Бранд България: Опит за намиране

Добър анализ, но доста преднамерен. В България за миналата година имаше рекорден брой чуждестранни туристи (около 7 млн. ако не се лъжа). Надали те са дошли заради видените реклами, но и надали са дошли без все от някъде да са чули за България. А сумата от парите по-горе далеч не стига до 90-те милиона, които се твърди че са изхарчени дотук.

Изречението "Ефектът от маркетинговите усилия не се измерваше в брой привлечени туристи, а в броя на завъртените по телевизията реклами." звучи добре, но е трудно да се изпълни. Няма начин да се направи обществена поръчка, която да казва "Ако дойдат Х туристи ще ви платим парите за рекламата, иначе - няма".

Освен това е много трудно да се каже колко точно човека са дошли в резултат на рекламата. Нали се сещате, че не може на летище Варна да седи една кака и да раздава листовки, където да пише "сложете 'Х' ако сте видели реклама на България". А ако някой е дошъл в България защото приятелите са му я препоръчали, а освен това е видял клипа по телевизията и това е затвърдило идеята да дойде тук на туризъм, тогава какво да запише като причина за посещението си в България?

[quote#1:"Lord"] Няма начин да се направи обществена поръчка, която да казва "Ако дойдат Х туристи ще ви платим парите за рекламата, иначе - няма". [/quote]

Има начин министърът да му се даде бюджет с цел да се привлекат Х туристи, които да изхарчат Х пари, и ако той не го изпълни две години подред, да му се вземе оставката. Съответно, министърът да разпредели целите надолу по стълбичката. Нарича се програмно бюджетиране (или целево, или ориентирано към целите, зависи от превода от английски).


[quote#1:"Lord"]Освен това е много трудно да се каже колко точно човека са дошли в резултат на рекламата.[/quote]

Затова на министъра трябва да бъдат заложени цели спрямо съвкупния бюджет, който получава.


[quote#1:"Lord"] Надали те са дошли заради видените реклами, но и надали са дошли без все от някъде да са чули за България.[/quote]

Въпреки анализа, БГ има изграден бранд - евтина дестинация от ЕС за алкохол, жени и леки наркотици, в който законността на определени места липсва. Въпреки че на нас, българите, този бранд не ни харесва, той работи чудесно.

Ходехме на ски на Банско като всички. Оказа се по-скъпо и кофти отколкото същото, ама в Алпите. Ходехме и на Черноморието - бетон, чалга, пре--аване. От години летуваме в Гърция.
Не се интересувам от туристическата стратегия на правителството. Аз имам своя стратегия как и за какво да си харча парите.

До коментар [#1] от "Lord":

Привет,

Има как да се измери ефект от такава кампания ако са поставени ясни цели. Има метрики и за тв, и за интернет. Този път проектът е отишъл в ръцете на сериозна рекламна агенция, така че аз имам вяра. Драмата е, че наистина няма стратегическо управление на туризма. И като няма стратегия в индустрията няма как да има точна стратегия в комуникацията...