Седмични новини за маркетинг и реклама (27 март)

Новини в 140 символа:- Георги Янакиев и Александър Антонов от дигиталната агенция Next-DC са победителите в конкурса Young Lions 2015- Foursquare и Twitter в ключово партньорство за споделяне на данни за локацията на потребителите- AOL сключва сделка с маркетинговия партньор на Facebook Kenshoo за създаването на автоматична система за продажба на рекламни позиции- Facebook потребителите се влияят от видеореклами в социалната мрежа още преди да са изгледали самото съдържание, показва проучване на Nielsen- Microsoft ще инсталира мобилен Оffice пакет и на други устройства на Samsung, извън споразумението между компаниите за Galaxy S6- Coca-Cola обявява конкурс за нова рекламна платформа; участват партньори на компанията от цял свят- TBWAChiatDay е новата агенция, която ще обслужва творческия бизнес на Thomson Reuters- Националната футболна лига на САЩ (NFL) ще излъчва за пръв път мач изцяло онлайн- Amazon представи платформа за персонализирани радиостанции на потребителите на AppleЗапочва Mtel PR Challenge 2015[[img:2500211]]"Мтел" и Българското дружество за връзки с обществеността (БДВО) за пета поредна година откриха конкурса Mtel PR Challenge. В него традиционно студенти в сферата на комуникациите ще се състезават по реален проект, зададен от телекомуникационната компания. Тази година темата е "20 години "Мтел", а участниците ще трябва да разработят две отделни концепции за отбелязването на годишнината - една за вътрешните публики на компанията, а другата - за външните. Всички студенти, заявили желание за участие, ще имат един месец да подготвят своите проекти. Журирането на заявките, от друга страна, ще се случи на два етапа. Първият от тях ще се случи на 27 април в Огледалната зала в северното крило на Ректората на СУ "Св. Климент Охридски", когато специалисти от "Мтел" ще разгледат проектите.Carat прогнозира, че дигиталните медии ще заемат 25% от целия рекламен пазар през 2016 г.Увеличение на рекламните инвестиции с 4.6% до 540 милиарда долара през 2015 г. показва прогнозата на Carat след анализ на получените данни от 59 държави от Северна и Южна Америка, азиатско-тихоокеанския регион и Европа. В предвижданията си за 2016 г. медийната агенция също очаква ръст в отделените от рекламодателите бюджети в размер от 5%. През тази година компанията очаква и увеличение на инвестициите в мобилна и видеорекламата със съответно 50% и 21%, а през 2016 г. дигиталните медии ще достигнат 25% от общите разходи за реклама в световен мащаб. За пръв път от 2009 г. насам се забелязва спад в рекламните бюджети за Централна и Източна Европа. Той е в размер от 2% и е заради очакваната рецесия на руския пазар - най-големият в региона. Предвижданите намаления на инвестициите през 2015 г. ще засегнат всички сектори от медийния микс, казват от Carat: -4.1% за телевизия, -14.8% за вестници, -18.7% за списания, -4.7 за радио, -3.9 за външна реклама, -10% за кинореклама. Единствено дигиталните медии ще избегнат негативната тенденция и ще увеличат дела си с 12.9% през годината.В България Carat очакват увеличение на рекламните инвестиции през 2015 г. с над 3%, а най-активният канал отново ще е дигиталният с ръст от 9%. В основата на очакванията за ръст на онлайн средата ще бъде автоматизираната реклама (т.нар. programmatic buying), като прогнозата на медийната агенция е, че през тази година тя ще отбележи 300% ръст в страната.Google иска да промени пазара на телевизионна рекламаGoogle представи смел план за развитие на платформата Google Fiber, която към момента доставя бърз интернет и телевизия на домакинства в Канзас сити, Прово и Остин. Новият рекламен проект цели да промени начина, по който се предлага телевизионна реклама на потребителите, като го доближи до този, познат от онлайн комуникациите. Така показваните съобщения ще бъдат по-релевантни и персонализирани, но за целта зрителите ще трябва да жертват част от своята свобода. Пионерската програма на Google ще предоставя на Fiber абонатите реклами, които автоматично са подбрани на база демография, локация и история на гледаните телевизионни предавания. В допълнение рекламодателите ще имат възможност да следят в реално време броя зрители, които са видели тяхното съобщение.Традиционно телевизиите печелят най-вече от това, че излъчват рекламните клипове масово, независимо дали крайният зрител има интерес да види съответното послание. С новата си инициатива обаче Google позволява достъпа до по-добро таргетиране, отчитане и съответно оптимизиране на рекламните бюджети. Ако платформата е успешна, интернет гигантът ще има потенциала да промени бъдещето на телевизионния бранш и медийното планиране.

Събития

Подкаст

КАПИ

Бюлетини

Туризъм по време на война

К10: Класация на най-добрите банки в България

Изкуство за Украйна

Капитал - брой 20

K Insights Special Report: The Energy Future of Bulgaria

Имоти и инвестиции

KEnergy

Образование

К10 - Най-добрите банки в България

Среща на бизнеса във Варна и региона

Ecommerce and Retail Summit

Net Zero Economy Forum: Accelerating the transition

Мартин Граховски: "Един от основните проблеми е вредата, която причиняваме като туристи"

Как парите могат да работят за вас и за по-добро бъдеще

Коя е най-подходящата инвестиция за мен?

Гласът на Капитал

Уроци за успех

Парите говорят

Децата и парите

Digitalk Тhe Podcast

Абонирайте се за Капитал за
1 лв. / седм.

Седмични новини за маркетинг и реклама (27 март)

Carat прогнозира, че дигиталните медии ще заемат 25% от целия рекламен пазар през 2016 г., Започва Mtel PR Challenge 2015, Google иска да промени пазара на телевизионна реклама

Боян Петров

Капитал - брой 20

K Insights Special Report: The Energy Future of Bulgaria

Имоти и инвестиции

KEnergy