От днес Facebook започва да публикува авторско съдържание от някои от най-големите издатели на медии в света директно в своята платформа. Инициативата, обявена неофициално през март тази година, носи името Instant Articles, а в нея ще участват медии като The New York Times, National Geographic, BuzzFeed, NBC и The Atlantic. На по-късен етап ще бъдат включени и The Guardian, BBC News, Spiegel и Bild.
Чрез новия формат медиите ще могат да публикуват своето съдържание директно във Facebook, за да улеснят своите читатели. Фокусът на новата програма е върху мобилното приложение на социалната мрежа, а Instant Articles са достъпни засега само за устройства с iOS. Основната причина за появата на инициативата е фактът, че към момента съдържанието от новинарски тип се зарежда най-бавно (средно за 8 секунди), а това води до намален трафик, казват от Facebook в официалното си изявление. Новата услуга ще предложи моментално отваряне на желания материал в приложението на социалната мрежа, като така ще се осигури и по-високо потребление.
Ползите от Instant Articles
Самият формат ще позволи използването на специални интерактивни елементи (видеа с автоматично възпроизвеждане, интерактивни снимки и други, познати на потребителите от фийд платформи като Paper на Facebook), както и ще даде възможност за допълнително брандиране и оформяне на материалите, за да бъдат те разпознаваеми. От друга страна при използването на Instant Articles издателите ще могат да публикуват съдържанието си чрез използваните от тях инструменти, а алгоритъм ще го конвертира в подходящ за новата услуга формат, за да бъде улеснен процесът. В допълнение към това от Facebook обещават интеграция на статистиките за потреблението на материалите от Instant Articles във вече използвани анализаторски инструменти като Google Analytics и Ominiture на Adobe.
Какво печелят медиите
Въпреки всички технологични ползи обаче в последните месеци много анализатори подходиха скептично към новата инициатива на Facebook, тъй като всичко досега показваше, че социалната мрежа ще има повече облаги от самите медии. За да се справи с тези нападки, екипът на Марк Зукърбърг е изготвил и добро бизнес предложение към издателите. От него става ясно, че 100% от рекламните приходи, реализирани от търговския екип на медиата, ще отидат обратно при създателите на съдържанието. Ако обаче рекламният инвентар в статиите е празен, Facebook ще може да запълни позициите, като в този случай издателите ще получат 70% от приходите.
От друга страна социалната мрежа позволява и публикуването в Instant Articles на спонсорирано съдържание, каквото често бива създавано от BuzzFeed. По този начин използването на новия формат ще позволи достигането на такъв тип материали до по-голям брой хора, без това да попречи на натрупването на приходи от партньорства.
Първата медиа, която ще изпробва Instant Articles, е The New York Times. Медиата обяви, че в рамките на първия ден от инициативата ще публикува една статия в новия формат на Facebook.
Introducing Instant Articles, a new tool for publishers to create fast, interactive articles on Facebook.
Posted by Facebook Media on Tuesday, May 12, 2015
Още от Капитал
0 коментара