На бавни обороти
Привидно приходите на телевизиите от реклама растат, но надеждата е за стабилизиране на пазара
Двигателят на рекламната индустрия работи на бавни, но стабилни обороти. Според мониторинговите данни на Be Media Consultant инвестициите в телевизионна реклама са нараснали с над 17% за първата половина на 2012 г. и са на обща стойност 378 млн. лв.
Изследването на Be Media Consultant отчита брутните инвестиции на рекламодателите на база официалните тарифи на телевизиите и не отразява точно реалната стойност на пазара. Сумите не включват отстъпките за количество, бонусите, комисионите на рекламните агенции и бартерните договори. Не се отчитат и рекламите на игри, лотарии, тв канали и радиостанции, издателска дейност, благотворителни организации, социологически и рекламни агенции. Въпреки това обаче числата очертават основните тенденции, които движат рекламния пазар.
"Първото полугодие на 2012 г. е положително за телевизията. Има съществен ръст в излъчената реклама спрямо 2011 г., който в голяма степен се дължи на промоциите на водещите телевизии през януари и февруари", коментира пред "Капитал Daily" директорът връзки с клиенти в медия агенция Media S SMV Александър Гагов. Агенцията обслужва някои от най-големите рекламодатели в телевизия като Procter&Gamble и GlaxoSmithKline. Гагов допълни още, че ръстът в отчетените брутни рекламни инвестиции не е съизмерим с реалната им нетна стойност. "Имаме индикации за леко повишение на инвестициите в телевизия като основна част от общите рекламни инвестиции. Това е в резултат както на по-стабилната икономическа обстановка, така и на политиката по продажби на водещите телевизии", каза Гагов. Според Люба Апостолова, медия директор в HutsJWT (чийто клиент е най-големият рекламодател в телевизия - Nestle), пък "реално увеличение в нетните бюджети за телевизия при повечето рекламодатели няма или е в рамките на до 10%". Тя допълни, че в сравнение с първото полугодие на 2011 г. клиентите харчат по-смело и има признаци, че пазарът вече се отърсва от шока на кризата. "Рязкото намаление на цените на тв реклама, което приятно изненада клиентите преди две години, вече е напълно забравено, въпреки че тарифите едва ли скоро ще стигнат до високите нива от началото на 2010 г.", каза още Апостолова.
