Доверието или отстъпките

Защо американските рекламодатели започнаха разследване срещу трите най-големи рекламни холдинга в света

Shutterstock/Капитал
Shutterstock/Капитал
Shutterstock/Капитал    ©  Shutterstock/Капитал
Shutterstock/Капитал    ©  Shutterstock/Капитал
Бюлетин Маркетинг и реклама Маркетинг и реклама

Получавайте най-важното и интересно от маркетинга: новини, рекламни кампании, обяви за работа

В края на октомври тази година Aсоциацията на националните рекламодатели в САЩ (ANA) нае две разследващи компании, специализирани в измами и пране на пари, които да анализират бизнеса и практиките на три от най-големите комуникационни холдинги в света - WPP, Publicis и Omnicom. Съмненията на рекламодателите са свързани с наличието на необявени отстъпки и бартери. В САЩ, както и в други страни като Франция, подобен тип договорки между агенции и медии са забранени от закона, тъй като увреждат принципа на конкуренцията. A членовете на ANA, сред които са гиганти като Procter & Gamble и Unilever, инвестират повече от 250 млрд. долара годишно в реклама.

Действията на рекламодателската организация предизвикаха бурна дискусия в САЩ за прозрачността на медийното обслужване на компаниите и за доверието между клиент и обслужваща агенция. Проучване на ANA и Forrester Research от 2014 г. показва, че 46% от маркетолозите имат притеснения за условията, при които се инвестират парите на компаниите им при покупката на рекламни площи. Повече от половината анкетирани уточняват, че най-голям проблем е възможността агенциите да договарят специални условия с медиите, чрез които те самите да се облагодетелстват.


Четете неограничено с абонамент за Капитал!

Статиите от архива на Капитал са достъпни само за потребители с активен абонамент.

Вече съм абонат Абонирайте се

Възползвайте се от специалната ни оферта за пробен абонамент

1 лв. / седмица за 12 седмици Към офертата

Вижте абонаментните планове
Все още няма коментари
Нов коментар

Още от Капитал