Чуждите програми присъстваха от години на местния пазар, като печелиха единствено от продажба на права чрез кабелните оператори. След като започнаха да излъчват предавания на български, те решиха да потърсят приходи и от реклама в страната.

FOX International Channels притежава и управлява разнообразни развлекателни, документални и лайфстайл канали, както и представлява външни телевизионни канали на всички основни световни пазари. Тя фокусира дейността си върху развиването на специализирани кабелни и сателитни телевизионни канали, като по този начин опитва да обхване публика от различни възрастови групи и интереси.

За подбрани клиенти

Изпълнителният директор на "Нова броудкастинг груп" Дидие Щосел обясни пред "Капитал", че преди компанията да вземе решение да поеме рекламните продажби на определен канал за България анализира много фактори. "Първо, винаги преценяваме какъв е демографският им профил и дали той съответства на профила на някои от каналите, които ние имаме. Това, което е много важно, е те да обогатяват портфолиото ни. Също така, за нас е важно те да са насочени най-вече към активното, градско население, което съответно е и по-платежоспособно", коментира Щосел. По думите му определящ фактор за избора е и репутацията, която тези канали притежават както на българския, така и на международния медиен пазар. Затова в момента "Нова броудкастинг груп" представлява само световно утвърдени компании като Disney, Discovery и Cartoon Netwrok,. Сега към портфолиото си присъединяват и групата на FIC, които, по всичко изглежда, покриват критериите на Щосел.

За изминалите девет месеца от началото на годината FOX International Channels - България, може да се похвали с общо 20% ръст на нетните приходи от продажба на рекламно време в каналите си FOX Life, FOX Crimе, Nat Geo и 24Kitchen. Според данните на Be Media Consultant увеличението на привлечените бюджети е съответно 49% за FOX Life, 17% за National Geographic и 11% за FOX Crime. Спад има единствено при кулинарния канал в групата - 24 Kitchen. От средата на октомври портфолиото на групата се разшири и с FOX, който разчита на ексклузивно съдържание от 20th Century Fox, другите големи студиа и най-доброто от европейските продукции и няма жанрови ограничения. Тогава от FOX бяха категорични, че това ще доведе и до нова ценова политика - освен тарифи за рекламен спот и такива за пакети. Групата ще предлага рекламното си време и по цена на рейтинг точка.

"Всеки един рекламодател има желание да рекламира в доказани брандове, които предлагат на зрителите висококачествени и интересни продукции и се ползват с доверието на аудиторията, затова и ние непрекъснато се стремим да предлагаме все повече такива възможности на нашите клиенти", коментира Щосел.

Ефектът за другите

Според медия директорите в рекламните агенции пък това е хубав модел на работа за нишовите канали, които нямат ресурса да развиват свой отдел "Продажби" и предоставят правото за продажба на рекламното си време на големи тв компании. От търговска гледна точка това ще създаде удобства на рекламодателите, защото ще могат да купуват аудиториите, до които искат да стигнат от едно място. Като всеки млад сектор все още компаниите, които първи опитаха да продават чуждо рекламно време, засега не могат да се похвалят с висок интерес към продукта. Но логиката е, че щом работи по света, вероятно си струва да се опита и в България.