Млечнокисела история

Живот в социалната мрежа

Старши мениджър проекти в ilyan.com Росен Георгиев разясни елементите на дигиталната кампания. Тя започва с teaser (кратка реклама, която цели да предизвика интересн към кампанията - бел. ред.) във Facebook, както и с банер кампания. "Основната ни задача бе да изградим общност от фенове на ДЗП в социалните мрежи - Facebook, Youtube, Vbox7, Twitter. Кампаниите, които проведохме, са базирани на философията за съдържание, създадено от потребителите", обясни Георгиев.

По време на teaser кампанията потребителите е трябвало да отгорят на въпроса какво е ДЗП. Събрани са няколко хиляди предложения по темата. След това на хората, гласували за марката във Facebook, е дадена възможност да гласуват за любим видеоклип на ДЗП, който после е излъчен по телевизията. В последната кампания феновете са провокирани да предложат интерпретация на видеоклипа, на база на която да бъдат създадени нови видеоклипове.

Абонирайте се за Капитал

Четете неограничено и подкрепяте усилията ни да пишем по важните теми

Според Росен Георгиев профилът на потребителите на ДЗП е: "Млади, социално активни хора, живеещи в големите градове, като повечето от тях са жени. За период от 2,5 месеца страницата на ДЗП събра над 34 000 нови фенове, като основната група от тях са на възраст 18 - 24 (44.7% от всички фенове), живеят в големите градове (26% от всички са от София), а делът на жените е 57%", разясни Георгиев.

При работата си от дигиталната агенция ilyan.com се ръководят, че потребителите предпочитат забавно съдържание, наслаждават се на възможността да създават съдържание и това се оценява. "Показателен за това е фактът, че страницата на ДЗП във Facebook е най-бързо растящата страница в България за юли (според данни на Socialbakers.com), а точно в този период проведохме активна кампания с генериране на потребителско съдържание (предложенията за видеоклип)", каза Росен Георгиев.

Коментарите на всички страни по казуса ДЗП категорично показват колко голямо е влиянието на кампанията, колко отговорно е да се рекламира за деца и тийнейджъри и защо добрият вкус не трябва да се движи по ръба на професионализма. Тя е добър пример за професионално изработена кампания, която освен задачата да продава повече изпълни и нещо повече - стана повод да се говори за допустимите граници в рекламата, насочена към деца, и така помага да се изяснят етичните правила в бранша.



По темата работи: Мария Манолова

• 1
• 2
• 3
• 4