Далеч от нормалното

или как (не) ще се променят бюджетите за маркетинг на рекламодателите през 2012 г.

Бюлетин Маркетинг и реклама Маркетинг и реклама

Получавайте най-важното и интересно от маркетинга: новини, рекламни кампании, обяви за работа

"Ефективност на инвестициите" е мантрата клише на свития рекламен пазар. Тя се повтаря непрекъснато от началото на рецесията като магическо условие за възвръщаемост на средствата, вложени в реклама, или като синоним за умно похарчени пари. Ако трябва да сме честни обаче, на практика е евфемизъм за силно ограничени бюджети за маркетинг, с които трябва да се постигне максимален обхват на комуникацията.

Имаше време, в което комуникационните планове за следващата година бяха защитени и одобрени още през есента на предишната и обикновено се измерваха в дългосрочни договори с медиите и предвидими резултати. Не и в ситуация на задълбочаваща се криза на рекламния пазар. Неофициално маркетинг директорите коментират, че предложенията им за бюджет са били връщани за корекция многократно от мениджмънта на компаниите. Получихме и поредица от откази за коментар с аргумента, че маркетинг плановете все още не са финализирани. Имаше и такива, които обясниха, че бизнесът чака резултатите от коледните промоции. По презумпция обаче те не би трябвало да са решаващи при определянето на инвестициите в реклама за цялата 2012 г.


Четете неограничено с абонамент за Капитал!

Статиите от архива на Капитал са достъпни само за потребители с активен абонамент.

Абонирайте се

Възползвайте се от специалната ни оферта за пробен абонамент

2 лв. / седмица за 12 седмици Към офертата

Вижте абонаментните планове
Все още няма коментари
Нов коментар