Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама (28 септември)

Ако искате да получавате информация за най-важното от сектора на маркетинга, рекламата и PR-а, може да се абонирате за седмичния ни е-бюлетин тук.На българския пазарКак се стигна до спирането на TВ7Спирането на телевизията миналата седмица отново насочи вниманието към медийния регулатор. Дори и СЕМ да не е бил воден от желание да заглуши ефира на телевизията по политически съображения, истината е, че институцията става жертва на собственото си решение в продължение на близо половин година да протака решаването на казус, провокирана именно от страха на управляващите да не бъдат обвинени в цензура.Съмненията за ТВ7 са, че тя си отива така, както беше създадена - по политическа команда. Сигналът на канала беше спрян в пика на атаката на медиите, близки до Делян Пеевски, които обясняват как Цветан Василев се готви за реванш, като най-общо казано работи за свалянето на Бойко Борисов.Повече по темата тук.NEXT-DC: Вече сме повече от дигитална агенция и търсим следващото голямо нещо (интервю)NEXT-DC е агенцията, която спечели убедително тазгодишното издание на най-големия рекламен фестивал в България ФАРА, който приключи преди две седмици под мотото "Трансформация". Агенцията събра общо седем златни, пет сребърни и пет бронзови награди. Досега NEXT-DC два пъти са печелили наградата на ФАРА "Медийна агенция на годината" - през 2013 г. и 2014 г. Компанията не е част от международен комуникационен холдинг, а е създадена през 2010 г. от Мария Тодорова, преди това дългогодишен творчески директор в Ogilvy Sofia. Първоначалният й фокус е изцяло в дигиталните комуникации, а в последните години агенцията разшири портфолиото си от услуги и разрасна екипа си до 18 души. Сега NEXT-DC работи с някои от най-големите рекламодатели, сред които Heineken, "Теленор" и "Лидл България", а приходите й за 2015 г. са малко над 1.15 млн. лв. по данни от Търговския регистър. Разговаряхме с основателката на NEXT-DC Мария Тодорова и творческия директор на агенцията Момчил Захариев за пътя на агенцията до голямото отличие на ФАРА и в какви посоки им предстои да се развиват.Повече тук.Дигитален бизнес Google представи четири нови рекламни услуги[[img:2833075]]Целта на интернет гиганта е да се превърне в предпочитания от рекламодателите рекламен канал, измествайки позициите на телевизията. Google представят новите си услуги с призива "Купувайте нашите реклами, вместо телевизионните, където липсва възможност за проследяване, и наистина вижте колко добре работят те", пише AdWeek. 1. Първото нововъведение е насочено към измерването на интереса на потребителите към различни брандове през видеата, които гледат. Услугата Brand Lift е подобрена и вече може да бъде сравнено колко пъти хората търсят допълнителна информация в Google или Yоutube след като са изгледали видеореклама в Yоutube, в сравнение с това колко често търсят информация след изгледана телевизионна реклама. 2. Вторият подобрен рекламен инструмент от Google са мобилните реклами, които стават все по-свързани с мястото, на което се намира потребителят. Вече могат да включват адрес, навигация в Google Maps и снимки. Добавените услуги биха помогнали на рекламодателите да таргетират точната аудитория и според местоположението. 3. Google иска да се фокусира и върху предоставянето на данни за офлайн ангажираността на потребителите. Интернет гигантът заяви, че може да проследи с близо 100% точност посещенията във физически магазини. Според проучвания около 30% от потребителите със смартфони, които са посетили сайта или мобилното приложение на даден ритейлър, си купуват нещо от негов магазин в рамките на 24 часа. 4. Четвъртата услуга е ретаргетиране (избиране на потребители според техния профил и поведение) през няколко мобилни устройства. Така например една реклама може да се покаже сутринта на таблета, на обяд на смартфона, а вечерта на десктоп устройството на потребителя. Повече тук.Facebook ще предоставя подробни данни за ефективността на рекламитеСоциалната платформа ще си партнира с редица компании, за да предостави на рекламодателите подробни данни за ефективността на рекламните кампании и възвръщаемостта на инвестициите им. Част от обявените партньори на Facebook са Nielsen Catalina Solutions, Oracle Data Cloud и Visual IQ. Целта на сътрудничеството е данните да бъдат по-точни и да обединяват онлайн и офлайн потреблението. Така например Facebook и Nielsen Catalina Solutions ще предоставят информация на рекламодатели за това как онлайн кампаниите им във Facebook и Instagram дават резултат за реалните покупки във физическите им магазини. С Oracle Data Cloud пък ще извличат данни за това колко склонни са потребителите да купят даден продукт след като са видяли или не рекламата му. Социалната платформа ще обърне и специално внимание на информацията, която се извлича от мобилната реклама, измервайки ангажираността на потребителите и кликовете им към мобилните приложения на рекламодателите. В мобилния сегмент Facebook ще си партнира с компаниите Adways Inc., AppsFlyer, Apsalar и CyberZ.Повече тук.Медиен бизнес Списанието Rolling Stone вече е с нов съсобственикОснователят на емблематичното американско списание Джан Уенър продаде 49% дял от Rolling Stone на сингапурския музикален стартъп BandLab. Целта на сделката е компанията съсобственик да помогне за разрастването на изданието и на пазара в Азия. BandLab е онлайн платформа, която свързва създатели на музикално съдържание с техни фенове. Стартъпът няма да има контрол върху съдържанието на Rolling Stone, а ще ръководи дъщерно дружество с основен фокус върху организиране на събития на живо и мърчандайзинг. "Нашето стратегическо партньорство има за цел да разшири бранда в нови области, които не са били основна част от дейността ни в миналото", казва Уенър, цитиран от AdAge. През последните няколко години с развитието на онлайн медиите, списанието изгуби част от аудиторията и рекламодателите си, но чрез сделката Rolling Stone ще се постарае да възвърне позициите си на печатния пазар. Повече тук.Разрастването на Vice Media започна от Великобритания[[img:2833077]]Американското медийно издание започва мащабната си експанзия с телевизионния си канал Viceland първо във Великобритания. Той ще бъде насочен към т.нар. millennials потребители, или хората на възраст между 15 и 35 години. Viceland ще цели 20% от съдържанието на медията да бъде локално, а останалите предавания да бъдат с интересна международна тематика. Към момента рекламодателите, които са подписали договор с компанията във Великобритания, са Nestle, Kellogg's, Cadbury през деня и British Airways, Heineken и Samsung в прайм тайм-а. Миналата година Vice Media обяви мащабна експанзия с фокус върху разпространението на новия си кабелен канал Viceland до редица нови пазари. Повече тук.The Telegraph фокусира дейността си и върху онлайн видеатаНовата стратегия на британското издание е да привлича аудитория както с новинарски и информационни видеа, така и с лайфстайл публикации. Това разширяване на видеосъдържанието, зад което стои екип от 30 човека, води до положителен резултат. Според данни на The Telegraph потребителите гледат два пъти повече видеа, като най-голям ръст в интереса наблюдават при съдържанието, насочено към мъжката аудитория. Потребителите могат да намерят лайфстайл видеа на теми от магически трикове до дегустация на уиски. Съдържанието зависи от основната тематика на канала. Така например в категорията "Красота" дамите могат да открият видеа за различни трикове за разкрасяване. Колкото повече трафик генерира The Telegraph, толкова по-голям интерес представлява за рекламодателите да рекламират в медията и да достигнат до желаната аудитория. Повече тук.Рекламен бизнесNielsen: Потребителите силно се интересуват от виртуалната реалностИзползването на виртуалната реалност от медии и рекламодатели повдига много въпроси, свързани с това дали потребителите са готови да инвестират, за да имат достъп до нея. За да се възползват от новата технология, те трябва да се снабдят със специални очила, а колкото повече хора ги притежават, толкова по-вероятно е виртуалната реалност да стане част от ежедневието ни. Според изследване на Nielsen, направено сред 8 хил. потребители, близо една четвърт от тях възнамеряват да използват виртуалната реалност в следващата една година и да си купят необходимите очила. Около 20% от потребителите пък споделят, че нямат намерение да я пробват, но след като разберат малко повече за основите на технологията, признават, че вече проявяват интерес към нея. Изследването на Nielsen показва, че от виртуалната реалност са заинтригувани и потребители, които държат на висококачествените премиум продукти и услуги, за които са склонни да платят и премиум цена. Повече тук.Каква е стратегията на Unilever за запазване на позициите й на пазара С промяната на потребителските навици и предпочитания компанията се опитва да бъде една крачка пред тенденциите на пазара. По време на лекцията си, част от конференцията Transition conference, Кийт Уийд, маркетинг директор на Unilever, цитиран от DigiDay, разказва как компанията планира това да се случи. Той посочва първо изместването на фокуса от Юг на Изток. "До 2020 г. Азия ще притежава 42% от световния БВП, до 2030 г. се очаква делът да достигне 54%", казва той. Затова и офисът на Unilever в Мумбай е по-голям от този в Лондон. Според Уийд маркетингът се превърна от "маркетинг на хората" към "маркетинг с хората", а бъдещето му е да бъде за хората. "Трябва да го върнем към положението, в което той служи на хората, нещо което се изгуби през годините", допълва той. Един от примерите за това са последните кампании на Dove, насочени към дамите. Кийт Уийд съветва компаниите да си партнират със съвременни лидери на мнение, защото по този начин ще могат лесно да се разраснат и да достигнат до хората. Според него е изключително важно брандовете да бъдат социално отговорни, защото "няма как да имаш здрав бизнес в нездраво общество", казва той, цитиран от DigiDay. Повече тук.Cartier се рекламира чрез платено редакционно съдържаниеФренският бранд за луксозни бижута използва платено редакционно съдържание или т. нар. Native ads, за да анонсира отварянето на новия си магазин в Ню Йорк. Компанията се договори с The New York Times и Business Insider, като основната й цел беше да привлече вниманието на потребителите онлайн. Изданията представиха информация за проекта по реставрацията на магазина, който е отнел близо 2 години. Платеното съдържание включва и кратка историята на Cartier, като всичко това е разказано в снимки и 360-градусови видеа. По този начин компанията цели да ангажира читателите с бранда и да представи развитието до момента, без да се забравя историята му.Повече тук.Свободни позиции:Медийната агенция Starcom обяви свободна позиция за Digital Media Director.Американският университет в Благоевград обяви свободна позиция за Key Account Director. *Информация за корпоративни новини, кампании, предстоящи събития и свободни позиции в областта на PR, маркетинг и реклама можете да изпращате на редакционния ни e-mail: media@capital.bg

Събития

Подкаст

КАПИ

Бюлетини

Служебната президентска република

Какъв е проблемът с Nexo

Коледен Light

Капитал - брой 4

Висше образование

Digitalk Report | Епохата на пълна трансформация в индустрията

Най-големите търговски вериги

Бакхус

Digitalk Report | Телеком технологии

КАПИ за бизнеса

Energy and Power Conference

Fintech and Insurtech Summit

Богдан Узелац: "Технологиите водят обществото до просперитет"

Капитан Логистика и неговото семейство Аргонавти

Джейсън Кинг: "Брандът Yettel е посланик на промяната"

Гласът на Капитал

Първа точка

Неуморимите

Digitalk Тhe Podcast

Уроци за успех

Парите говорят

Децата и парите

Абонирайте се за Капитал за
2 лв. / седм.

Новият брой:

Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама (28 септември)

Сирма Пенкова

Сирма Пенкова

Медиа и реклама

Все още няма коментари

Нов коментар

Още от Капитал

Седмични новини за маркетинг и реклама (24 януари)

Седмични новини за маркетинг и реклама (17 януари)

Рекламната индустрия трябва да се отвори към света

Мариана Фотева: Ретрото е модерно

Капитал - брой 4

Висше образование

Digitalk Report | Епохата на пълна трансформация в индустрията

Най-големите търговски вериги

Бакхус

Digitalk Report | Телеком технологии

КАПИ за бизнеса

Energy and Power Conference

Fintech and Insurtech Summit

Богдан Узелац: "Технологиите водят обществото до просперитет"

Капитан Логистика и неговото семейство Аргонавти

Джейсън Кинг: "Брандът Yettel е посланик на промяната"

Новият брой:

Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама (28 септември)

Сирма Пенкова Следвайте

Нов коментар

Още от Капитал

Сирма Пенкова