С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK
7 1 фев 2013, 13:22, 6940 прочитания

Скъпо струващо доверие

Играчите на пазара искат одит на пийпълметричната система, за да престане съмнението в рейтинговите данни

  • LinkedIn
  • Twitter
  • Email
  • Качествената журналистика е въпрос на принципи, професионализъм, но и средства. Ако искате да подкрепите стандартите на "Капитал", може да го направите тук. Благодарим.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Илюстрация



Ключовият фактор, който обединява телевизии и бизнес е рейтинг. Войната за зрители не се води само между самите телевизии, в нея са въвлечени рекламодателите и рекламните агенции. Рейтингите са валутата на всички телевизии, а рекламодателите плащат определената за тях цена

Когато компаниите определят кога и как да насочат посланията си към хората, най-важното за тях е да знаят точно колко и какви хора гледат предаванията на различните телевизии. Затова и доверието в системата за измерване на зрителския интерс е от изключителна важност.


През годините обаче не са редки случаите на сериозни съмнения в достоверността на данните за гледаемостта. Така се случи и по време на спора между "Булсатком", bTV и ТВ7. В медии и социални мрежи се изказваха догадки, че GARB не отчита съвсем точно рейтингите.

Телевизионни тревоги

Въпреки че в България отдавна съществува комитет на потребителите на пийпълметрични данни* за тв аудитория, който включва телевизии, рекламодатели и рекламни агенции (т.нар Потребителски комитет), правилата на пазара се определят от доставчиците на данни. В случая от GARB.



В рекламния и телевизионния бизнес основните играчи не крият притеснението си и искат системата, по която GARB мери зрителския интерес, да бъде одитирана. Разговорът за проверка на рейтинговата система върви повече от година, но кога ще се състои, участниците на пазара още не са взели решение.

Нещо повече, когато става дума за публичен коментар, страните, ползващи рейтинговите данни, са, меко казано, сдържани. От "Нова тв" отказаха да изкажат мнение нужен ли е одит на системата и на какво се дължи съмнението в данните. От bTV са категорични, че провеждането на одит е задължителен елемент от взаимодействието между пийпълметричния доставчик и неговите клиенти. "Твърдо вярваме в необходимостта от регулярно провеждане на одит и през последната година като членове на потребителския комитет положихме много усилия в тази посока", казаха от медиата.

Програмният директор на БНТ Севда Шишманова бе най-критична към данните, предоставяни от GARB: "Ако има потвърждение на съмненията в истинността на пийпълметричните данни със скандала между "Булсатком" и bTV/TV7, то това е, че той доказа основанията за претенции към легитимността на панела, който измерва рейтингите." Според Шишманова са се потвърдили съмненията в представителността на пийпълметричния панел за присъствие на каналите, които са включени като брой, като отчитане на типа сигнал, който ги приема, и като информация, подавана към измервателната система от разпространителите.

Според нея към това следва да се прибави и фактът, че има пристрастие към промяна на географията в разположението на измервателните апарати, което по думите й очевидно е съобразявано с покриваемост и концентрация на абонати на някои нови канали с ограничен обхват на сигнала, на които бързо трябва да се "инжектира" рейтинг. "Такъв е случаят в началото на миналата година, когато само в рамките на месец един канал с ограничен обхват получи повишаване на рейтинга на слотове на телевизията с между 0.5 до 2.0. Така получаваме отговор кой има интерес да се бави одитът", каза Севда Шишманова.

Ако се проследят данните за рейтингите на тв каналите за периода, когато се формираше новият пийпълметричен панел, след като GARB придоби "ТВ План", единствената телевизия, която странно бързо се изкачи от 11-о на 4-5 място по гледаемост (в рамките на близо една година) е TV7. Старият доставчик "ТВ План" бе придобит (средата на декември 2010 г.) от GARB. Преди сделката целият пазар купуваше данни от двете рейтингови агенции поотделно. Това бе извънредна и трудна за пазара ситуация, защото за сектора е важно да има една обективна пийпълметрична система, данните от която да се признават от всички.

Каквито и да са програмните инвестиции в TV7, подобен резултат е трудно да бъде достигнат за такъв кратък период от време. Това се отчита от много компании на пазара, които имат ежедневен достъп до пийпълметричния панел, но те са предпазливи за публични коментари.

Интересен е фактът, че след придобиването на  "ТВ План" от GARB като управители на дружеството "ТВ План" от март 2011 г. (след сделката) в Търговския регистър са вписани Джордж Лукс и Свилен Попов. Последният е управител и на "НУРТС България" от октомври 2011. Това е дружеството, собственост на първите два цифрови мултиплекса, контролирани от основния акционер на Корпоративна търговска банка Цветан Василев.
  • Facebook
  • Twitter
  • Зарче
  • Email
  • Ако този материал Ви е харесал или желаете да изразите съпричастност с конкретната тема или кауза, можете да ни подкрепите с малко финансово дарение.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Прочетете и това

Какво прави една реклама ефективна Какво прави една реклама ефективна

Николай Караджов, Светослава Диновска и Радомир Иванов от агенцията Saatchi&Saatchi Sofia, пред "Капитал"

6 дек 2019, 2894 прочитания

Този път има силна конкуренция за директор на БНР 3 Този път има силна конкуренция за директор на БНР

Седем кандидати са подали документи в конкурса за предсрочния избор, след като СЕМ отстрани Светослав Костов след шумен скандал

5 дек 2019, 2629 прочитания

24 часа 7 дни
Бюлетин

Бюлетин "Маркетинг и реклама"

Всяка седмица най-интересното от света на маркетинга във вашата поща

 
Капитал

Абонирайте се и получавате повече

Капитал
  • Допълнителни издания
  • Остъпки за участие в събития
  • Ваучер за реклама
Още от "Медиа и реклама" Затваряне
Изгубени в ефира

Веднъж допуснала монопол при цифровата телевизия, държавата трудно би го разбила

Още от Капитал
Да пазиш традицията "Под Балкана"

Животновъдната ферма на семейство Кулови край Карлово е затворила целия цикъл на производство

Трудните книжки

Министерството на труда предлага подмяна на сегашните трудови книжки с нови, без да може да обясни защо не ги цифровизира

Доставянето на чиста енергия е по-лесно от съхранението й

Намаляването на емисиите зависи от узряването на технологиите за съхранение на енергия

Анестезиолозите на алианса

Лидерската среща на НАТО в Лондон се проведе "на обезболяващи", позаглади противоречията и отложи решаването на фундаменталните проблеми за по-късно

ЕСМ на 50

Поглед към влиянителния музикален лейбъл навръх 50-годишнината му

Кино: "Болка и слава"

Алмодовар вълнуващо за спектакъла на живота и корените на творчеството

X Остават ви 0 свободни статии
0 / 10