Чрез технологиите потребителите сами създават съдържанието на рекламните кампании

Нир Рефуа е основател и изпълнителен директор на първата израелска социална мрежа за журналисти и хора от арт средите "Othello". Между 1999 и 2001 г. е главен редактор на уеб портала Tapuz Portal, известен с разнообразното си дигитално съдържание. Последните осем години Рефуа работи за рекламна агенция McCann Erickson, като до 2012 г. е в Израел, а след това се мести в Букурещ. Той взе участие във форума Innovation Explorer, организиран от Innovation Starter и "Капитал".