Далеч от нормалното

"Ефективност на инвестициите" е мантрата клише на свития рекламен пазар. Тя се повтаря непрекъснато от началото на рецесията като магическо условие за възвръщаемост на средствата, вложени в реклама, или като синоним за умно похарчени пари. Ако трябва да сме честни обаче, на практика е евфемизъм за силно ограничени бюджети за маркетинг, с които трябва да се постигне максимален обхват на комуникацията.

Имаше време, в което комуникационните планове за следващата година бяха защитени и одобрени още през есента на предишната и обикновено се измерваха в дългосрочни договори с медиите и предвидими резултати. Не и в ситуация на задълбочаваща се криза на рекламния пазар. Неофициално маркетинг директорите коментират, че предложенията им за бюджет са били връщани за корекция многократно от мениджмънта на компаниите. Получихме и поредица от откази за коментар с аргумента, че маркетинг плановете все още не са финализирани. Имаше и такива, които обясниха, че бизнесът чака резултатите от коледните промоции. По презумпция обаче те не би трябвало да са решаващи при определянето на инвестициите в реклама за цялата 2012 г.