С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK
1 31 мар 2015, 17:08, 6273 прочитания

2014: Годината на видео рекламата

Пазарът на интернет реклама е близо 50 милиона лева, а видео рекламата е с най-впечатляващ ръст, стана ясно на годишната сбирка на дигиталната индустрия IAB Forum

  • LinkedIn
  • Twitter
  • Email
  • Качествената журналистика е въпрос на принципи, професионализъм, но и средства. Ако искате да подкрепите стандартите на "Капитал", може да го направите тук. Благодарим.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg
Пазарът на интернет реклама в България е близо 50 милиона лева. Това стана ясно по време на форума на дигиталната индустрия днес, организиран от IAB България. За първи път в тази сума влизат и данни за рекламата във Facebook и Google, предоставени от компанията за изследвания и анализи IHS. Така за изминалата 2014 година пазарът на онлайн реклама е пораснал с около 18% спрямо 2013, съобщи мениджърът "Проучвания и бази данни" в "Икономедиа" Чавдар Димов. ("Икономедиа" е издател на "Капитал" и dnevnik.bg и член на IAB Bulgaria - бел. ред.)

Според данните в разпределението на рекламните бюджети в интернет традиционно водещ формат е дисплей рекламата (тоест рекламата в онлайн медиите) с общ обем от 16 млн. лв. Тя е пораснала с около 8% спрямо 2013 г. След това се нареждат Google търсенето и Facebook рекламата със съответно 13.05 млн. лв (25.85% увеличение на инвестициите) и 9.35 млн. лв. (32.78% увеличение на инвестициите). YouTube от своя страна отбелязва ръст от 17.24%, а общата сума, инвестирана там, е 6.65 млн. лв. Рекламата "на клик", както и обявите и справочниците пък достигат обеми от съответно 2.62 млн. лв и 0.62 млн. лв.


Интересно е да се отбележи, че очакванията, че 2014 ще бъде "годината на мобилната реклама" не се потвърждават от данните, макар и общите инвестиции в този канал да нарастват с 22%. Те достигат общ обем от над 895 хил. лв. Видео рекламата от своя страна, макар и представена като част от дисплей рекламата, е достигнала бюджети на обща стойност от повече от 2 млн. лева, което означава и ръст от 282%. Тези данни оправдават прогнозите на хората от дигиталната индустрия за възход на видео рекламата.

Кой рекламира онлайн

Водещите отрасли, инвестирали в дигиталните канали, остават непроменени през изминалата година, като в топ 5 влизат финансовите услуги (7.408 млн. лв инвестиции и общ дял от 19.5%), потребителските стоки (6.849 млн. лв. и дял от 18.1%), телекомуникации (2.637 млн. лв. и дял от 6.9%), търговия на дребно (2.630 млн. лв. и дял от 6.9%) и автомобилна индустрия (2.295 млн. лв. и дял от 6.1%). Данните за най-големите рекламодатели в интернет бяха представени от Василена Топова, директор "Бизнес развитие" в Investor.bg. От тях стана ясно и че при топ рекламодателите също няма съществена промяна. Най-големи бюджети в интернет е вложил "Авус Капитал" (trader.bg). След него се нареждат  "Мобилтел", Procter & Gamble, ProCredit Bank и Vivacom. Според методологията на IAB Bulgaria вложенията на рекламодателите не са представени в реални суми, а чрез индекси, като компанията с най-големи инвестиции оглавява класацията с индекс 100. А следващите рекламодатели в списъка са представени чрез индекс, статистически съпоставен към този на топ компанията.



66% имат смартфони

На форума, освен данни за пазара, бяха представени и такива за поведението на потребителите онлайн, част от доклада Digital Scope. Проучването, което беше представено от лидера на работната група "Проучвания" към IAB България Жанет Найденова, се прави за втора поредна година и изследва потреблението на медии и навиците на хората онлайн чрез въпросник с над 6500 респондента. От него става ясно, че българите прекарват средно 3.6 часа на ден в интернет, като 73% от хората са онлайн всекидневно. За сравнение - в другите страни в Централна и Източна Европа, участвали в изследването, процентът е 66. Потребителите са най-активни между 09:00 и 12:00 часа и между 21:00 и 24:00 часа. Подобно на данните от Consumer Barometer, които Google публикува през ноември 2014 г., и тук бяха отразени високата мобилна пенетрация в България – 66% от българите онлайн притежават смартфон, а 65% от тях потребяват интернет през мобилно устройство.
  • Facebook
  • Twitter
  • Зарче
  • Email
  • Ако този материал Ви е харесал или желаете да изразите съпричастност с конкретната тема или кауза, можете да ни подкрепите с малко финансово дарение.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Прочетете и това

Могат ли БНТ и БНР да останат без реклама 1 Могат ли БНТ и БНР да останат без реклама

Това е едно от ключовите предложения за промени в Законът за радиото и телевизията, които сектора обсъжда

21 фев 2020, 2511 прочитания

Кампания за тв платформа спечели "Рекламна академия 2020" Кампания за тв платформа спечели "Рекламна академия 2020"

В тазгодишното издание се включиха рекорден брой студенти

18 фев 2020, 2572 прочитания

24 часа 7 дни
Бюлетин

Бюлетин "Маркетинг и реклама"

Всяка седмица най-интересното от света на маркетинга във вашата поща

 
Капитал

Абонирайте се и получавате повече

Капитал
  • Допълнителни издания
  • Остъпки за участие в събития
  • Ваучер за реклама
Още от "Медиа и реклама" Затваряне
Прокуратурата тръгна срещу казанлъшки журналист

Редакторът от "ПресТВ" е получил призовка да се яви на разпит в полицията като обвиняем заради репортаж

Още от Капитал
10 мита за еврото

Не, цените няма да се вдигат, курсът на лева няма да се променя и още няколко отговора на най-популярните заблуди за влизането в еврозоната

Шопинг в Ямбол

Двама бизнесмени от региона строят ритейл парк за 12 млн. лв. с финансиране от банка и еврофондове

Да се учиш да можеш да се отучиш

Главният изпълнителен директор на "А1 България" Александър Димитров пред "Капитал"

Автогол с еврозоната, мачът продължава

Изборът сега е между по-добро икономическо бъдеще и статуквото

Моя страна, моя Южна Корея

Кратък гид към корейската нова вълна в киното

20 въпроса: Юрий Вълковски

Изпълнителен директор на фондацията Reach for Change България

X Остават ви 0 свободни статии
0 / 10