Големите 10 

Бързооборотният гигант Procter & Gamble оглавява класацията на най-големите рекламодатели за 2011 г., макар че е с почти непроменен бюджет в сравнение с предходната година. Причината е спадът от 19% в инвестициите на миналогодишния водещ Nestle България. Мария Христова–Швец, директор "Комуникации" в компанията, коментира, че понижението е реално и се дължи на стратегията им за приоритизиране и фокусиране на вложенията. Тя допълва, че "се разработват и предлагат различни алтернативни форми на реклама, развиват се крос-медия платформи, които дават нови възможности за разширяване на аудиторията", които компанията следи. 

През 2011 г. списъкът на десетте компании с най-големи инвестиции в тв реклама остава непроменен. В него влизат трите мобилни оператора - Vivacom (с ръст от 24% спрямо 2010 г.), Globul (с ръст от 18%) и MTel (със спад от 4%). Международните гиганти L’Oreal (3-то място), Крафт Фуудс (5-о място), Henkel (7-мо място) и Coca Cola Co. (10-о място) също са в групата, а единствената българска компания продължава да бъде "Фикосота Синтез" с бюджет от 16 млн. лв. (и спад от 19% спрямо 2010 г.)

Отличници във втората част на списъка

Представянето на Billa България (с ръст от 742% на похарчените средства за тв реклама спрямо 2010 г.), както и конкурента й Lidl (с ръст от 361%) са сред най-открояващите се след 10-а позиция в класацията. Впечатляващото увеличение на бюджета на немския дискаунтър се дължи на факта, че навлезе на българския пазар едва през ноември 2010 г. и логично инвестициите им за 2011 г. са значително по-големи. Маркетинг мениджърът на Billa България Майя Шарабова потвърди, че компанията е увеличила рекламния си бюджет за телевизия "в пъти в сравнение с предходни години." До скоро веригата магазини е използвала телевизионната реклама кампанийно и е инвестирала около 5% от рекламния си бюджет в този комуникационен канал. С навлизането на конкурентни компании обаче рекламната им стратегия се е променила коренно и много по-голям дял от бюджетите е насочен именно към телевизия. 

Единствената компания за спиртни алкохолни напитки в топ 50 - Винпром "Пещера", е увеличила инвестициите си със 102% (от 2.7 млн. лв. през 2010 г. до 5.6 млн. лв. през 2011 г.). Причината можем да търсим в засилената комуникация на четири бранда, които въобще не са били рекламирани през 2010 г. - Ouzo Paralia, Кайлъшка гроздова ракия, Flirt Tease и виното "Домейн Пещера". Според данните на Be Media Consultant трите пивоварни компании, които традиционно попадат сред топ тв рекламодателите - "Загорка" АД (16-о място), "Каменица" АД (29-о място) и Carlsberg (31-во място), също са инвестирали повече в телевизия през 2011 г. (съответно с 42%, 13% и 39%). 

Кабелният оператор blizoo отчита 210% ръст на рекламните инвестиции в телевизия през 2011 г. Причината за това обаче е заложена още в предходната година. Тогава двете кабелни компании "КейбълТел" и "Евроком" се обединиха под новата марка blizoo. Процесът продължи до края на 2010 г., а през 2011 г. новият бранд инвестира сериозен бюджет в медийни и немедийни активности, за да се наложи. Blizoo предприе стратегия през тв реклама да информира потребителите на практика за всеки нов пакет и услуга. Което е логична стъпка предвид желанието на компанията да се конкурира като услуги с Vivacom, компания с четири пъти по-голям бюджет за телевизионна реклама. "Ние считаме тв рекламата за един от по-ефективните методи на реклама и затова насочваме по-голямата част от рекламните ни послания към тази среда", коментира директорът "Стратегии и маркетинг" на blizoo Васил Щонов. Той поясни, че компанията не предвижда големи промени в рекламния си микс или в активността си през 2012 г.

Стабилно нагоре

Въпреки че нямат представител в първите десет, фармацевтичните компании са с най-добри резултати и най-стабилен ръст сред рекламодателите през 2011 г. Бюджетът за тв реклама на GlaxoSmithKline, позната най-вече с лекарствени средства без рецепта като Coldrex, Cetebe и Panadol, е нараснал с впечатляващите 273% през последните 12 месеца, изкачвайки компанията от 51-ва до 14-а позиция. Този ръст вероятно се дължи на рекламните кампании на ваксини като Twinrix (срещу хепатит А и В), които компанията е провела през 2011 г. след промяната на законодателството за рекламиране на ваксини. Salvis Pharma, дистрибутор на лекарствата без рецепта на Sandoz (част от Novartis), е увеличила вложенията си в телевизионна реклама с 232%. Останалите фармацевтични компании в списъка също бележат ръст - Bayer (64%), EU Pharmacia (59%), Actavis (20%), Berlin-Chemie (14%). Това не е учудващо предвид факта, че фармацевтичният пазар по данни на IMS Health е нараснал с 12.4% през 2012 г. (и 9% през 2010 г.). Като цяло инвестициите в тв реклама за продуктовата група на лекарствените средства се е удвоила през последните две години - от близо 21 млн. лв. през 2009 г. до почти 35 млн. лв. през 2011 г. 

На резервната скамейка

Почти 20% са компаниите, които през изминалата година са изпаднали от топ 50 на най-големите рекламодатели. Сред деветте компании са производителите на храни и напитки Inter Snack (чипсове и ядки, 17-о място през 2010 г.), Storck (захарни изделия като Toffifee и бонбоните Merci, от 25-о място през 2010 г.), "Нова трейд" (соковете Derby и енергийните напитки Pit Bull, от 25-о място), както и вносителите SofStok (Lavazza, Twinnings, Martini, Водка Русский Стандарт и др.). От класацията изпадат и веригите магазини за техника Multirama (40-и през 2010 г.) и Техномаркет Европа (45-и през 2010 г.), както и производителят на бойлери Tesy LTD (44), производителят на почистващи и перилни препарати Hayat (35) и магазините за детски дрехи и играчки E.Оn Entertainment (29).

Влиянието на телевизията и фактът, че е масов канал, който гарантира достъп до широка аудитория, кара компаниите да инвестират голяма част от бюджетите си именно там. Другата причина е убедеността им, че телевизията е канал, който е измерим и дава ясна представа до колко потребители е стигнало посланието им. Най-привлекателни за рекламодателите обаче остават мегаотстъпките и пакетните предложения на големите телевизии. Те ще са и това, което ще движи пазара и през 2012 г.

Преглед на оригинала

Преглед на оригинала