Видеострийминг – нова ниша за рекламодателите
Абонирайте се за Капитал

Всеки петък икономически анализ и коментар на текущите събития от седмицата.
Съдържанието е организирано в три области, за които Капитал е полезен:

K1 Средата (политическа, макроикономическа регулаторна правна)
K2 Бизнесът (пазари, продукти, конкуренция, мениджмънт)
K3 Моят капитал (лични финанси, свободно време, образование, извън бизнеса).

Абонирайте се за Капитал
Новият брой: Ало, Маджо

Видеострийминг – нова ниша за рекламодателите

Рекламният видеострийминг крие и рискове, като един от тях е, че някои продукти може да не бъдат добре възприети от потребителите, ако се рекламират на живо.Видеорекламатав реално време набира скорост основно през мобилното приложениена Twitter – Periscope и наскоро пуснатия Facebook Live<br/><br/>

Видеострийминг – нова ниша за рекламодателите

Световни брандове се възползват все повече от рекламата на живо

2923 прочитания

Рекламният видеострийминг крие и рискове, като един от тях е, че някои продукти може да не бъдат добре възприети от потребителите, ако се рекламират на живо.Видеорекламатав реално време набира скорост основно през мобилното приложениена Twitter – Periscope и наскоро пуснатия Facebook Live<br/><br/>

© DADO RUVIC


Рекламата се пренася все по-бързо към интернет и по-конкретно към мобилните устройства. Минава през банери, платено редакционно съдържание и публикации в социалните мрежи, а все повече набира скорост и рекламата във видеосъдържание. Според данните, представени на форума IAB - България, през миналата седмица, видеоканалът Youtube заема 13.9% от общите инвестиции в онлайн реклама. Българските медийни компании и рекламни агенции реализират кампании основно през сайтовете за видеосподеляне Youtube и Vbox7. Според световните компании се открива и още един нов хоризонт за видеореклама - livestreaming рекламни видеа, или такива, които се излъчват в реално време, пише Financial Times.

Реклама на живо

Видеорекламата в реално време набира скорост в световен план основно през мобилното приложение на Twitter – Periscope, и наскоро пуснатия продукт за видеострийминг - Facebook Live. Американската авиокомпания Southwest Airlines вече се възползва от видеата в реално време. Става въпрос за стрийминг, в който представител на компанията информира пътниците за причините за забавянето на полета им. Резултатът: видеото е гледано повече от 100 хил. пъти и все още присъства в онлайн пространството.

Дигиталният маркетинг навлиза в нова ниша отвъд планираните публикации в социалните мрежи. Аудиторията все повече иска да бъде част от събитията в реално време, макар и виртуално. Освен това видеостриймингът оставя усещане в потребителите за персонализирано изживяване. Мобилното приложение Periscope още от самото начало на дейността му започна да предлага на големи компании да рекламират видеострийминг в платени публикации в Twitter. От услугата се възползваха редица рекламодатели, сред които козметичният бранд Benefit и автомобилната компания BMW.

Facebook съвсем скоро обяви, че функцията Facebook Live е вече достъпна освен за компании и известни личности и за потребителите на социалната платформа. Нововъведението оказа своето влияние дори за краткия период, през който е активно. Според представител на авиокомпания Southwest Airlines, цитиран от Financial Times, "броят на зрителите на живо е значително по-голям, отколкото в мобилното приложение Periscope".

Какви са опасностите

Дори да излежда като лесна, иновативна и печеливша стратегия, рекламният видеострийминг крие своите рискове. Опасението на големите брандове, сред които и американският онлайн ритейлър Target, е, че видеостриймингът през двете онлайн платформи - Facebook Live и Periscope, може да заличи оригиналното им представяне пред аудиторията. Друг недостатък и риск е, че някои продукти може да не бъдат добре възприети от потребителите, ако се рекламират на живо. Това би довело по всяка вероятност до публикуването на негативни коментари, а при стрийминга контролът върху тях е труден. Потенциален проблем би било и измерването на аудиторията. Използваните средства до момента, чрез които измерват детайлите около онлайн рекламите, може би няма да са достатъчно ефективни, когато става въпрос за видеострийминг.

Според Бен Винклер, главен инвестиционен директор на американската медийна агенция OMD, използването на приложения за рекламен видеострийминг е начинание за "напреднали маркетолози", пише Financial Times. "Ако не сте направили прехода от рекламодател към създател на съдържание, то може би не сте готови за Periscope", допълва той. Глобалният директор иновации на американската корпорация General Electric Сам Олстейн не споделя същото мнение. Според него трябва да се предприемат рискове и използването на видеострийминг бързо да се внедри в рекламната индустрия.

Рекламата се пренася все по-бързо към интернет и по-конкретно към мобилните устройства. Минава през банери, платено редакционно съдържание и публикации в социалните мрежи, а все повече набира скорост и рекламата във видеосъдържание. Според данните, представени на форума IAB - България, през миналата седмица, видеоканалът Youtube заема 13.9% от общите инвестиции в онлайн реклама. Българските медийни компании и рекламни агенции реализират кампании основно през сайтовете за видеосподеляне Youtube и Vbox7. Според световните компании се открива и още един нов хоризонт за видеореклама - livestreaming рекламни видеа, или такива, които се излъчват в реално време, пише Financial Times.


Благодарим ви, че четете Капитал!

Вие използвате поверителен режим на интернет браузъра си. За да прочетете статията, трябва да влезете в профила си.
Влезте в профила си
Всеки потребител може да чете до 10 статии месечно без да има абонамент за Капитал.
Вижте абонаментните планове

0 коментара

Нов коментар

За да публикувате коментари,
трябва да сте регистриран потребител.


Вход

Още от Капитал

Рекламна глътка въздух

Рекламна глътка въздух

С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. OK