С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK
6 11 яну 2013, 14:57, 13771 прочитания

Emmis напусна българския радио пазар

Радиостанциите FM+, Fresh и Star FM вече имат нов български собственик

  • LinkedIn
  • Twitter
  • Email
  • Качествената журналистика е въпрос на принципи, професионализъм, но и средства. Ако искате да подкрепите стандартите на "Капитал", може да го направите тук. Благодарим.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg
Радиопазарът в България отдавна не изглежда както в златните си години през 2005 и 2007. Тогава, привлечени от прогнозите за растеж на рекламния пазар, в сектора влязоха чуждестранни инвеститори като скандинавската SBS Group, американската Emmis и ирландската Communicorp. Тяхното навлизане беше положителен знак за радиопазара и предвещаваше, че той ще се развива и расте.

Новините с днешна дата обаче далеч не са толкова оптимистични. Свит рекламен пазар, намаляващи приходи и в крайна сметка слаб бизнес.


Нещо повече. Втори голям международен играч напусна радиопазара заради слабите резултати на сектора. Това е американската Еmmis Communications, която доскоро притежаваше радиостанциите FM+, Радио Fresh и Star FM. Новият им собственик е българската "Рефлекс медиа" ЕООД, която е придобила 100% от акциите на "Болкан броудкастинг", собственост на Еmmis, макар това още да не е отразено в Търговския регистър. Досегашният управляващ директор на Emmis за България Елена Кискинова е напуснала поста си. 

Цената на сделката не бе обявена в България, но във финансовия отчет на Emmis за септември-ноември 2012 г. компанията информира, че радиостанциите са продадени за 1.6 млн. долара. За сравнение през 2005 г. Emmis инвестира 3 млн. долара само за 66.5% от трите радиостанции. От годишния финансов отчет на радиогрупата се вижда, че за 2011 г. тя има 3.9 млн. лв. краткосрочни задължения към Emmis International и 219 хил. лв. дългосрочни задължения (с падеж 2017 г.).

"Рефлекс медиа" е представлявана от Вячеслав Дивизиев. Името на Дивизиев е ново за медийния бизнес. През 2003 г. той изпълнява поста главен секретар на управляваната от Любомир Павлов Общинска банка. През 2008 г. е сред ликвидаторите на "Столичен медицински холдинг". Собственикът на "Рефлекс медиа", който в момента управлява оперативно всички дружества в радиогрупата, обясни пред "Капитал", че преговорите с Emmis са водени през цялата 2012 г. Затова и през цялото време не стихваше слухът за оттеглянето на американския инвеститор. 



 Новият собственик Дивизиев обясни още, че гледа оптимистично на придобивката. "Оценил съм състоянието на медиите като бизнес и съм убеден, че те могат да продължат да се развиват. Трябва обаче да се предприемат редица действия, за да се увеличи влиянието на трите радиостанции от групата на пазара", коментира той.
 
Заради слабите резултати на пазара и основен фокус върху развитие на тв канали в края на 2011 г., германската медийна група ProSiebenSat.1 също продаде радиобизнеса си в България. Сделката беше с "А. Е. Бест съксес сървисис" ЕООД, собственост на регистрирана в Кипър компания. Сделката тогава бе за станциите "Веселина", "Витоша", Magic FM и музикалните радио и телевизия The Voice. Пряк собственик на медиите всъщност бе скандинавската SBS Broadcasting, тъй като ProSiebenSat.1 придоби компанията през 2007 г. за 3.3 млн. евро.

От 2009 г. приходите на радиостанциите от реклама сериозно спадат. Според последния доклад на Българската асоциация на комуникационните агенции (БАКА/бивша АРА) реалният спад в бюджетите за радио през 2011 г. в нетни стойности е -7.2%. Въпреки по-ниските рекламни приходи БАКА твърди, че през 2011 г. радиопазарът продължава да държи стабилен дял от медия микса - между 7 и 8% в периода от 2007 до 2011 г. Данните в предстоящия доклад за 2012 г. обаче едва ли ще потвърдят оптимистичната тенденция. 

 От години радиогрупите нямат решение на проблема с липсата на ефективен метод за измерване на аудиторията, което сериозно намалява шансовете им за привличане на рекламни инвестиции. Това е особено вярно на фона на кризата и на конкурентните цени и отстъпки, които телевизиите предлагат през последните години. Телевизионните канали са тези, които диктуват отношението на рекламодателите към пазара като цяло. Затова е и много важно да се запази и задържи баланс на ценообразуване, който да не позволи сриване на пазара. В доклада на БАКА се отправя предупреждението, че "може би е време да се замислят медиите, които се съгласяват да продават на дъмпингови цени, до какво ги води продължението в тази посока".

История на отношенията

В края на 2005 г. американската Emmis Communications придоби 66.5% от акциите на радиогрупата около FM+. Сделката бе на стойност 3 млн. долара. Чрез закупуването на контролния дял от дружеството Emmis получи собствеността и върху радиостанциите, в които акционерното дружество има собственост - радио FM+ (66.5%), "Фреш" (66.5% от 40-те процента, които FM+ АД има в медията), а в "Мила голд" не придоби нищо.

Радио FM+ е първото частно радио в страната. Излъчва се ефирно в 16 града, както и онлайн на fmplus.net. Радио Fresh се излъчва ефирно в 12 града, както и онлайн. Star FM се излъчва ефирно в 9 града, също и онлайн.

Преди седем години, когато компанията стъпи на българския пазар, президентът на Emmis International Пол Фидик коментира сделката като "начало на едно успешно, възходящо развитие, което ще допринесе много и за развитието на българската радиоиндустрия". Тогава България бе четвъртата европейска страна, в която Emmis стъпва, след като американската компания навлиза на радиопазарите в Австрия, Унгария, Словакия и Белгия. 

В момента в Европа Emmis притежават единствено словашката Radio Express. През 2009 г. е изтекъл лицензът им за унгарското Slager Radio. Тогава Националният борд за радио и телевизия в Унгария е дал лиценза на друга радиостанция, за която има обвинения, че е близка до властта. Emmis завежда дело и го печели в средата на 2010 г., но не възобновява бизнеса си в Унгария. 

Emmis е със седалище в Индианаполис, Съединените щати, а интересите на компанията са съсредоточени освен в радио- и в телевизионния бизнес и издаването на списания. Компанията притежава 22 радиостанции с национално покритие и две местни радиостанции, както и 16 телевизионни канала на територията на САЩ.

В момента в радиобизнеса остана един силен международен инвеститор - ирландската Communicirp Group. Тя държи най-силното порфолио от радиостанции: Радио1, BG радио, Nova, NRJ, Вероника, Radio1 Rock, City Radio и телевизия. Ако и тя реши да се оттегли от пазара, на практика всички чужди инвеститори в сектора ще са го напуснали и почти целият радиопазар ще се преструктурира.
  • Facebook
  • Twitter
  • Зарче
  • Email
  • Ако този материал Ви е харесал или желаете да изразите съпричастност с конкретната тема или кауза, можете да ни подкрепите с малко финансово дарение.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Прочетете и това

Какво прави една реклама ефективна Какво прави една реклама ефективна

Николай Караджов, Светослава Диновска и Радомир Иванов от агенцията Saatchi&Saatchi Sofia, пред "Капитал"

6 дек 2019, 3680 прочитания

Този път има силна конкуренция за директор на БНР 3 Този път има силна конкуренция за директор на БНР

Седем кандидати са подали документи в конкурса за предсрочния избор, след като СЕМ отстрани Светослав Костов след шумен скандал

5 дек 2019, 2823 прочитания

24 часа 7 дни
Бюлетин

Бюлетин "Маркетинг и реклама"

Всяка седмица най-интересното от света на маркетинга във вашата поща

 
Капитал

Абонирайте се и получавате повече

Капитал
  • Допълнителни издания
  • Остъпки за участие в събития
  • Ваучер за реклама
Още от "Медиа и реклама" Затваряне
Грешната реклама с големите бомби

Според Националния съвет по саморегулация клипът на "Булка чеиз" нарушава етичните норми

Още от Капитал
Супер звук в мини тяло

Кои са най-добрите TWS слушалки на пазара

Трудните книжки

Министерството на труда предлага подмяна на сегашните трудови книжки с нови, без да може да обясни защо не ги цифровизира

Румънското управленско дуо: От едната страна на барикадата

Новият премиер Лудовик Орбан и преизбраният президент Клаус Йоханис обещават про-ЕС ера и реформи в Румъния

Анестезиолозите на алианса

Лидерската среща на НАТО в Лондон се проведе "на обезболяващи", позаглади противоречията и отложи решаването на фундаменталните проблеми за по-късно

Гледни точки

Новата поредица прожекции "Киноточка" започва с документален филм за музиката в киното

Камион желание

Отново за мобилните кухни, уличната храна и къде да я опитаме този месец

X Остават ви 0 свободни статии
0 / 10