Рекламни болтове в реално време

Илюстрация Увеличаване Автор: Audi Bulgaria Смаляване

Според прокуратурата в България болтовете на високия клас лимузина "Мерцедес" S-класа е възможно да се развият сами от шофиране по пътищата ни. Поне това беше констатацията по случая с разхлабената задна джанта на автомобила на Националната служба за охрана (НСО), ползван от председателя на Върховния касационен съд (ВКС) Лозан Панов. Заради това си твърдение държавното обвинение влезе в противоречие със самата компания, след като стана ясно, че експертното становище на техен инженер е било манипулирано, за да пасне на тезата на прокуратурата.

Конкурентната немска марка автомобили Audi обаче реши да се възползва от случая и да предложи решение на проблема. А именно своите болтове – "в случай че потрябват".

Абонирайте се за Капитал

Четете неограничено и подкрепяте усилията ни да пишем по важните теми

Поне това гласи рекламният пост във Facebook страницата на Audi Bulgaria, който за няколко часа след публикуването му се радва на стотици споделяния и харесвания от потребителите. Картинката е семпла и красноречива – на нея има четири болта с комлект за завиването им, представени с цена. Идеята е дело на рекламната агенция Saatchi&Saatchi София, част от комуникационната група на Publicis One. "Днес сутринта обсъдихме с екипа как темата продължава да бъде актуална и решихме да действаме, за да "яхнем вълната", защото никой бранд не беше предприел нищо до момента. Измислихме идеята и я предложихме на Audi, които са много смел бранд и веднага го приеха", разказва Жулиета Желева, Account Executive в агенцията.

Това е един от добрите примери за маркетинг в реално време, който успява да достигне до по-широк кръг от хора и да продължи дискусията по-актуалните теми от деня. "Автомобилните брандове по-рядко говорят на теми, които вълнуват средно статистическия потребител, за да не изневерят на духа на бранда. В случая обаче с публикацията на Audi се обърнахме не само към целевата група на марката, но и към всички хора, които следят актуалните събития и които оценяват тънкия хумор и характерния стил на бранд като Audi", разяснява Желева.

От Saatchi&Saatchi няма да спонсорират публикацията във Facebook с цел да бъде видяна от повече хора, а искат да я оставят самостоятелно да създаде вайръл ефект. Все още няма и обратна реакция от конкурентните брандове на Audi. В международен план е честа практика марките да се закачат помежду си в рекламната си комуникациия. Според Жулиета Желева понякога просто някой трябва да поеме инициативата, след което другите да го последват.