Започва ли нова телевизионна война?

Илюстрация Измерванията на гледаемостта отдавна са обект на подозрения Увеличаване Измерванията на гледаемостта отдавна са обект на подозрения [Shutterstock] Смаляване

Ключовият фактор, който обединява телевизии и бизнес, е рейтинг. Войната за зрители не се води само между телевизионните канали, в нея са въвлечени рекламодателите и рекламните агенции. Валутата в тази война са рейтингите, а рекламодателите плащат определената за тях цена.

Телевизионната гледаемост се мери от доставчика на данни GARB чрез пийпълметрия. Бизнесът помни много случаи на съмнения в достоверността на данните, а потребителите им - телевизии, рекламодатели и рекламни агенции, отдавна направиха свой комитет. Ето защо те поискаха независим одит, който беше направен от френската компания CESP. Одитът приключи през октомври, а резултатите от него (представени вчера) явно вдигат доста въпроси. Оценката на работата на пийпълметричния панел още не е известна публично, но "Нова Броудкастинг Груп" (собственик на "Нова тв"), първи изразиха публично позицията си.

Абонирайте се за Капитал

Четете неограничено и подкрепяте усилията ни да пишем по важните теми

Според "Нова тв" става ясно, че одиторската компания декларира редица резерви към работата и ефективността на системата. Компанията казва, че резултатите потвърждават многократно изразяваните съмнения от страна на медиата, както и от други компании и телевизии, за представителността на панела и съответно за коректността на цялата система за измерване на зрителската аудитория в България.

"Одита на GARB всъщност показва, че конструкцията на панела наподобява стар автомобил сглобен от частите на други още по-стари автомобили. Този автомобил все още е в движение, но никога няма да има качествата и поведението на един нов автомобил. За нас е ясно, че телевизионната индустрия трябва да се ангажира с инвестиция, за да има чисто нова и модерна система за измерване на аудиторията, която да отразява вярно резултатите на медиите и на която всички да имат доверие", коментира директор Продажби на "Нова Броудкастинг Груп" Красимира Василева.

Критичната позиция на втората по гледаемост телевизия, е предвестник на започваща война в бизнеса.  Картината се допълва и от факта, че в края на 2012 г., нова компания заяви интерес да стане доставчик на рейтингови данни на българския пазар - чешката Mediaresearch. Тя вече е изградила голяма част от пийпълметричния си панел на българския пазар и работи с много от играчите в сектора.

Още по темата четете в новия брой на "Капитал"