Седмични новини за маркетинг и реклама (30 април)

Илюстрация Увеличаване Автор: Reuters Смаляване

Google ще си партнира с европейски медии

Google представи новия си проект The Digital News Initiative, с който цели да помогне на европейските медии да дистрибутират по подходящ начин своето съдържание в дигиталната среда. Тази новина идва скоро след като европейските регулатори обвиниха интернет гиганта, че е манипулирал резултатите в търсачката си, за да промотира собствените си услуги и продукти. В първоначалните преговори за партньорство участват The Guardian, Financial Times, Les Echos във Франция, NRC Media в Холандия, El Pais в Испания, La Stampa в Италия и Faz и Die Zeit в Германия.

Абонирайте се за Капитал

Получавате пълен достъп до всички статии и целия архив.

"Интернет предлага големи възможности за създаването и разпространението на добро журналистическо съдържание. Въпросът е как то може да бъде поддържано в дигиталната ера. Чрез The Digital News Initiative Google ще работи рамо до рамо с издателите и медийните организации, за да разработим заедно устойчив новинарски модел", казва Карло д’Асаро Биондо, оглавяващ стратегическите взаимоотношения на интернет гиганта в Европа. Компанията се надява в бъдеще и други медии да се включат в инициативата.

MTG разработва своя автоматизирана платформа

Медийния гигант MTG представи своя собствена автоматизирана (programmatic) платформа, наречена VideoRange. Системата ще предлага на рекламодателите възможност да закупуват видеореклама по поръчка (advertisement video on demand - AVOD). В инвентара на VideoRange ще са включени сайтове от Швеция, Норвегия, Дания, България, Чехия и балтийските републики. Във всеки един от тези пазари платформата ще е първият по рода си начин агенции и рекламодатели да закупуват видеоформати чрез programmatic.



Автоматизираната система е създадена от дигиталния акселератор на МTG, носещ името MTGx. Компанията предвижда, че 15% от разходите за онлайн видеореклама за 2015 г. ще бъде продавана чрез автоматизирани платформи. Това от своя страна ще помогне на MTG да порасне пропорционално с 36% до 2020 г. на пазарите, използващи AVOD формати. В тези страни MTG очаква и инвестициите в programmatic да нараснат с 31% до 2020 г.

Snapchat създава новинарско звено

Политическият репортер на CNN Питър Хамби ще се присъедини към екипа на Snapchat. Новина беше публикувана по-рано тази седмица от Politico, а по-късно потвърдена и от самата компания.
Хамби е създателят и водещ репортер в рубриката Hambycast, която представя избрани политически кампании отблизо. Интересите на Питър Хамби включват и обвързването на политиката с дигиталната среда, като най-популярният му материал по темата включва именно Snapchat и разказва как потребителите отстъпват от телевизията и се насочват към социалните мрежи.

Създаването на новия отдел в компанията обаче е стъпка към обвързването й с други медийни организации, смятат маркетолозите. Snapchat направи заявка за това по-рано тази година, когато стана ясно, че преговаря със създатели на съдържание, които да използват платформата като новинарски поток. Питър Хамби ще продължи да бъде част и от CNN до 2016 г. Медията от своя страна планира да надгради дигиталния си екип, който ще бъде увеличен с поне 40 нови журналисти.

Новини в 140 знака:
- Facebook ще премахне достъпа на рекламодателите до приятелите на техните фенове.
- Amazon представи търговска платформа, която свързва индивидуални бизнеси с доставчици.
- Мултиканалната мрежа Maker Studios ще продава рекламна площ в YouTube.
- Yahoo ще разработва 18 собствени продукции, за да достигне до младата аудитория.
- AOL и NBCUniversal ще разработват и разпространяват общо съдържание.
- Мобилните реклами ще предлагат подходящи видеоматериали според съдържанието, което потребителите четат.
- Best Buy е сред първите брандове, които използват Apple Pay.
- YouTube ще започне да продуцира късометражни и пълнометражни филми с най-големите звезди от платформата си.
- Продуцентите на новия филм за Джеймс Бонд отказват продуктовото позициониране на мобилни телефони с марката LG.
- Pinterest представи нова рекламна и партньорска платформа, която да подобри маркетинговите кампании на рекламодателите.
- Автоматизираната платформа Google DoubleClick ще продава рекламни позиции в Twitter.