Рекламата плавно се пренася към мобилните устройства
Абонирайте се за Капитал

Всеки петък икономически анализ и коментар на текущите събития от седмицата.
Съдържанието е организирано в три области, за които Капитал е полезен:

K1 Средата (политическа, макроикономическа регулаторна правна)
K2 Бизнесът (пазари, продукти, конкуренция, мениджмънт)
K3 Моят капитал (лични финанси, свободно време, образование, извън бизнеса).

Абонирайте се за Капитал

Рекламата плавно се пренася към мобилните устройства

Целта на участниците на пазара към този момент е да намерят мобилни формати за реклама, които едновременно да удовлетворяват рекламодателите и да не отблъскват читателите

Рекламата плавно се пренася към мобилните устройства

Естествената реклама се превръща в предпочитан дигитален формат, стана ясно на форум, организиран от IAB България

3922 прочитания

Целта на участниците на пазара към този момент е да намерят мобилни формати за реклама, които едновременно да удовлетворяват рекламодателите и да не отблъскват читателите

© АНЕЛИЯ НИКОЛОВА


По-малко от 1% от потребителите използват софтуери за спиране на реклами на мобилните си устройства срещу между 10% и 20% за компютрите

Естествената реклама (native advertising - бел. ред.) или спонсорираното от рекламодатели редакционно съдържание все повече се налага като предпочитана дигитална реклама. Това е една от тенденциите, която беше очертана на IAB форум България, който събра в четвъртък представители на рекламни агенции, медии и компании в сферата на IT и електронната търговия.

Причини за възхода

Причините за възхода й са в по-лесното таргетиране на целевата аудитория и фактът, че все по-разпространените софтуери за блокиране на реклами не се отразяват на естественото рекламно съдържание. "Полезното на този формат реклама е, че дори потребителите да имат инсталиран AdBlock, те все още могат да видят платената публикация", каза Василена Топова, директор "Маркетинг и бизнес развитие" в "Инвестор". Данни за използването на естествената реклама в онлайн групата на "Нет инфо" представи Александър Варов - портфолио мениджър в компанията. Според техните проучвания спонсорираното редакционно съдържание достига до 79% от потребителите им, а през 2015 г. рекламодателите са вложили приблизително 450 хил. лв. в този тип дигитална реклама. "Платеното редакционно съдржание работи много добре на мобилната версия на новинарските сайтове", допълни той.

Пренасочване

Преминаването на потребителите от десктоп към мобилни устройства и миграцията на рекламата в мобилни формати беше другата голяма тенденция, която българският пазар очаква. Според данните, представени на дигиталния IAB форум, глобално мобилният трафик е около 33% от общото потребление на интернет. В държави като Нигерия и Индия мобилният трафик достига до 76% и 72%. "Това е защото тези региони чак сега преминават към мобилните устройства, те са прескочили десктоп формата", обясни Василена Топова от "Инвестор".

Как ще се отрази обаче повишаването на мобилния трафик на рекламната индустрия в България? "Рекламните форми в мобилните платформи могат да бъдат много по-ефективни за рекламодателите и по-приятни от гледна точка на читателите", коментира Станислава Атанасова, търговски директор на "Икономедиа" (издателят на "Капитал Daily" - бел. ред.). Целта на участниците на пазара към този момент е да намерят мобилни формати за реклама, които едновременно да удовлетворяват рекламодателите и да не отблъскват читателите.

Мобилните устройства ще стават все по-предпочитани за реклама и заради проникването на софтуери за блокирането на рекламно съдържание. Според проучване на основните медии в България по-малко от 1% от българските потребителите използват софтуери за спиране на реклами на мобилните си устройства срещу между 10% и 20% за компютрите. Глобална анкета, която изследва причините за блокирането на реклами на десктоп устройства, посочва, че 73% от потребителите твърдят, че рекламите им пречат, 55% споделят, че ги дразнят, а 53% са на мнение, че забавят уеб търсачката им.

Според Александър Варов от "Нетинфо" използването на софтуери за блокиране на реклами може да има и положителни ефекти върху пазара. "По този начин могат да се отсеят потребителите, които реагират на реклами, от тези, които не реагират, и вторият тип да се достига по други начини – чрез повече естествени реклами например", обясни той.

Вече все по-големи медийни издания в Европа се обединяват и взимат мерки, забранявайки достъпа до съдържанието си, ако читателят е включил софтуер за спиране на реклами, тъй като рекламите остават един от основните източници на приходи за изданията.

----

Повече по темата четете в седмичния брой на "Капитал".

По-малко от 1% от потребителите използват софтуери за спиране на реклами на мобилните си устройства срещу между 10% и 20% за компютрите

Естествената реклама (native advertising - бел. ред.) или спонсорираното от рекламодатели редакционно съдържание все повече се налага като предпочитана дигитална реклама. Това е една от тенденциите, която беше очертана на IAB форум България, който събра в четвъртък представители на рекламни агенции, медии и компании в сферата на IT и електронната търговия.


Благодарим ви, че четете Капитал!

Вие използвате поверителен режим на интернет браузъра си. За да прочетете статията, трябва да влезете в профила си.
Влезте в профила си
Всеки потребител може да чете до 10 статии месечно без да има абонамент за Капитал.
Вижте абонаментните планове

0 коментара

Нов коментар

За да публикувате коментари,
трябва да сте регистриран потребител.


Вход

Още от Капитал

С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. OK