По-изгоден формат

Въпреки противоречивите оценки на риалити шоуто Big Brother форматът е много по-изгоден финансово и носи бърза възвращаемост на инвестицията. Последният сезон на предаването през 2010 струваше на "Нова тв" близо 3 млн. лв., като едва 10% от тази сума е лицензионната такса (300 хил. лв.). От бизнеса коментираха, че един епизод е близо 30 хил. лв. В сравнение с модата на тв сериалите, където един епизод е близо 120 хил. лв. Big Brother може да се окаже разумна инвестиция стига да знаеш как да я използваш, така че да ти служи.

"Big Brother освен уникално предаване е и много силен маркетинг продукт, заради който телевизиите в България започнаха да обръщат внимание на PR кампаниите си и да търсят нови и нови начини за реклама. В силните му години "Нова" можеше да се похвали не само с високите си резултати като рейтинг и пазарен дял, но и с постоянното говорене за медията, нещо което много липсва в момента на телевизията", коментира управителят на Refresh PR и човекът, който работи за популяризирането на  на предаването пет сезона, Ради Георгиев. Според него при правилен подход връщането на Big Brother може да бъде изцяло положително решение и да върне старата слава на "Нова", дори и зрители, които спряха да я гледат.

Рекламен интерес

Медия директорът на Carat - България, Мария Миланова коментира, че появата на Big Brother е интересна и рекламодателите биха проявили интерес към формата. "Важно е обаче каква ще е реализацията на риалити шоуто. Телевизията не може да разчита, че хората са го забравили, защото така или иначе през последните сезони форматът се беше изхабил. Сега му трябва новаторски подход", категорична е Миланова. 

По време на последния за България сезон на Big Brother през 2010 "Нова тв" отчиташе дни, в които каналът се е гледал от близо 2.5 млн. зрители. Риалити форматът бе с пазарен дял 37.7% сред най-активната аудитория на възраст 18 - 49 и 31.4% сред аудиторията на възраст 4+ в национален мащаб. Това е и едно от малкото предавания, при старта на които прехвърчаха искри между "Нова" и bTV кой канал е бил гледан от повече зрители. Почти всички сезони на формата бяха направени от продуцента Нико Тупарев и екипа му. С изключение на един сезон, когато риалити шоуто бе дело на SIA и Димитър Митовски. Продуцентският пазар отново ще се оживи и ще започне конкуренция кой да прави Big Brother.

Ритане по кокалчетата

При старта на осмия сезон на Big Brother "Нова" се похвали, че риалити шоуто е постигнало по-добър резултат - 38.6% пазарен дял, срещу предаването "България търси талант" - 35.8%, излъчено по конкурентната bTV, и 46% пазарен дял срещу "bTV Новините" - 29.4%, за аудиторията на възраст 18 - 49. Първата частна национална телевизия bTV опроверга информацията за рейтинга и пазарния дял на "Нова". По по данни на TNS/TV Plan рейтингът на bTV е по-висок от този на "Нова тв". Данните са за часовия пояс 20:00 - 23:30 ч. и са за аудиторията с възраст над 4+. През този период рейтингът на bTV е бил 17.3%, а пазарният дял на канала е бил 44%, или с други думи, праймтаймът (най-гледаното тв време, от 19 - 22 часа)  на bTV е бил гледан от 1.250 млн. зрители. По същото време (20 - 23.30 ч.) рейтингът на "Нова тв" е 12%, а пазарният дял е 31%, т.е. каналът е бил гледан от общо 880 хил. зрители.

През 2010 за последно данни от една и съща агенция се разчитаха по различен начин от двата тв канала. И всеки ги тълкува в собствена полза.

Още през 2008 г., когато риалити форматът се правеше от екипът на SIA и продуцента Димитър Митовски, той бе категоричен пред "Капитал", че "пряката конкуренция на Big Brother не е конкретен формат, а bTV. Нека не забравяме, че тя е по-гледана от "Нова тв". Вече е изграден навик у зрителите да пускат този канал". Затова е трудно отсега да изчисляваме дали и колко ще спечели "Нова" от завръщането на Big Brther. Не бива да омаловажаваме и факта, че телевизията се отказа от риалити шоуто, след като преупотреби формата и настрои аудиторията срещу него заради падналото качество на съдържанието.

"По-скоро съм изненадана от това решение.  Моето мнение е, че "модата" на Big Brother отмина. Смятам, че зрителите биха били заинтригувани от нещо качествено ново, различно и по-позитивно. В същото време, разбира се, много рекламодатели биха били изкушени от product placement-а в предаването", коментира маркетинг директора на Toyota Balkans S.A. Невена Цекова.

Факт е обаче, че откакто "Нова тв" купи правата за риалити формата, екипът на медиата е свикнал той да е нещо като локомотива, който да дърпа напред зрителския интерес, и да привлича рекламодатели за канала. Шоуто е носило на медията стабилен зрителски интерес и добри рекламни приходи, но аудиторията се променя, интересите и модата в тв програмите също. Откакто масовият български зрител се влюби в сериалите, риалити форматите трудно могат да догонят високите им рейтинги. "Нова" няма как да пренебрегне този факт. Който и продуцент да избере тв каналът да реализира формата, ще му трябва много изобретателност, за да задържи зрителите пред телевизорите. Дали това ще се случи обаче е рано да се каже.