Предателството на медиите
Абонирайте се за Капитал

Всеки петък икономически анализ и коментар на текущите събития от седмицата.
Съдържанието е организирано в три области, за които Капитал е полезен:

K1 Средата (политическа, макроикономическа регулаторна правна)
K2 Бизнесът (пазари, продукти, конкуренция, мениджмънт)
K3 Моят капитал (лични финанси, свободно време, образование, извън бизнеса).

Абонирайте се за Капитал

Предателството на медиите

В печатните и онлайн медии, журналистическите текстове най-често директно се заменят с PR публикации, без това да е ясно обозначено

Предателството на медиите

Масовата продажба на редакционно съдържание е един от най-тъжните феномени в тази предизборна кампания

Весислава Антонова
19715 прочитания

В печатните и онлайн медии, журналистическите текстове най-често директно се заменят с PR публикации, без това да е ясно обозначено

© Надежда Чипева


Според закона

До 12-ти септември телевизии, радиостанции, вестници и електронн ииздания трябваше да изпратят до Сметната палата тарифите си за отразяване на предизборната кампания. Това са направили: 51 радиостанции, 61 телевизии (вкл. кабелни), 65 вестници и списания, 50 електронни сайта.

Равносметка

В предизборната кампания през 2009 г., средствата, които са дадени за телевизионна и печатна реклама са общо 55% от предизборните бюджети на всички партии – от тях 9% за БНТ и БНР, 34% за частни телевизии и радиостанциии 12 % за печатни издания. Цифрите за тази година предстои да изчисли Сметната палата след сегашните избори, които са две в едно за президент и за кметове.

Заиграването на медиите с политиците и обратното, на политиците с медиите, е една от най-опасните игри.

Резултатът от нея обикновено е режисирана публичност, в която събитията се представят така, както на някого му е удобно, а не такива, каквито са всъщност. Тези дефекти в медийната публичност най-ясно се виждат по време на избори.

Политическите послания и изборната реклама имат важна роля за информирания избор на хората при вземане на решения. Тези послания в една голяма част от европейските държави и България в това число, достигат до избирателите, след като политиците са си платили на медиите. Темата трябва или не да се плаща за политическа реклама е дискусионна в Европа. За нея не се плаща само във Великобритания, Германия, Дания и още пет държави, докато в другите европейски страни рекламните кампании на партиите се излъчват срещу пари.

Да гледаш клип или рекламни карета във вестниците на някой политик е напълно в реда на нещата. Проблемът идва, когато медиите получават пари, за да публикуват съдържание, което не е обозначено като платено. Точно това се случва в тази предизборна кампания. Учудващо голяма част от медиите продават редакционното си съдържание и практически лъжат своите читатели/зрители, че отразяват тези "събития", защото са интересни и важни. Всъщност те са рекламен пълнеж. В предишния брой на "Капитал" разказахме за няколко такива случаи и за това как медиите имат дори официални тарифи за нещо, което е грубо нарушение на елементарни етични и професионални правила. Тази седмица продължаваме темата, защото вярваме, че честните медии са изключително важни за това държавата да работи правилно.

Етика на ръба

Мръсната тайна в тези избори, която я знаят и щабове, и медии, е, че дописките и репортажите, които са част от платеното отразяване на изборите, изобщо не са маркирани. "Нашата идея е простичка. Отбелязвайте всяко едно платено съдържание с маркер "това съдържание е платено". Нека това да стане във вестниците и електронните медии. Тогава това е честно към тези, които потребяват това съдържание", коментира пред "Капитал" Антоанета Цонева, директор на Института за развитие на публичната среда. Организацията е една от най-активната в борбата за прозрачно финансиране и отразяване на предизборните кампании. В допълнение Цонева каза: "Всички, които се занимават с маркетинг, обаче знаят, че платените съобщения се ползват с много ниска степен на доверие от потребителите, що се отнася до корпоративната реклама. Предполагам, че подобно е и положението с политическата реклама. Затова партиите нямат интерес от маркера "платено съобщение". Неофициално дори от няколко политически централи признават, че е така, но публично отказват да го коментират.

В потвърждение на това е и коментарът на главния редактор на "Стандарт" Славка Бозукова, която обяснява, че медиите имат тарифи за директна реклама и отделно за PR отразяване. "Тарифите за директна реклама включват каретата с плакатите на политическите партии или т.нар. агитационни материали. В пакета за РR отразяване много точно е описано какви дописки, интервю или представяне на кандидата са включени." Тя обясни, че когато подписват договор за PR отразяване обаче, политическите партии или кандидатите изрично искат в текста на договора с медията да е записан текст, че "няма да се обозначава или упоменава, че става дума за платена публикация".

Главният редактор на "Стандарт" отбелязва, че "тази година кандидатите почти не искат да използват формата на класическото интервю. Те предпочитат да сключват договори за съботно неделните ни издания и приложения, които да им гарантират по човешко представяне". Че това е основна тенденция го доказва и фактът, че издателство "Санома-Блясък" (издателите на Cosmopolitan, Elle, Story, "Блясък", "Журнал за жената" и др.), която е в бизнеса с лайфстайл издания, също има "Тарифа - "Избори 2011". Търговският директор на издателството Богдана Черногорова обясни, че до подготовка на тарифата се стигнало след като няколко политици проявили интерес да се появят с PR-публикации във светските им издания "Блясък" и Story. "До подписване на договори не се стигна, защото ние държахме задължително текстовете да са обозначени като платено съобщение. Това обаче не устрои политиците. така, че ние не сме използвали тарифата си", обясни Черногорова.

На въпроса дали е редно да се публикува съдържание, без да се обозначава, че е платено, Антон Кутев, секретар по медийната политика на БСП, отговори: "Това не е проблем на партиите. А питам защо в България предизборните кампании са платени? Етично ли е медиите да получават изобщо пари? Например във Великобритания предизборните кампании не са платени." От пресофиса на Меглена Кунева коментираха, че медиите не трябва да загубват обективността си по време на кампания. "Съдържанието им не трябва да се променя на принципа който плати повече, той определя облика на изданието. Това важи изключително много за печатните и онлайн медии, където журналистическите материали директно се заменят с PR публикации, без това да е ясно обозначено. От това страдат и журналистиката, и гласоподавателите, тъй като журналистите губят своя облик, а на хората е отнето правото да направят своя информиран избор."

От ГЕРБ категорично не пожелаха да коментират

Просто факти...

Главният редактор на в. "Новинар" Десислава Апостолова обясни, че медията има тарифи за политическа реклама и PR, които не се различават от останалата реклама. "Тарифите и за хартиеното издание, и за сайта на в. "Новинар" са публични и могат да бъдат намерени на www.novinar.bg", поясни тя. Според Апостолова платените публикации трябва да се обозначават, но "според мен въпросът е по-кардинален и е свързан не само с политическата реклама, към която сме толкова чувствителни по време на избори, а въобще с PR материалите, било то платени или не, в печатните издания. На този етап - с това законодателство и при тази конфигурация на медийния пазар, пълното разграничаване на тези съдържания ми се струва по-скоро пожелателно и е въпрос на избор и позиция на отделната медия", категорична е Десислава Апостолова.

Категорично "за" обозначаването на платените публикации е и медийният юрист Радомир Чолаков, който е и заместник-председател на Комисията за етика в печатните медии. "След като политическата реклама е платена, за нея важат изискванията за обозначаване, както за обичайната реклама. Винаги ми е било странно практикуваното у нас "остойностяване и ценообразуване" на политически дебат", коментира Чолаков. Задача на медиите действително е да помагат на обществения дебат чрез създаване на информирано мнение, което предполага балансирано представяне на разнообразни гледни точки по значими въпроси, включително и в хода на предизборния политически дебат. "Участието в политическия дебат е благо, което не може да се остойностява в пари. Не знам "Шпигел" или "Гардиън" да имат "предизборна рекламна тарифа", допълни още той и продължи: "Ние, понеже си нямаме доверие, че можем да сме добросъвестни, въвеждаме равнопоставеност чрез пари. Което е друга форма на неравнопоставеност."

Все пак главният редактор на "Стандарт" Славка Бозукова е убедена, че медиите спазват Етичния кодекс. "Те не вземат страна на определен кандидат или партия. Дават всички гледни точки. Опитваме се изборните дописки винаги да са обозначени с банер "Избори 2011", категорична е тя. В заключение допълва: "Разбира се, че платеното съдържание трябва да се разграничава от редакционното. Смятам, че аудиторията не трябва да се подценява, защото тя винаги усеща, когато медията се опитва да й влияе."

Здравословна промяна

Антоанета Цонева смята, че изискването платените публикации по време на избори да са ясно обозначени трябва да се въведе чрез законодателна промяна. "Очевидно Етичният кодекс не се спазва и не може да накара медиите да го спазват, въпреки, че са го подписали."

А дотогава няма да се изморим да напомняме, че в краткосрочен план от платените публикации медиите печелят пари, но подмяната на журналистическата преценка с тази на хората, които плащат, в крайна сметка винаги се усеща от аудиторията. Все пак дори и описани от професионални журналисти, измислените събития и (често) кухите глупости, които се говорят по предизборните прояви, пак изглеждат скучни. Медиите печелят малко пари, но с това продават и без това не особено голямото доверие в себе си...

Според закона

До 12-ти септември телевизии, радиостанции, вестници и електронн ииздания трябваше да изпратят до Сметната палата тарифите си за отразяване на предизборната кампания. Това са направили: 51 радиостанции, 61 телевизии (вкл. кабелни), 65 вестници и списания, 50 електронни сайта.

Благодарим ви, че четете Капитал!

Вие използвате поверителен режим на интернет браузъра си. За да прочетете статията, трябва да влезете в профила си.
Влезте в профила си
Всеки потребител може да чете до 10 статии месечно без да има абонамент за Капитал.
Вижте абонаментните планове

51 коментара
  • 2
    kaun_meloner avatar :-|
    kaun_meloner

    Добре де, ясно е, че е много размита границата между "платено" и "редакционно" съдържание, още повече щом самите "рекламодатели" - в случая партии/кандидати - изрично искат чрез договорите за ПР-отразяване да се избегне споменаването за платени материали... Ясно е също, че въвеждане на публични тариви въобще не създава равнопоставеност. Няма какво да се мъчат "Капитал"-ци да ни убеждават колко било лошо всичко това и как медиите били предатели - нима "Икономедиа" не върши ПР-услуги, без да са ясно обозначени?? Справка - изборите през 2009-та и шумно рекламираните чрез редакционно съдържание тогава С. Дянков, Кр. Георгиева и изобщо целия фин.-иконом. екип на ГЕРБ. Плюс материалите за изборите в Кърджали, където много ясно прозира една неособено хигиенична връзка (В. Рашидов - агенция Д&Д - И. Петрони - Й. Николов)...
    Но нещо друго ми се струва по-важно, отвъд тия очевидности. Какво става например, когато отделен журналист прокарва определени материали/тези/кандидати в един вестник, без за това да знаят шефовете му и без непременно той да е взел пари за "услугата"? Имаме ли тогава етичен проблем или не? При положение, че пак не става дума за неравнопоставеност, а за предполичатия и фина манипулация... Конкретен пример - в момента страшно "модерна" е безсмислената, според мене, кандидатура на Светльо Витков (поредния шоу-кандидат, чиято цел е единствено да покаже среден пръст на всички политици. Е, и какво от това? Кво ще стане, ако вземе примерно 8%??). Да не говорим, че в повечето медии ясно ли личат симпатиите на мнозина журналисти към него и твърде често (според мене - прекалено спрямо други кандидати от същия "калибър") го лансират. Това проблем ли е, скъпи журналисти?

  • procontra

    Това е омагьосаният кръг: партиите получават милиони от нашите данъчни пари за да водят предизборните си кампании. Отказът им от дарения е чист популистки ход и не нарушава финансовата им мощ. Данъчните ни пари отиват чрез партиите за скъпо платени медийни публикации, които манипулират брутално общественото мнение, за да могат да се налеят отново в гласове за същите тези партии. Перфектното политическо перпето мобиле! Това ли е разбирането ни за демокрация?

  • 4
    hitrata_svraka avatar :-(
    Хит®ата Св®ака ;)

    Колко месеца минаха между разобличаването на тарифата на Васа Ганчева и кончината й?

    Медиите не само че не са си взели поука, ами една през друга са се корумпирали.

    Корумпират ги не кои да е, а самите политици, за които гласуваме да ни оправят държавата.

    Гуано!

  • 5
    yulian avatar :-P
    БГА Балкан

    Кой (Икономедия) "плаче" срещу платените статии?!

  • 6
    xmfclick avatar :-|
    xmfclick
  • 7
    moreni avatar :-|
    moreni

    Последното, което можеш да намериш в българските медии, е обективност. Радвам се, че Капитал се рови в причините (а "разровиш ли го, ще мирише", както е казал поетът), защото това е една от темите табу. Продължавайте!

  • 8
    james_bond avatar :-|
    bond

    Просто в България вече няма медии в истинския смисъл на думата, а само поръчкови издания. Жалко, но като изключим съществуващия скотски интерес да се четат пошлите измислици в жълтите издания (а вече май всички пожълтяха), едва ли вече някой сериозен човек разчита на родните медии, за да се информира.

  • 9
    james_bond avatar :-|
    bond

    Исономедия - искам да кажа, че и вие станахте доста беззъби и пасивни - от това до стъпката да почнете и вие да вземате пари - разстоянието е съвсем малко.

  • 10
    wizard avatar :-|
    Wizard

    Повечето медии в БГ са с шефове от ДС....какво точно искате да става при такава конюнктура?!? Кал и помия..те само това могат. Толкова ли не сте го забелязали? Това и причината интелигнетните хора да се отдръпнат от популярните медии и да се информират от много филтриран брой източници....


Нов коментар

За да публикувате коментари,
трябва да сте регистриран потребител.


Вход

Още от Капитал

С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. OK