Новият брой: Пътят към Европа
Close

Споделеното футболно първенство

БНТ и "Нова броудкастинг груп" ще излъчват мачовете от европейския турнир и имат обща рекламна политика за събитието

Бюлетин Маркетинг и реклама Маркетинг и реклама

Получавайте най-важното и интересно от маркетинга: новини, рекламни кампании, обяви за работа

Да имаш европейското първенство по футбол в програмното си портфолио е все едно да си откъснал златната ябълка на телевизионния сезон. Излъчването му осигурява на всеки канал лоялна аудитория, висока гледаемост и респективно сериозни рекламни постъпления. Обикновено големите турнири, излъчвани в реално време, са основният двигател на цялата рекламна политика на медиата през годината и гарантират освен 100% възвращаемост на инвестицията и добри приходи от реклама и спонсорство. Ако стъпим на данните от предишното европейско първенство през 2012 г. например, рейтингът на излъчващата го БНТ се е увеличил три пъти в часовия пояс на мачовете в сравнение с периода преди първенството. Тази тенденция беше отчетена и от основните рекламни агенции на пазара. Повишената гледаемост осигури на БНТ лидерска позиция на телевизионния пазар - финалният мач се оказа най-гледаното спортно телевизионно предаване в България за годината (виж таблицата).

През 2016 г. от ябълката ще могат да отхапят две телевизии. Обществената БНТ ще излъчва европейското първенство по футбол във Франция през юни и юли в партньорство с каналите на "Нова броудкастинг груп", като двете медии ще имат и обща рекламна политика за събитието. Досега подобен модел не е бил прилаган при големите спортни първенства и на пръв поглед изпраща двете конкуриращи се телевизии една срещу друга в битка за зрители и рекламодатели.


Четете неограничено с абонамент за Капитал!

Статиите от архива на Капитал са достъпни само за потребители с активен абонамент.

Абонирайте се

Възползвайте се от специалната ни оферта за пробен абонамент

1 лв. / седмица за 12 седмици Към офертата

Вижте абонаментните планове
2 коментара
  • Най-харесваните
  • Най-новите
  • Най-старите
  • 1
    iliyan_slavov avatar :-|
    Илиян Славов

    С много малки изключения значимите спортни събития се излъчваха основно по обществения канал БНТ1 и, откакто съществува (февруари 2016), по БНТ HD.

    Това аз го разбирам, че БНТ HD съществува от февруари 2016-та. Което мисля, че не е вярно. Даже мисля, че стартира покрай олимпиадата в Сочи'14-та.

    Нередност?
  • 2
    vesi_antonova avatar :-|
    Весислава Антонова
    • + 2

    Прав сте със забележката. Грешката е неволна. Така е каналът получи регистрация от СЕМ януари 2014 и даде старт на програмата си заедно с Олимпийските игри в Сочи. Поравила съм годината :)

    Нередност?
Нов коментар