Коронавирус в България и по света
Коронавирус в България и по света
С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK
10 30 мар 2014, 15:22, 14662 прочитания

Нова рекламна агенция в орбитата на "Булгартабак"

На пазара има нова рекламна агенция, а собствениците са германски рекламист и свързано с цигарената група дружество

  • LinkedIn
  • Twitter
  • Email
  • Качествената журналистика е въпрос на принципи, професионализъм, но и средства. Ако искате да подкрепите стандартите на "Капитал", може да го направите тук. Благодарим.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg
В орбитата на цигарения гигант "Булгартабак" вече гравитира нова рекламна агенция. "Сода комюникейшънс" е регистрирана в първите дни на 2014 г., а собствеността е поделена между "Дореко комерс" (60%) и германеца Мартин Зееле (40%). Според Търговския регистър агенцията ще се занимава с рекламна дейност, брандинг и дизайн на опаковки.

Комуникация с минало


Собственикът с по-голям дял - "Дореко комерс", е притежание на регистрираната на Британските Вирджински острови Doreco Ltd. През 2013 г. "Капитал" писа, че офшорното дружество се представлява в България от адвокат Малина Караджова - бивш съдия от окръжния съд в Русе и настоящ адвокат там. Нейната дъщеря, адвокат Преслава Караджова, е член на управителния съвет на контролираното от Цветан Василев дружество за производство на кутии за цигари "Юрий Гагарин". Дейността на фабриката е близка с предмета на дейност на "Дореко комерс" - производство на многоцветни печатни опаковки от картон и хартия, приложими в цигарената, хранителната, козметичната и фармацевтичната промишленост, както и на филтри за цигарената промишленост.

Другият участник в "Сода комюникейшънс" е Мартин Зееле, който има опит като творчески директор в различни офиси на Ogilvy & Mather, Grey Worldwide и BBDO. Зееле е и управител на агенцията заедно с Полина Стоянова. Тя е управител в друго дружество на "Дореко комерс" - "БГ бизнес солюшънс", което се занимава със софтуерни решения. Мениджърът "Корпоративно развитие и планиране" в "Булгартабак холдинг" също носи името Полина Стоянова, но от компанията не отговориха дали става въпрос за същия човек.

"Капитал" потърси "Булгартабак" и Мартин Зееле с въпроси относно обвързаността на агенцията с производителя на цигари и плановете за развитието й. Цигарената компания не отговори. "Предпочитам да говоря в края на следващия месец, когато ще можем да обсъждаме и работата, която съм свършил", коментира пред "Капитал" Мартин Зееле.



Цигарена промоция

Заради забраната за реклама на тютютеви изделия в телевизията рекламният бюджет на "Булгартабак" няма как да се нареди сред най-впечатляващите на пазара. През 2012 г. компанията е инвестирала малко над 600 хил. лв. за реклама в печатни медии и по билбордове (данните са на мониторинговата компания Be Media Consultant и не отчтитат отстъпки и бонуси в тарифите). Спирки и билбордове в София и цялата страна обаче почти постоянно носят рекламите на "Булгартабак", а не всички се следят от мониторинговата агенция. През 2013 г. в комуникационната стратегия на компанията настъпи и промяна, която удвои бюджета й. От началото на миналата година активно се налага брандът в продажбите на цигари и вестници Lafka на свързаната с "Булгартабак" "Табак маркет".

Преди около седмица стана ясно, че "Булгартабак" е със сменена собственост. Според австрийския търговски регистър регистрираното в Лихтенщайн Livero Establishment вече притежава BT Invest - виенското дружество, чрез което беше приватизиран холдингът през 2011 г. Така и не стана ясно кое е физическото лице, контролиращо новия собственик. Дори Комисията за защита на конкуренцията отказа да се произнесе по сделката с мотива, че тъй като физическо лице контролира придобиващото дружество, не става въпрос за концентрация между две предприятия и съответно не следва сделката да се разглежда от нея. Според източници на пазара реална смяна на собствеността на "Булгартабак" няма и тя остава в ръцете на банкера Цветан Василев и депутата от ДПС Делян Пеевски.
  • Facebook
  • Twitter
  • Зарче
  • Email
  • Ако този материал Ви е харесал или желаете да изразите съпричастност с конкретната тема или кауза, можете да ни подкрепите с малко финансово дарение.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Прочетете и това

Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама (27 май) Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама (27 май)

Рекламна спортна пауза; Започна подаването на заявки в конкурса "PR приз 2020" и "Сайт на годината"; Подкастът на Джо Роугън вече само в Spotify; Новата кампания на Nike и др.

27 май 2020, 1191 прочитания

"Репортери без граници" осъди натиска на властта над "Капитал" и "Дневник" 2 "Репортери без граници" осъди натиска на властта над "Капитал" и "Дневник"

Организацията смята, че запорът на активи на Иво и Галя Прокопиеви се извършва, за да се измести вниманието от скандала за търговия с влияние в хазарта

23 май 2020, 5363 прочитания

24 часа 7 дни
Бюлетин

Бюлетин "Маркетинг и реклама"

Всяка седмица най-интересното от света на маркетинга във вашата поща

 
Капитал

Абонирайте се и получавате повече

Капитал
  • Допълнителни издания
  • Остъпки за участие в събития
  • Ваучер за реклама
Още от "Медиа и реклама" Затваряне
Седмични новини за маркетинг и реклама

Още от Капитал
От скала до хотел: 30 години по-късно в Созопол

Многогодишната история за държавен парцел на брега на морето в Созопол, филмов съюз, съдилища и строителна криза е към развръзка

Парите ваши, схемите наши

Държавата нахлува на пазара на горива с верига бензиностанции и бази. Зад идеята прозират амбиции на политици, а проектът може да разбие пазара

Растеж с едно наум

Българската икономика расте през първото тримесечие, но пораженията от COVID-19 през април-юни ще са по-тежки

Магистрала без правила

"Хемус" вече се строи и планът на властта е да бъде готова след четири години. Цената обаче е заобикаляне на законите и непрозрачно харчене на милиарди левове

Домът, моят приятел

Виртуална изложба представя погледа на тридесет фотографи към дома като "жив организъм"

20 въпроса: Мартин Михайлов

Михайлов стои зад две от заведенията, които бяха (отново ще бъдат?) обичайна част от нощните походи в София

X Остават ви 0 свободни статии
0 / 10