Телевизионно роене

Идващата цифровизация развива мултиканалните стратегии на каналите

Бюлетин Маркетинг и реклама Маркетинг и реклама

Получавайте най-важното и интересно от маркетинга: новини, рекламни кампании, обяви за работа

Преди само няколко години животът не беше толкова сложен, а телевизионният ефир изглеждаше лесен за разбиране. Имаше държавната телевизия и два частни национални канала. Сега положението е доста по-различно. Само под бранда на bTV вече има четири кабелни канала освен телевизията майка. Подобно е положението с Nova, дори държавната БНТ има вече три програми. Основната причина за това е, че големите телевизии се готвят за прехода към цифрово излъчване. Той ще позволи в ефира да се излъчват много повече канали и най-големите играчи на пазара - bTV, Nova и БНТ, вече имат резервирано право да излъчват по няколко програми. Това е причината те да фокусират усилията си в развитието на мултиканални платформи.

Създаването на портфолио от много специализирани телевизионни канали дава ценна възможност на големите медийни компании да формират възможно най-ефективния микс за комуникация и да привлекат различни лоялни аудитории. "Комбинацията между национална ефирна телевизия и нишови канали гарантира, от една страна, възможно най-широко покритие, но от друга, прецизно таргетиране на аудиторията в по-малките канали", обяснява изпълнителният директор на "Нова броудкастинг груп" Светлана Василева. Според нея след дигитализацията профилираните телевизии ще стъпят на по-широка основа и по този начин ще разширят обхвата си, което само може да бъде от полза за телевизиите и клиентите им.


Четете неограничено с абонамент за Капитал!

Статиите от архива на Капитал са достъпни само за потребители с активен абонамент.

Абонирайте се

Възползвайте се от специалната ни оферта за пробен абонамент

1 лв. / седмица за 12 седмици Към офертата

Вижте абонаментните планове
3 коментара
  • Най-харесваните
  • Най-новите
  • Най-старите
  • 1
    rouri avatar :-P
    rouri
    • + 10

    Съдържанието на статията не кореспондира с нейното заглавие. Доста повърхностно разгръщане на вече коментирана по този начин тема и с мнения, които не ти казват нищо ново. Е така за пълнеж. А тези от медийните агенции да вземат те да направят телевизия като толкова разбират от това.

    Нередност?
  • 2
    jabba avatar :-|
    Ivo Filipov
    • - 1
    • + 10

    офф, ермалък тиви с купените рейтинги, и мултиселската им програма... за какво качество говорите? у тая тиливизя има само от селото за селото!

    Нередност?
  • 3
    topsy avatar :-P
    ЙЪН РАЙТ
    • - 1
    • + 3

    До коментар [#2] от "jabba":

    + 1 !!!

    Нередност?
Нов коментар