Рекламният пазар в България продължава да стагнира

Инвестициите в реклама в България през изминалата 2014 година са възлизали на около 307 милиона лева, което е "крехко" увеличение от 0.7% спрямо 2013. Това стана ясно на годишния форум на Българската асоциация на рекламните агенции (БАКА), който по традиция се открива с картина на рекламния пазар. И тази година тя беше представена от предеседателя на БАКА Красимир Гергов, който съобщи цифрите в обичайния си лаконичен стил.

От резултатите е видно, че пазарът стагнира за поредна година. Разминаването между брутните стойности на рекламните инвестиции и реално вложените пари е близо 80%. Това означава, че пазарът се е диктувал основно от търговските отстъпки на медиите към рекламодателите и през изминалата година. 

Абонирайте се за Капитал

Четете неограничено и подкрепяте усилията ни да пишем по важните теми

Разбивката по комуникационни канали, изглежда по следния начин: телевизията остава най-предпочитаната медия от страна на рекламодателите и представлява 60% от общия медиен микс. Според метричната агенция GARB вложените в телевизия средства имат брутен ръст от 5,3%. Нетно обаче малкият екран е отстъпил крачка назад, понижавайки общата си стойност с 2,5%.

Ръст на вложенията (9%) отбелязва външната реклама, която заема и близо 14% от общия медиен микс. Пазарът на печатна реклама също е повишил леко нетните си приходи с почти 3%. А радио рекламата е увеличила нетно обема си с 8%, като трябва да се направи уточнението, че в измерването са участвали само двете най-големи радио мрежи в страната. През 2014г. се е утвърдила тенденцията за стабилизиране на този тип медии, отбеляза управителят на най-големия медиашоп в страната "Пиеро 97" Иво Цеков.

Пазарът на интернет дисплей реклама (банери и премиум формати) в България през 2014г. възлиза на 45,2 млн. лв. по данни на "Пиеро 97". Това се равнява на брутно увеличение от 14,4%, но нетно сумата е спаднала с 8%. Според Иво Цеков това се дължи на факта, че "агенциите работят на ниво битпазар" и фокусът винаги е върху това кой ще предложи най-големите отстъпки и бонуси към сделката.



В презентацията си Иво Цеков наблегна, че не са важни самите данни, а аргументацията и анализа им. "Да използваш цифри, без да ги анализираш е непрофесионално", коментира той. Според него, специалистите в България са оставили този важен проблем настрана, защото са се концентрирали върху отстъпки и бюджети, а не върху развитие на пазара.

Повече по темата четете в съботния брой на "Капитал"