата, с iPhone с GnG, на екрана на телефона се показва "животинка". Умелото им хващане води до натрупване на точки.
- AR под формата на състезание за събиране на печати - тези, които успеят да съберат всички виртуални персонажи в общо седем цвята печелят подарък. Надпреварата е организирана от туристическата асоциация на град Таджимa.
По темата работи Весислава Антонова.
Специални благодарности на Албена Тодорова за превода от японски. Благодарим и на Пламен Радински, който ни свърза с Ецуджи Камеяма.
20 коментара
Ами да, не я разбират. Дайте нещо работещо де - до тук игра, игра, игра. Ясно е, че рекламодателите няма да ви разберат.
П.П. За Nintendo 3DS също има приложение за augmented reality и то пак е под формата на игра. О, да, готино е, но писва след 1-2 дни.
Какво по-работещо от това да слагаш листи по земята в стаята си и да виждаш, как ще се впишат новите ти мебели, да ги въртиш, наместваш, да променяш цветовете им. Подреждането на шкафчетата и плотовете на една кухня в реалната стая, особено ако отварянето на чекмеджетата е анимация, ....... Дори няма да ходя до мебелните къщи.
Доста упътвания и инструкции за употреба ще идват на диск, а по самите уреди ще има маркери-лепенки и веднага ще "виждаш" кое къде се отваря, къде какво се слага......
В населените места ще има "вълшебни пътеки от маркери" видими само през телефон, който "знае заклинанието"... които водят до твоя клуб, магазин, бар....
Якоооо!!! Ецуджи е великан!!!
Дори в България разширената реалност (aka "augmented reality") започна да пробива. Почват вече да се правят неща.
Затова и направихме един блог http://blog.augmentedreality.bg
Направихме си малко реклама, надявам се администраторите да да ни простят.
До коментар [#1] от "epoc":
Здравейте! Ето тук http://www.markerAR.com и http://www.markerlessAR.com може да се запознаете с голямо разнообразие от , както вие се изразихте- "работещи" и "неработещи" (зависи от гледната точка) AR приложения за всички сфери, не само в областта на рекламата. Много потенциал има в тази технология определено.
До коментар [#6] от "gringo1912":
Извинявай за въпроса - а нещо работещо и използваемо (а не просто реклама на поредната фирма, показващо колко е наясно с технологиите) има ли? Щото на мен и на лапето 6-те карти, вървящи заедно с Nintendo 3DS (които са основната част от тази реализация на Augmented Reality) ни омръзнаха в рамките на 3-4 дни. А други карти не продават. Така че - сори. Технологията може да е обещаваща, готина, куул и т.н., ама кога ще заработи?
П.П. Едно време имаше едно нещо, наричаше се VRML, което щеше ад придаде нови измерения на интернет и да избие рибата. Някой да си спомня? А рибата все още си плува.....
До коментар [#7] от "epoc":
Ами това ваше твърдение , че единствено Nintendo 3DS с AR картите е едва ли не единственото реализирано AR приложение е меко казано смешно.Това ,че вие сте виждали и използвали до този момент само него-това вече е съвсем отделен въпрос. Както Ви казах- щом Ви интересува- запознайте се малко по-подробно с тази технология. Поразровете се и в линковете на блоговете, които съм постнал в горния ми коментар(има различни категории за която област ви интересува и ще се убедите, че не сте прав) Във втория коментар на статията, човекът и той ви го е казал с най-прости думи за какво би му свършила работа практически тази технология например.
Здравейте!
Съмненията за перспективите на АР са основателни като за всяко ново нещо, което се появява. И интервюираният посочва сериозните недоверия, които обхващат потребители и използващи АР технологията.
Това е съвсем нормално, но също така е нормално на тези съмнения да се гледа като на предизвикателства, а не като на непреодолими пречки.
През подобни недоверия минаха и други прогресивни технологии- простичък пример е появяваенто на мобилните комуникации в България в края на миналия век, както и радио- и телевизионната реклама в началото на прехода към пазарна икономика у нас.
Така че чрез критичност към прогрес и развитие! Живеем във време на изключителен технологичен напредък и социална конвергенция, от което няма как да се избяга.
До коментар [#8] от "gringo1912":
Уважаеми съфорумнико/съфорумничке. Много се извинявам, че продължавам да съм неясен. Не, не знам как сте ме разбрал/разбрала, "че единствено Nintendo 3DS с AR картите е едва ли не единственото реализирано AR приложение". НЕ. Това е типичният пример за такива приложения в момента - много забавни и изключително бързо омръзващи. В коментар 1 казах, че за да Ви разберат рекламодателите, трябва да им покажете нещо наистина работещо, а не само игри.
А сега обърнете внимание на линковете, които сте ми пратил/а, и пребройте колко са нещата, които НЕ СА игри. И знаете ли, единственото наистина практично и смислено приложение измежду тях са онези с онлайн пробването на дрехи - другото попада или в графата "игра" (разбирай съмнителни приходи и рисково финансиране) или в категорията "образование" (с никакви приходи, освен ако не броим гръмките приказки за инвестиции в следващото поколение, и държавно финансиране - ако мине). А едното от тези двете, това на руснаците, даже ми попадна миналата седмица в новините, но за Ваш ужас новината не беше за AR технология, а за използване на .... XBOX 360 технологията Kinect. Ха сега де? Кажете ми, кое е по-иновативното - да ползваш камерите на Kinect или тези на смартфона? Да изградиш stand-alone инсталация за магазин с ясно съдържание или да напишеш нещо за смартфон, което да разчита на съдържание, който още не съществува?
Като си отговорите на тези въпроси задайте следващите - колко пари ще изкара потенциалния рекламодател от AR приложението Ви? Ако отговорът е "ами това е супер нова и яка иновативна технология, с която ще привлечете клиенти" и подобни дрънканици, можете направо да забравите. Това само Епъл го могат, никой до момента не е успял да повтори успеха им. А за Вас е по-добре за малко да зарежете празния креативизъм (е, пробвайте се на някои фестивали, гарантирано ще отнесете някоя и друга награда, ей така, за идеята) и да се ориентирате върху нещо с практическа насоченост.
П.П. Някой спомня ли си в зората на мобилните телефони как български фирми се хвалеха с мегауспешните си разработки на SMS игри (от типа на "Животното") за чуждестранни фирми и къде изчезнаха после тези фирми? А колко от игрите изобщо видяха бял свят? Само за сравнение, по същото време NTT DoCoMo предлагаше на абонатите си MMORPG за телефона (смартфон още не съществуваше като понятие), в което времето в играта се менеше спрямо това, около абоната (т.е. ако навън завали дъжд и в играта почваше да вали) - хората просто си бяха свързали сървърите с метеорологичните. Ако сте клиент, какво бихте избрали? Кое ще е по-атрактивното? Кое ще ви накара да си оставите парите? Ето това са въпросите, които трябва да си зададете, а не да правите колекция от блогове и линкове.