С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK
20 30 ное 2012, 17:24, 20936 прочитания

Double-click for Action

Пет тенденции, които оформят пазара на онлайн реклама, и ефектите от тях

  • LinkedIn
  • Twitter
  • Email
  • Качествената журналистика е въпрос на принципи, професионализъм, но и средства. Ако искате да подкрепите стандартите на "Капитал", може да го направите тук. Благодарим.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Илюстрация

Какво искат клиентите

За да дават повече пари за онлайн реклама, компаниите се нуждаят от по-прецизни инструменти за проследяване на резултатите

Каква част от маркетинговите бюджети отиват за онлайн и какъв трябва да е ефектът от вложените средства? "Капитал" се допита до компании в топ 20 на най-големите рекламодатели в интернет според секторната асоциация IAB Bulgaria. "През последните 5-7 години делът на интернет рекламата ни бележи ръст всяка следваща година в сравнение с предходната", увери ни маркетинг директорът на бързооборотния гигант Kraft Ивайло Найденов. Рекламният мениджър на Unicredit Bulbank Ясен Димитров пък коментира, че банката насочва около 10% от общия си рекламен бюджет онлайн и желанието на цялата група е този процент да расте. А маркетинг директорът на Renault и Dacia в България Калина Йорданова споделя, че компанията отделя втория най-голям дял от медийния си бюджет за инвестиции в интернет реклама. 


Споменатите рекламодатели са компании, които вече активно са тествали възможностите на онлайн пространството и които имат много ясни отговори на въпроса защо си струва да се рекламира там, както и защо бюджетите им за дигитална комуникация оттук нататък ще вървят само нагоре. Бързите темпове, с които расте аудиторията в интернет, възможността на компаниите да достигнат до различни групи активни и платежоспособни хора, които "бягат" от традиционните канали като телевизията, както и безкрайният набор от техники и начини за взаимодействие между марките и потребителя, са предимствата на интернет, които всички участници на пазара подчертават. 

През последните няколко години маркетинг директорите все по-трудно успяват да защитават смисъла от инвестиции в реклама пред мениджмънта на компаниите си. Затова възможността да представят бързи и ясни резултати преди, по време на и след всяка една кампания се превърна в ключов аргумент при разпределянето на бюджета за комуникация. А като се има предвид, че липсата на прецизна и прозрачна информация е един от хроничните недостатъци на българския медиен пазар, по този показател интернет е с много обиколки пред останалите комуникационни канали. "Много важен за нас стимул е възможността кампаниите да се проследяват, актуализират и оптимизират в реално време, както и възможността за измерване на ефективността от инвестицията", обобщава Калина Димитрова от Renault. 

Всъщност в нейните думи е скрит и ключът за преодоляването на бариерата от 5%, какъвто в момента е делът на интернет в общия медиен микс при повечето рекламодатели. Или с други думи, за да инвестират повече онлайн, компаниите се нуждаят от по-ясно отчитане, по-прецизни инструменти за проследяване на резултатите, по-подреден и дисциплиниран бранш,  както и от оригинални идеи, които максимално ефективно използват новата среда. Така например Ясен Димитров от Unicredit Bulbank отбелязва, че реклами от други канали много често се рециклират (например слайдове от TV клип се адаптират за банери), вместо да се създават иновативни решения, вдъхновени от възможностите на интернет и технологиите.  



Добрата новина е, че тези изисквания на рекламодателите вече са ясни поне за отбора на утвърдените онлайн издатели. Според Любомир Леков от "Инвестор" ключовите думи, срещу които те могат да получават повече средства от компаниите, са две: доверие и резултати. "Нишово таргетиране и по-ефективни цени", добавя към формулата Лилия Апостолова от "Икономедиа". 

Рекламните агенции пък припомнят, че за да се изпълнят очакванията за ефективност на инвестициите, е необходимо и самите рекламодатели да залагат по-ясни цели при планирането на кампаниите си. Дилян Величков, медия директор в Publicis Modem, признава, че все още са малко компаниите, които знаят какво точно искат да постигнат с комуникацията си онлайн. Той разказва, че нерядко се случва да има дисплей кампании, които водят към страница на марка или компания, но там не се случва нищо. Тоест, ако потребителят кликне на банера и отиде на съответното място в интернет, бързо си тръгва разочарован. "Как в такъв случай можеш да очакваш, че тази кампания е ефективна?", реторично пита Величков.  
  • Facebook
  • Twitter
  • Зарче
  • Email
  • Ако този материал Ви е харесал или желаете да изразите съпричастност с конкретната тема или кауза, можете да ни подкрепите с малко финансово дарение.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Прочетете и това

Радослав Неделчев: Целим да очертаем правилата на дигиталната реклама 1 Радослав Неделчев: Целим да очертаем правилата на дигиталната реклама

Председателят на браншовото сдружение IAB Bulgaria пред "Капитал"

17 фев 2020, 628 прочитания

"Репортери без граници" призова Европарламента да защити българските журналисти 3 "Репортери без граници" призова Европарламента да защити българските журналисти

В отворено писмо международната организация настоява властите да спрат систематичните си заплахи към медиите

14 фев 2020, 2284 прочитания

24 часа 7 дни
Бюлетин

Бюлетин "Маркетинг и реклама"

Всяка седмица най-интересното от света на маркетинга във вашата поща

 
Капитал

Абонирайте се и получавате повече

Капитал
  • Допълнителни издания
  • Остъпки за участие в събития
  • Ваучер за реклама
Още от "Медиа и реклама" Затваряне
Какво се случи

Въпроси и отговори покрай историята с Алфа банк и издателите на "Капитал"

Още от Капитал
Драмата с ТЕЦ "Марица-изток 2" - дълга, скъпа и опасна

Каквито и действия да се предприемат, те ще бъдат закъснели, ще струват скъпо и може да доведат до нови проблеми в сектора

Българският автопазар: Расте, но и старее

През 2019 г. делът на старите дизелови двигатели продължава да се увеличава, както и на колите над 20-годишна възраст

(Не)възможната столица на културата

"Пловдив 2019" премина с повече скандали, отколкото културни новини, бе недофинансиран и неглижиран от властта

Новите дрехи на "Шишман"

Несигурното бъдеще покрай предстоящия ремонт на знаковата улица в центъра на София отново разбуни духовете

Книга: Макс Блехер - "Случки в близката нереалност"

Десетилетия след написването им, сюрреалистичните истории на румънския писател намират нова публика

Wi-Fi free

Все повече хора искат да преодолеят зависимостта си от технологиите. Бизнесът харесва това.

X Остават ви 0 свободни статии
0 / 10