С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK
38 3 авг 2012, 14:05, 25207 прочитания

Млечнокисела история

Как една рекламна кампания на "Данон" породи професионален дебат и какви са изводите от него

  • LinkedIn
  • Twitter
  • Email
  • Качествената журналистика е въпрос на принципи, професионализъм, но и средства. Ако искате да подкрепите стандартите на "Капитал", може да го направите тук. Благодарим.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg
Живот в социалната мрежа

Старши мениджър проекти в ilyan.com Росен Георгиев разясни елементите на дигиталната кампания. Тя започва с teaser (кратка реклама, която цели да предизвика интересн към кампанията - бел. ред.) във Facebook, както и с банер кампания. "Основната ни задача бе да изградим общност от фенове на ДЗП в социалните мрежи - Facebook, Youtube, Vbox7, Twitter. Кампаниите, които проведохме, са базирани на философията за съдържание, създадено от потребителите", обясни Георгиев.

По време на teaser кампанията потребителите е трябвало да отгорят на въпроса какво е ДЗП. Събрани са няколко хиляди предложения по темата. След това на хората, гласували за марката във Facebook, е дадена възможност да гласуват за любим видеоклип на ДЗП, който после е излъчен по телевизията. В последната кампания феновете са провокирани да предложат интерпретация на видеоклипа, на база на която да бъдат създадени нови видеоклипове.


Според Росен Георгиев профилът на потребителите на ДЗП е: "Млади, социално активни хора, живеещи в големите градове, като повечето от тях са жени. За период от 2,5 месеца страницата на ДЗП събра над 34 000 нови фенове, като основната група от тях са на възраст 18 - 24 (44.7% от всички фенове), живеят в големите градове (26% от всички са от София), а делът на жените е 57%", разясни Георгиев.

При работата си от дигиталната агенция ilyan.com се ръководят, че потребителите предпочитат забавно съдържание, наслаждават се на възможността да създават съдържание и това се оценява. "Показателен за това е фактът, че страницата на ДЗП във Facebook е най-бързо растящата страница в България за юли (според данни на Socialbakers.com), а точно в този период проведохме активна кампания с генериране на потребителско съдържание (предложенията за видеоклип)", каза Росен Георгиев.

Коментарите на всички страни по казуса ДЗП категорично показват колко голямо е влиянието на кампанията, колко отговорно е да се рекламира за деца и тийнейджъри и защо добрият вкус не трябва да се движи по ръба на професионализма. Тя е добър пример за професионално изработена кампания, която освен задачата да продава повече изпълни и нещо повече - стана повод да се говори за допустимите граници в рекламата, насочена към деца, и така помага да се изяснят етичните правила в бранша.



По темата работи: Мария Манолова
  • Facebook
  • Twitter
  • Зарче
  • Email
  • Ако този материал Ви е харесал или желаете да изразите съпричастност с конкретната тема или кауза, можете да ни подкрепите с малко финансово дарение.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Прочетете и това

Какво прави една реклама ефективна Какво прави една реклама ефективна

Николай Караджов, Светослава Диновска и Радомир Иванов от агенцията Saatchi&Saatchi Sofia, пред "Капитал"

6 дек 2019, 1908 прочитания

Този път има силна конкуренция за директор на БНР 3 Този път има силна конкуренция за директор на БНР

Седем кандидати са подали документи в конкурса за предсрочния избор, след като СЕМ отстрани Светослав Костов след шумен скандал

5 дек 2019, 2348 прочитания

24 часа 7 дни
Бюлетин

Бюлетин "Маркетинг и реклама"

Всяка седмица най-интересното от света на маркетинга във вашата поща

 
Капитал

Абонирайте се и получавате повече

Капитал
  • Допълнителни издания
  • Остъпки за участие в събития
  • Ваучер за реклама
Още от "Медиа и реклама" Затваряне
Вестниците "Марица" и "Струма" са с нов собственик

"ГМ Прес" е купил регионалните издания

Още от Капитал
Какво прави една реклама ефективна

Николай Караджов, Светослава Диновска и Радомир Иванов от агенцията Saatchi&Saatchi Sofia, пред "Капитал"

Четиримилиардната алтернатива

Годината е рекордна за взаимните фондове, като те са сред малкото инвестиции, които бият инфлацията, макар да има и доста на загуба

Къде е еко-то в данъка за колите

Новите данъчни идеи на София се мотивират със замърсяването на въздуха, но реално нямат връзка с това

Доставянето на чиста енергия е по-лесно от съхранението й

Намаляването на емисиите зависи от узряването на технологиите за съхранение на енергия

ЕСМ на 50

Поглед към влиянителния музикален лейбъл навръх 50-годишнината му

Камион желание

Отново за мобилните кухни, уличната храна и къде да я опитаме този месец

X Остават ви 0 свободни статии
0 / 10